創新助推產業升級  吳川鞋業海外擴張

　　創新工藝助推產業升級 行業聯合搶占國外市場

　　11月7日，吳川市鞋業協會廣州展廳在廣州番禺嶺南鞋城隆重開業。這個500多平方米的國際大型展廳是吳川市鞋業的“會客廳”，擔負著向外宣傳吳川鞋業的品牌形象、為國內外客商采購提供“一站式”服務，也是吳川鞋企實施海外擴張的戰略性步驟。

　　行業聯合，吳川鞋業海外擴張

　　從事外貿生意的吳川商人何超煒一直關注吳川鞋業在海外市場的拓展。今年，他在國外轉了一圈，對國外的鞋市場作了一次調研，發現吳川鞋“走出去”的力度不夠，外銷的產品不多，在國外占的市場份額還不大，換句話說“還有很大的發展空間”?；氐絽谴ê?，何超煒向吳川市委書記曹興和市長江毅提出自己的設想：借助自己搞外貿的優勢在廣州搞一個大型的國際展廳，免費展銷吳川的鞋企業和鞋產品，為中外客商提供“一站式”的采購平臺。他的設想得到了市領導的高度重視。

　　有著“中國塑料鞋之鄉”、“南國鞋城”之稱的吳川市，是全國塑料鞋生產三大基地之一，塑料鞋生產起步早、發展快、規模大、品種齊全、市場占有率高，在國內同行業中占有重要地位，目前全市擁有制鞋企業400多家，就業人數2萬多人，年產塑料鞋10多億雙，占全國產量超過三分之一，有EVA高級休閑鞋、PVC水晶拖涼鞋、PVC發泡拖涼鞋、雨鞋、勞保鞋等50多個系列，共2000多款，產品暢銷全國，大量出口到非洲、東南亞、中東、印度等地區。但是，長期以來，吳川鞋主要借道浙江義烏銷售，或者是國內外客商慕名而來，缺乏主動性。

　　借鑒于國外做生意主要以協會牽頭，鞋業國際大型展廳由吳川鞋業牽頭，由何超煒新創立廣州立韻步鞋業有限公司具體運作。開業當天即接到了16萬雙鞋的訂單。

　　“有了這個平臺，我們可以組織和帶領鞋業企業到國際市場參展，及時了解國際鞋業市場的發展趨勢及與國際潮流接軌，使本地企業能在激烈的國際市場競爭中，逐步提高產品質量和服務素質，提高整體抗風險能力，優先占領國際市場。”吳川市博鋪街道工作委員會何超俊書記昨日接受記者采訪時說。

　　“吳川鞋業是時候聯合起來，擴張海外的市場份額了。”一位鞋企老板如是說。{page_break}

　　創新工藝，提升產品競爭力

　　“上世紀80年代，國內八成塑料鞋產自博鋪;上世紀90年代，國內五成塑料鞋產自鋪博;現在，國內只有兩成塑料鞋產自博鋪。博鋪鞋業沒落，一方面是鞋企老板目光短淺，都盯著國內的蛋糕，沒有努力開拓國外市場;另一方面，產品缺乏創新，在這個創新就是生產力的年代，‘大路貨’是一個致命傷。但目前，我們在模具的創新上仍然薄弱。”說到塑料鞋的發展，專門從事鞋模具開發及加工的吳川老板歐榮看到了問題的本質。

　　歐榮的父輩就開始制鞋，他也鞋行業打滾了20多年，經歷了鞋企業相互壓軋，為逐利不顧工藝造成的惡果，“星期鞋”幾乎摧毀輝煌一時的吳川鞋業，也把他的鞋廠逼到絕境，以倒閉告終，所以，他對鞋業的生死存亡，有著更深刻的體會：鞋要好銷，模具是關鍵!只有不斷改進工藝和款式，才能生產出暢銷的鞋!

　　2004年，當福建、江浙等地大流生產EVA吹氣鞋時，吳川的鞋企業還在沿用傳統守舊的工藝和款式。歐榮率先投入20多萬引進了吳川第一臺EvA吹氣機，生EVA環保吹氣鞋。由于吹氣鞋質量好，環保舒適，產品一推出就受到了鞋企的青睞，紛紛淘汰落后產能轉型生產吹氣鞋，從而推動了吳川鞋業的產業升級。

　　經過鳳凰涅磐的吳川鞋業，已經意識到科研創新的重要性?，F在，由政府牽頭組織的科研中心有2個，配置了專門的科研隊伍，專注于研發鞋的顏色、款式，還有專門的隊伍進行推廣，此外，許多鞋廠也有了自己的研發中心。

　　采訪時，多家鞋企表示創新的壓力很大，“企業無非分三塊走：研發、生產和銷售。吳川鞋業存在的問題是只顧生產，不注重研發和銷售，個自為營導致的重復投資造成了巨大的浪費。所幸近幾年有些老板開始轉變觀念，知道了自主創新品牌的重要性，并開始創造自己的品牌，這是很大的進步。”歐榮說。

　　據了解，近幾年，吳川鞋企搶注商標的現象很踴躍，已有的商標有飛天鵝、銳發、拔翠、興鵝、虹塑、履塑、健足仕喜步佳、梅欽、華人街等，其中不乏省著名商標。為了幫助吳川鞋企“走出去”，吳川市委市政府于2009年8月率先在全省公布實施塑料鞋聯盟標準。