國(guó)內(nèi)多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌醞釀漲價(jià)潮 錫城運(yùn)動(dòng)品牌將洗牌

　　日前，李寧公司發(fā)布公告稱，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上匹克和361度，國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝再次漲價(jià)一到兩成。在這一輪調(diào)價(jià)潮中，業(yè)內(nèi)人士表示，錫城的運(yùn)動(dòng)品牌或?qū)⒚媾R一次洗牌。

　　國(guó)產(chǎn)品牌醞釀漲價(jià)　記者7月19日走訪了無(wú)錫市場(chǎng)上的多個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，這些品牌的工作人員都稱目前還沒(méi)有接到正式的調(diào)價(jià)通知，但是有部分工作人員表示已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)要調(diào)價(jià)。李寧專柜的營(yíng)業(yè)員表示，其產(chǎn)品和去年同期相比有20元至40元的漲幅，但核心產(chǎn)品的價(jià)格依舊在200元至300元左右。他告訴記者，目前來(lái)看，產(chǎn)品銷量和去年相比并無(wú)太大差距，“如果公司提價(jià)的話，秋冬季的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)有明顯上漲。”這名營(yíng)業(yè)員稱。

　　據(jù)一位運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)內(nèi)人士介紹，運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)通常都會(huì)以原材料成本價(jià)格上升等理由進(jìn)行漲價(jià)。

　　運(yùn)動(dòng)大牌拓展折扣店　與國(guó)內(nèi)品牌相比，國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑品牌巨頭耐克和阿迪達(dá)斯在無(wú)錫的售價(jià)則無(wú)明顯上漲。記者在專賣店看到，耐克今年鞋款價(jià)格微調(diào)，只是原先1298元的鞋款加了1元變成1299元，698元的變成了699元等而已，大幅調(diào)價(jià)的情況并未出現(xiàn)，而阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品均未漲價(jià)。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯、耐克等高端運(yùn)動(dòng)品牌近年來(lái)除了穩(wěn)固商場(chǎng)位置以外，紛紛在新開(kāi)的大賣場(chǎng)、城市綜合體開(kāi)出工廠店、折扣店，和國(guó)產(chǎn)品牌相比，價(jià)格上有較大優(yōu)勢(shì)。以耐克的品牌折扣店為例，服裝一件7折，兩件6折，折后價(jià)大多在100元左右，而鞋子的最低價(jià)格為293元，400元以下的產(chǎn)品有321元、335元、342元、349元等價(jià)位，折后價(jià)直逼國(guó)產(chǎn)品牌。

　　運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分　記者發(fā)現(xiàn)，目前很多國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)紛紛從商場(chǎng)撤退，多數(shù)走上了專賣店的形式，但無(wú)論是門店數(shù)量還是產(chǎn)品的更新速度都無(wú)法和國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌相比。運(yùn)動(dòng)品牌的代理商謝先生認(rèn)為，“如果國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)削弱，運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步細(xì)分。”

　　謝先生介紹，特步、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是學(xué)生，顧客群能接受的平均心理價(jià)位是200元左右。“一般高檔品牌價(jià)格上漲，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的變化不是很敏感。而對(duì)位于中低端市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌而言，消費(fèi)者可能會(huì)因漲價(jià)而選擇其他產(chǎn)品，從而造成消費(fèi)者流失。”謝先生認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌面臨的挑戰(zhàn)還不止這些，一些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌比如KAPPA等，開(kāi)始向時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮轉(zhuǎn)型，脫離純運(yùn)動(dòng)風(fēng)定位的品牌更受歡迎。