浙江海寧：裘皮已非昔日皇家“堂前燕”

　　海寧是嘉興轄下的一個縣級市，說大不大，這些年卻屢見“鐵甲”圍“城”現象——這“城”就是海寧中國皮革城。有人專門作了統計，11月下旬的一個星期日，皮革城停放的外地小轎車有7000多輛，大巴車有200多輛。

　　成千上萬的人緣何紛至沓來?因為這里是皮衣之都，更是時尚前沿!

　　海寧中國皮革城是浙江的一個奇跡，它創建16年，一直呈現昂揚勃發的姿態。僅今年就干成了三件大事：海寧中國皮革城品牌風尚中心正式開街、遼寧佟二堡海寧皮革城正式投入運營、海寧裘皮廣場正式開業。

　　當海寧中國皮革城成功上市后，有人說，這如同登山運動員，到了一個頂點后，該轉身了。這種論調海寧中國皮革城非常不屑。對他們來說，只有站得高了，才可發現更多的目標。今年11月13日正式開業的裘皮廣場，就是他們登高望遠的產物。

　　裘皮已非昔日皇家“堂前燕”

　　裘皮廣場，面積6.2萬平方米，設有大開間的裘皮精品商鋪226個。它的開業使皮革城經營面積達到了77萬平方米，是2004年皮革城異地新建時經營面積的10多倍。

　　近年來，由于受全球金融危機的影響，國際裘皮市場銷售量下降了40%，而去年在海寧中國皮革城，裘皮銷量卻上漲了30%。個中原因很簡單：走平民化、休閑化道路，“高貴不貴”。而這也是裘皮廣場一直秉承的理念。

　　為了適應國內消費者的口味，裘皮市場流行漂染、拔針剪毛、拼接等新技術材質的裘皮服裝。顏色上流行淺色和艷色，更加豐富、亮麗。在裘皮服裝新款式、新工藝出現的同時，與其相輝映的“藝術裘皮”也滾滾而來;款式更顯個性、休閑，注重拼接和混搭，這些新產品的出現把裘皮的使用價值推向了新的高度。

　　另外，與流行服飾緊密結合的裘皮披肩、帽子、圍巾、包袋等，已代替通身裘皮服裝，變得輕盈、活潑、俏麗起來。

　　最重要是合理的價格。一位叫封海明的企業老總說，現在的裘皮價格就是10年前的價格，這10年，裘皮價格沒漲，人們的收入卻有了大幅度提高，從這個意義上說，裘皮服裝是可以進入尋常百姓家了。

　　300名法國設計師成后援團隊

　　注重設計，是海寧中國皮革城保持發展的核心。

　　為拓寬海寧裘皮企業的眼界，今年海寧中國皮革城專門邀請北美裘皮工藝大師給來自海寧幾十家裘皮企業的技術骨干講課。通過聽課，這些技術骨干對裘皮工藝中的最新流行趨勢，以及如何通過剪裁、縫紉來實現這些制作效果有了了解，感覺收獲很大。

　　眼下，皮革城在同中央美術學院和中國美術學院簽訂戰略合作伙伴關系的同時，還同法國服裝設計協會簽訂了重要的合作關系。該協會有300多位設計師。皮革城副總經理查加林說，這實際上也是他們的一個設計團隊。海寧正在籌備一個皮革設計師協會，以便于合作和交流。今后邀請法國設計師前來海寧指導，海寧設計師到法國學習將成為一種常態。

　　在海寧，好的裘皮企業沒有不重視設計的。查加林說，法國服裝協會主席到海寧來，企業都爭相請他把脈。一天晚飯后，一位候了他多時的老板把他接走，一聊聊到次日凌晨。第二天，皮革城有關負責人想陪他一起共進早餐，誰知到了他的下榻處發現又遲了，另有一位企業老板已經同他邊吃邊談了……{page_break}

　　不少于3億人有能力買裘皮

　　“據中國皮革協會的數據顯示，中國裘皮消費處于上升期，僅2009年，海寧中國皮革城裘皮銷售增長30%以上，且預計未來幾年增幅相當。”海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法表示。

　　任有法的觀點也得到了業界同行的佐證：全球大的皮草拍賣行之一——丹麥哥本哈根皮草拍賣行首席執行官托本尼爾森在今年秋冬裘皮發布會上表示，盡管皮草價格比2009年翻了一番，但是抵擋不住中國消費者的購買熱情，目前中國已占全球裘皮貿易額的一半以上。

　　任有法算了一筆賬：“目前中國每百人擁有的裘皮服飾數量是三到四件，剛好進入‘井噴期’。與國外‘貴族化’不一樣，裘皮服飾在中國走的是時尚化、平民化的路線，估計中國有裘皮消費能力的人口不少于3億，所以市場潛力非常大!”

　　任有法說，中國市場上，絕大多數商品的井噴期通常只有3個月，唯獨裘皮的井噴期從現在開始還可以火10年。

　　但這不意味著任有法的眼光就停留在這單純的10年上，他告訴記者，通過什么方式繼續帶動海寧皮革產業的發展，擴大海寧中國皮革城的影響是他不斷思考的問題。他有一個理想，就是用三到五年時間，把海寧中國皮革城這種模式進一步完善并推廣出去，帶著海寧的品牌一起走出去，走向全國，走向世界。

　　裘皮男裝成新熱點

　　在裘皮城，最讓人感到驚奇的是，一向被視為女性“專利”的裘皮服飾，也開始靜靜展露“男人臉”。

　　男款裘皮曾經局限在氣候寒冷的北方城市，被當作簡樸的御寒衣物。隨著盛行多年的女裝裘皮市場日趨飽和，不少企業才開始關注男裝裘衣的市場空白點，開始打造屬于男士的裘皮服飾。

　　在一家商鋪里，專門辟出一個廳，賣得全是男款裘皮服裝，外面是呢布，里面是裘皮。店主說，這種他們叫“呢克服”的衣服價格3000元～5000元之間，穿起來不雍腫，還很保暖，非常好賣。