泉州童鞋企業借鑒成人鞋推廣手法

　　對于推廣手法獲取經驗，開始嘗試并已較為成功的走出了一條“童星代言”的新路。從永高人簽下奧運女孩林妙可之后，這一新路更是愈演愈烈。或直接簽下某位知名的童星，或舉辦全國性兒童海選賽事，或拿下青春偶像資源……品牌童鞋企業的營銷手段漸趨成熟。

　　簽約知名童星

　　從永高人簽下林妙可引起市場轟動，直接簽約知名童星成為許多童鞋企業選擇的一條直接而又有效的手法。如小兔哥聘請了《家有兒女》的劉星扮演者張一山、酷奇簽下小星女郎--徐嬌、酷樂簽下賈云哲、ABC簽下孔瑩、狄猛簽下侯高俊杰等等。

　　舉辦全國性“造”星賽事

　　童鞋品牌企業菲克成功舉辦“童星選拔賽”已是第二屆了，從分區賽事到總決賽的舉辦，歷經三個多月，在社會各界中引起一股風潮，此外，還有近期落下維幕的“永高人杯2010年中國少年體育模特大賽總決賽”。據組委會介紹，本次大賽在國家體育總局、中國奧委會新聞委員會、亞組委等相關單位的支持下，得到了全國各地數千名小朋友的熱情參與，比賽分為海西、北京、廣州、重慶等15個賽區進行第一輪的全國性海選。上月底，來自泉州、重慶等地的從全國海選中脫穎而出的20名小朋友齊聚在海西賽區的集中訓練營——泉州，并于上周決出了此次全國選拔賽的冠、亞、季軍。

　　簽下“青春偶像”

　　近日在企業訂貨會期間借力明星助推品牌建設的還有南安舒登鞋業有限公司。這個在今年轉型主打兒童布鞋的品牌，于上周的訂貨會打出“上演時尚‘琳’距離”的主題，高調推出熱播劇《家有兒女》新夏雪的扮演者寧丹琳。按舒登總經理蘇建偉的話來說，這是舒登首次攜手明星提升形象，希望借力明星短期內快速提升其在行業內及童鞋市場上的知名度，并最終在布鞋領域實現從兒童用品市場到成人鞋服市場的全面延伸。

　　此外，李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳等分別作為七波輝、幫登、劍橋、舒登等品牌的形象大使出現在諸多品牌推廣活動中