名牌品牌化 石獅企業路在腳下

　　上周五，以“創品牌以及兩者的關系進行討論。

　　福建名牌是“雞肋”?“當然不是，福建名牌不是想評就能評到。”石獅市質量技術監督局副局長林麗瑩表示，福建名牌評選對企業規范化發展具有重要的推動作用。

　　今年，我市報送了十多家企業參評福建名牌，其中絕大多數是復評企業，但從省質監局公示的名單來看，已有多家企業被淘汰，“如果復評企業被刷下，企業會很沒面子。”市質監協會秘書長汪志芳介紹，近幾年來，福建名牌的評選條件不斷提高，但石獅很多生產型企業卻裹足不前或發展速度緩慢，三年前有資格參評福建名牌，三年后就不一定能參評，“此次被淘汰企業中就有幾家是復評被刷下的。”據了解，從2009年開始，福建名牌的評選條件開始升級，之前對于參評企業(工業)銷售額的要求基數為7000萬元。如今，印染等產品的銷售額須為2.5億元以上，續評產品為2億元;食品、紡織服裝、旅游鞋等產品的銷售額要達到1.5億元以上，續評產品為1.3億元。參評企業的納稅額與銷售額的比例不得低于1.5%。此外，在安全和環保等方面也有具體要求，食品生產企業監管定級為A級，安全生產狀況需定級為A級以及企業污染排放量要符合國家和地方排放標準，“未來福建名牌評選的條件將會更高。”林麗瑩表示。

　　為什么會出現文章開頭寫到的“福建名牌是‘雞肋’的說法”?“如果現在在產品上標個‘福建名牌’，可能會被競爭對手或消費者笑話。”賽琪(中國)體育用品有限公司品牌總監羅相華表示。在取消國家免檢、中國名牌暫停評選之后，福建省質量獎、泉州市質量獎與石獅企業漸行漸遠，福建名牌評選成為石獅企業屈指可數的可參評獎項，但隨著福建名牌評選要求的提高，原本可參評的企業如今卻不夠格，一些可以參評的品牌企業似乎又看不上這個獎項，福建名牌因此很尷尬。

　　企業把關不嚴 弱化名牌的影響力

　　“我感覺，名牌評選對企業內部規范有用，但對外似乎影響力在減弱。”羅相華認為，無論是中國馳名商標、中國名牌還是以前的國家免檢產品，參評對企業的良性發展有引導作用，但在企業的對外宣傳上，基本上很少會提及這些名頭，“因為大家都是中國名牌”。

　　羅相華表示，幾年前，如果企業拿到中國名牌、中國馳名商標這樣的榮譽稱號，無論是消費者還是業界，都會說牛，“但現在不一樣了”，如中國馳名商標，要評一個國家工商總局的中國馳名商標很難，但評一個司法版的馳名商標就很容易，以至于兩種“中國馳名商標”的獲得者都在產品宣傳上打出這項稱號，消費者也無法分辨誰更具含金量，于是整個中國馳名商標的市場就混亂了，更多急功近利的企業會選擇司法版的中國馳名商標。“中國名牌現在也一樣。”飛亞世(中國)有限公司企劃經理林清表示，自2008年“三鹿事件”后，中國名牌稱號受到了沖擊，消費者也不會像從前那樣因這個稱號而購買產品。

　　“名牌本身自己沒有降低含金量，重要的是企業把關不嚴在損害名牌的形象和影響力。”林麗瑩表示，很多獲得中國名牌或中國馳名商標稱號的企業自身把關不嚴，以至于在各級抽檢中出現產品不合格現象，致使中國名牌或中國馳名商標在消費者心中的地位下降。{page_break}

　　名牌稱號 可以給品牌加分

　　“名牌不一定就是品牌，但品牌的塑造一定要靠質量過硬的名牌產品。”曾為恒安、安踏、利郎、九牧王、富貴鳥、木林森等知名企業提供認證服務的方圓標志認證集團福建有限公司泉州辦事處經理林作軍表示，近10年來，消費者的消費觀念已發生了翻天覆地的變化，由過去的選擇標準“物美價廉”轉變為如今的“品牌+質量至上”，企業的經營觀念也因此改變。

　　林清認為，參與名牌評選本身就是企業發展的一種具體體現，從福建名牌、福建著名商標到中國名牌、中國馳名商標，每走一步都是企業品牌發展的一個印跡，能夠獲得上述榮譽稱號，無論是對于企業宣傳還是建立消費者的購買信心都很有幫助。“做品牌是一個系統、復雜的過程，不只是靠名牌或是產品就能實現的。”林作軍表示，做品牌涉及到質量、管理、文化、運營、人力資源多個層面，而參與名牌評選可以幫助企業修正在質量、管理、運營等方面存有的缺陷。在企業趨向一致地走品牌之路時，名牌是不可或缺的加分項目，“可以看看晉江一些上市公司，哪一家沒有獲得過福建名牌、中國名牌。”林作軍認為，名牌稱號可以給品牌加分，關鍵要看企業是否善舞。

　　經驗之談——

　　“企業要發展、要做品牌，名牌稱號少不了。參評名牌評選，主要是對企業自身進行檢驗，逐步建立和完善內部的管理體系。目前，泉州市正在主推卓越績效管理，該模式正日益成為一種世界性標準，評價準則屬于質量管理體系是否卓越的成熟度評價標準，通過對企業的管理體系進行‘診斷式’評價，從管理的效率與效果著手，旨在發現企業或組織當前最迫切、最需要改進的地方，進而使企業或組織不斷追求卓越。我認為，希望做大做強的石獅企業可以關注一下。”(方圓認證 林作軍)

　　“雖然現在名牌、馳名商標的感召力不如以前，但參評名牌稱號肯定對企業的發展有益，但更重要的是企業要做好內控和外控，否則，名頭太多，包括營銷、管理等方面跟不上的話，企業會被壓垮。同時，我希望質監局以后組織一些有關參評名牌的宣貫會，公司可以派出生產、營銷、財會方面的工作人員，有目的、有針對性地去學習相關內容。”(賽琪 羅相華)

　　“名牌對于企業的益處不能用銷售額的提升來衡量，申請名牌稱號的意義在于對企業內控進行規范，而獲得名牌稱號之后，企業要嚴格執行標準化工作，如質量管理體系、測量管理體系等，一定要按流程來做。名牌的影響是潛移默化的，在此之前，有很多環節得企業自己做。”

　　弦外之音——

　　中國名牌暫停評選、國家免檢產品稱號已廢除，省質量獎、泉州質量獎的要求有些高不可攀，對于石獅企業而言，在質量方面也只有福建名牌稱號可以參評。就影響力而言，福建名牌的確不值一提，很多獲得福建名牌稱號的企業也極少在產品宣傳中提到這個稱號，但正如很多業內人士所言，參評福建名牌就像考生高考一樣，企業一定要通過一個渠道來證明自己的實力或是通過一種方式來提升自己，考不上名校，學生可以復讀，繼續圓名校夢，而評上福建名牌的企業，自然有信心去挑戰下個山峰，試想，如果連寶蓋山都登不上去，怎么可能敢去攀登珠穆朗瑪峰!

　　是名牌，不一定就是品牌，但，是品牌，就一定是名牌。在廣大消費者心中，品牌比名牌更有說服力，但對于企業而言，名牌是品牌的基礎。別把“福建名牌”當“雞肋”，并不是所有企業都能得到福建名牌這一稱號。萬丈高樓平地起，石獅企業必須積跬步，才能至千里。