Levi’s牛仔褲進軍美國市場 推出Denizen品牌

　　Levi’s服裝業。

　　經過8個月面向中國和其他亞洲購物者的銷售，該公司計劃今夏在美國推出Denizen品牌的低成本牛仔褲。

　　盡管多年來有相當大比例的全球服裝制造活動是在中國進行的，但中國消費者歷來對全球設計和營銷沒什么影響力。

　　在這些方面，服裝業滯后于其它一些行業，比如電信和飲料，這些行業的跨國公司已在新興市場大幅增加研發投入，而當地競爭對手也在拿出越來越多的創新。

　　Denizen總裁梅銘恭(AaronBoey)表示，Levi已學會在新興市場推出價格可以承受的牛仔褲，奧秘就在于搞清楚消費者對什么特點最敏感——是布料的質地、針腳，還是牛仔布的水洗效果。

　　“關鍵不在于扣除成本，而在于決定投入哪些成本、以提供消費者看重的價值，”他表示。“我們在目前開展經營的市場得到了那種驗證。因此……我們知道我們在美國也能搞定它。”

　　隨著棉花價格飆漲，服裝制造商們正在搜尋控制成本的方法。

　　上海零售咨詢機構通亞公司(Access Asia)的馬修•克拉布(Matthew Crabbe)表示：“這在更大程度上是一種運營管理和會計創新，他們搞明白如何削減幾個百分點的成本，而中國在這方面是一個不錯的訓練場。”

　　自去年8月以來，Levi’s在中國、印度、新加坡、韓國和巴基斯坦開了150余家Denizen專賣店。在周二發布業績之前，Levi’s不愿提供銷售數據。在美國，這些牛仔褲將通過素以“廉價時髦”著稱的折扣零售商Target銷售。

　　Levi’s在去年8月推出該品牌時曾表示，最終將在美國推出這一品牌。