童裝跌入低谷 北京多家商場降幅多達四成

　　6月份，順義國泰商業大廈北京市21家億元商場中，順義國泰商業大廈仍然獲得了零售額、零售量兩項排序的冠軍。

　　與去年同期相比，順義國泰商業大廈的零售額同比增長了101.33%;零售量同比增長98.61%，在21家億元商場中，該商場的同比增幅前茅。

　　據北京市21家億元商場童裝零售數據顯示，6月份童裝零售出現回落，21家億元商場的日均零售額環比下降40.54%，總零售額為1640萬元;日均零售量回落31.94%，總零售量為15萬件(套)。

　　在21家億元商場中，零售下降的商場有18家，其中14家商場零售額的環比降幅超過40%，占降幅商場數量的77.8%。

　　順義國泰商業大廈、翠微大廈、賽特購物中心獲得零售額排序的前3名;獲得品牌類零售額排序冠亞季軍的是水孩兒、阿迪達斯和耐克。

　　解·數

　　6月份 童裝零售同比上升 昌平新世紀商城列同比增幅第一

　　6月份，北京市童裝市場呈現出3個零售特點，一是零售額、零售量環比下降;二是零售情況好于去年同期;三是3家商場逆勢增長。

　　從北京市21家億元商場童裝零售統計數據看，整體零售弱于5月份，21家商場的日均零售額下降了40.54%，總零售額為1640萬元;日均零售量下降31.94%，總零售量為15萬件(套)。

　　在21家億元商場中，有18家商場的日均零售額、零售量同時下滑，下滑幅度較為明顯。統計數據顯示，18家零售下滑的商場中，有14家商場的下降幅度超過了40%，城鄉貿易中心的日均零售額下降了60.49%，為下降商場降幅的首位;百貨大樓的日均零售量下降了71.09%，是零售量降幅最高值。

　　6月份，有不少商場的零售額下降至今年前6個月的最低值，如翠微大廈、賽特購物中心、城鄉貿易中心、當代商城、長安商場、雙安商場等。零售量降至今年前6個月最低值的商場分別是城鄉貿易中心、翠微大廈和甘家口大廈。

　　21家億元商場童裝總零售額同比增長30.46%，在北京市女裝、男西服、男襯衫、皮衣、童裝、女鞋等6大服裝品類中，位列同比增幅第一;童裝的總零售量同比增長了37.33%，位列同比增幅的前列。

　　在21家億元商場中，零售額同比去年有所增長的有17家，占到商場總數的80.95%;而城鄉貿易中心、長安商場等同比有所下降。

　　6月份，除了18家商場零售下滑以外，還有3家商場表現出逆勢上揚態勢，這3家商場分別是藍島大廈、順義西單商場和昌平新世紀商城。

　　昌平新世紀商城日均零售額、零售量的漲幅最高，分別達到234.42%、550.98%，在零售額與零售量兩項排名中，昌平新世紀商城同時上升至第19名。與去年同期相比，昌平新世紀商城的零售額同比增長了102.08%，零售量同比增長184.2%，位列21家商場同比增幅的首位。

　　藍島大廈的日均零售額與零售量分別增長了38.92%和39.9%，促使藍島大廈在零售額與零售量的排名進步明顯。

　　第3家額、量增長的商場是順義西單商場。該商場的日均零售額較上個月微漲0.64%，日均零售量漲勢與上月持平;同比數據顯示，順義西單商場的零售額同比增長5.67%，零售量同比增長58.2%。{page_break}

　　商場

　　零售額排名的前10家商場，藍島大廈和順義西單商場的排名進步最大。藍島大廈從上個月的第15名升至第4名;順義西單商場則從上個月的第11名升至第6名。順義國泰商業大廈取代翠微榮獲冠軍;賽特購物中心保持第3名不變。

　　盡管順義西單商場的日均零售量保持了與上月持平的狀態，但是，該商場的排名卻有了明顯上升，上個月順義西單商場的排名僅在第21名，本月升至第4名;藍島大廈以39.9%的日均增量升至排名的第2名，上個月藍島大廈排在第11名。

