浙江嘉興：服裝產(chǎn)業(yè)釋放品牌效應(yīng)

　　在昨天(12月1日)下午舉行的伊思佳2011新品發(fā)布會上，浙江伊思佳服飾有限公司首次推出的100多種款式、有300多種顏色的戶外運動服裝，得到了全國80多個經(jīng)銷商的熱情追捧，現(xiàn)場簽約合同額突破800萬元。目前，我市越來越多的品牌效應(yīng)開始釋放。

　　早在2000年，伊思佳服飾在給國外大公司做貼牌加工生產(chǎn)的同時，就專注于戶外休閑運動生活裝的研發(fā)生產(chǎn)，并注冊了“伊思佳”商標(biāo)，于2004年大張旗鼓地走上了內(nèi)銷創(chuàng)品牌之路，如今在全國各地的伊思佳品牌服裝經(jīng)銷商已超過100家。

　　得益于品牌效應(yīng)的服裝企業(yè)并非伊思佳一家。平湖市服裝行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，蒙士特公司4年前與法國旎萊雅合作組建了浙江旎萊雅服飾有限公司。由于聘請了以加拿大知名華裔設(shè)計師為首的專業(yè)設(shè)計人員，確立了品牌總體設(shè)計風(fēng)格，開發(fā)的服飾產(chǎn)品逐漸得到市場認(rèn)可，產(chǎn)品利潤比貼牌加工提升了3倍左右。如今已在杭州、安徽、上海等地設(shè)立了50多個門店。

　　浙江雅瑩服裝有限公司從價值鏈低端向高端挺進，收獲的品牌效益已成為嘉興服裝行業(yè)的一個標(biāo)桿。今年3月，品牌“雅瑩”首次觸網(wǎng)淘寶商城，迅速成為“中國OL女裝第一品牌”。據(jù)介紹，今年前10個月，該公司實現(xiàn)產(chǎn)值11.54億元，同比增長79.18%。

　　良好的品牌效應(yīng)吸引了更多的服裝企業(yè)加入到品牌打造的隊伍中來。據(jù)了解，我市還有一大批服裝企業(yè)正在“花重金”打造自己的服裝品牌。嘉興市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，打造獨具特色的服裝品牌，就是獲得價值鏈上特定經(jīng)營活動的優(yōu)勢，它有利于快速鍛造企業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)從加工型制造企業(yè)向生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)的轉(zhuǎn)變。