　　品牌

　　水孩兒和阿迪達斯連續三個月獲得零售額排序的前兩名;上個月排在第26名的杉杉，以28萬元的月零售額升至第10名;好孩子的月零售額為38萬余元，上個月排在第19名，本月升至第8名。

　　水孩兒的月零售量達到1.6萬件(套)，高出排名第2位的派克蘭帝59.87個百分點;麗嬰房以8.17%的日均增幅從上個月的第7名升至第3名;杉杉和好孩子的排名也順利進入前十。

　　讀·數

　　我們在參加北京億元商場童裝零售量排序的前70家品牌和21家商場中，按照2010年6月品牌和商場零售量的排序，各截選出前15位，依照不同的價位，通過圖表的形式表現出來，以期更加直觀地描述出15家品牌和商場在不同價位檔次區域內銷售量百分比變化的情況。

　　品牌

　　哈貝比日均增量490.84%

　　上個月零售額排序第73名的哈貝比，本月的日均零售量上升了490.84%，在零售量排序的前70家童裝品牌中，位于叮當貓、世紀寶貝之后，獲得日均增幅的第3名。

　　6月，哈貝比的零售量達到3000余件(套)，排名第12位，與排名第11位的旺樂高相差不足500件(套)。

　　哈貝比是以低價位零售為主的童裝品牌。在100元以下價位，哈貝比的零售量占到了該品牌總零售量的97.84%，在低價位的市場占有率為3.38%;哈貝比在低價位零售量排序中位列第8名。

　　商場

　　藍島大廈額、量雙收

　　6月份，藍島大廈童裝零售表現為逆勢上升，該商場的日均零售額上升了38.94%，日均零售量上升了39.9%，在北京市21家億元商場中成為額、量雙收的典范。

　　藍島大廈是以低價位零售為主、中價位零售為輔的商場，100元以下價位的零售量占到藍島大廈總零售量的58.46%;100~200元之間的中價位，藍島大廈的零售量占到該商場總零售量的36.19%。在低、中兩個價位零售量的排序中，藍島大廈同時排在第3名。本月，藍島大廈童裝零售的平均單價為94元。

　　水孩兒占有低、中兩個價位的零售優勢，在低價位水孩兒的市場占有率為12.77%，中價位的占有率為11.05%，在童裝品牌中，只有水孩兒在這兩個價位的占有率超過10%。

　　阿迪達斯和耐克在中價位的占有率比較接近，分別為5.05%和4.53%。在中價位零售量排序中，這兩家品牌分別排在第4、第6名;在高價位零售量排序中，阿迪達斯和耐克分別排在第1、第2名;但是阿迪達斯的市場占有率明顯高于耐克，阿迪達斯占到14.61%，耐克占到9.9%。

　　旺樂高和哈貝比在低價位零售持平，占有率都是3.83%。不同的是哈貝比以低價位零售為主，而旺樂高在側重低價位的同時，仍有一小部分產品面向中價位。

　　6月份，順義國泰商業大廈在低價位的市場占有率進一步上升，從上個月的24%升至33.77%，中價位的占有率從13.11%升至15.56%，繼續獲得低中兩個價位零售量排序的第1名;高價位零售量排名第一的翠微大廈，在高價位的市場占有率略有下降，從上個月的25.93%降至20.48%。

　　雙安商場與當代商城在中價位的占有率僅差0.01個百分點，雙安商場為7.18%，當代商城為7.17%;在中價位零售量排序中，兩家商場分別獲得第5、第6名;而當代商城在高價位的占有率低于賽特4.94個百分點，以9.9%的占有率位于高價位零售量排序的第3名。

　　賽特購物中心在高價位的市場占有率為14.84%，位于高價位零售量排序的第2名。

　　比·數

　　零售趨勢 童裝零售季節性回調

　　6月份，北京市童裝市場進入季節性回調期，童裝銷售開始回落，零售陷入今年前6個月的低谷。

　　從零售額的走勢看，在今年過去的6個月份里，2月和5月的零售高峰依托了假日消費的強勁動力，將零售額拉上兩個高點;6月份零售的回落，是市場趨于平緩，消費處于收斂所致。

　　從以往的零售走勢看，7、8月份童裝銷售仍處于低迷狀態，只有消費的強力刺激，才能將童裝零售再次拉上新高。