• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    三四線城市成運動品牌主戰場 貴人鳥“城中布局”

    2011/8/18 11:04:00 來源: 評論(0)70

    運動品牌 貴人鳥 “城中布局”

      過去五年,中國體育用品市場規模以年均20%的增速在極速成長,成就了國內許多成功的運動品牌。在下一個五年的時間點上,漲價成為了社會熱議的話題,看似小小的價格上漲,最終將真切地反應在這些運動品牌市場,有專家預測,2011年的漲價是運動品牌拐點即將顯現的信號。


      價格引發新一輪淘汰賽


      對于國內運動品牌的代表李寧而言,這個信號來的過早,一年間,李寧的股價連連跳水,躍了62.64%。同時伴隨著的是李寧第四季度鞋產品價格將上漲7.8%,服裝將上漲17.9%。投資者的選擇預示著行業格局將發生新的變化,隨著運動品牌漲價引發的外界強烈發反,不難看出,運動品牌已經處在一個時代變化節點上,加上2012年倫敦奧運會運動品牌的營銷高潮期,更引發人們對于行業變化的無限猜想。


      “漲價對三四線市場的影響會更加明顯,因為這些城市場的消費者對價格更為敏感,國內運動品牌的根基在三四線市場,誰能站得穩,誰就可以享受此輪沖擊后的果實。”貴人鳥營銷副總經理Charlie認為,價格的提升實質是在逐漸消除國際品牌與國內品牌之間,國內不同檔次品牌之間競爭的壁壘,最終將迎來同市場渠道和同價格區間的雙層廝殺。


      在剛剛結束的貴人鳥2012春夏產品訂貨會上,貴人鳥沒有公布產品價格整體上調的具體幅度,一些代理商表示,“有一定的上調,但幅度不大。” 鞋業開發中心總監陳宗榮承認了價格體系將有所調整,表示企業將盡最大可能內部消化漲價成本。也許是價格上漲的幅度不大,貴人鳥的終端銷售沒有受到此次大范圍調價的影響,經銷商、代理前的訂貨熱情仍然高漲,訂貨數量較去年同期增長4%左右,訂貨總額仍增長30%以上。


      業內人士表示,事實上,在整個漲價因素中,門店租金的上漲幅度比勞動力成本提升所占比例更大。但隨著中國城市化的推進,中小城市的購買能力日漸增強,為了搶占先機,在核心商圈商鋪資源稀缺的今天,各大運動品牌正在進行新一輪的資源搶奪戰。


      貴人鳥“城中布局”


      得渠道者得天下,眾多國內體育用品品牌早早制定了萬店計劃,計劃三至四年內將門店數量拓展至萬家。安踏更是將在2011年年底,率先邁入體育品牌的萬店運營時代。李寧、361度、貴人鳥、匹克、特步等品牌也緊跟其后。


      據國內某權威市場研究機構調查,發現在運動行業中,在三四線城市知名度甚至美譽度、滿意度最高的品牌,竟然是目前屬于第二陣營的貴人鳥。


      貴人鳥營銷副總經理Charlie認為,一個品牌要想在市場競爭中激流勇進,首先要了解自己的優勢所在,然后在品牌塑造、產品研發、渠道升級、管理創新、意識形態五個方面齊頭并進。渠道成為國內鞋服品牌保持市場優勢的重要環節,而保持優勢的手段就是擁有一個即多又健康的網點布局。


      確實,在眾多運動品牌中,貴人鳥雖然面對競爭對手紛紛上市融資和快速擴展的壓力,但并沒有盲目快速擴張全國市場,而是重在深耕三四線城市,同時搶占一線、做強二線市場,在快速布點、提升店效、提高網點密度上下功夫,展開“城中布局”策略。在許多中小城市都可以看到,貴人鳥加大了“大店”建設力度,像河北保定A類商圈就開出316平方米的鳥巢店,山東棗莊開出了380平方米的鳥巢店。同時,貴人鳥進行終端專賣店的形象升級。在“城中布局”的渠道策略指導下,截止今年7月份,貴人鳥新增專賣店1000多家,較去年同期增長7.5%,全國店鋪新開成功率大幅增長,渠道結構持續改善,多店高效區域出現,像廣西賀州和貴港等城市一街多達十幾家店。


      為了提升整體運營水平,貴人鳥新組建了商品運營中心,開發并升級新版在線POS系統,提高數據的及時性和準確度,通過日常產品銷售數據及庫存數據的實時采集和分析,提高動態管理的水平。通過全面系統的商品數據分析,為全年商品的銷售預測和季度商品的開發規劃,提供科學決策的依據,切實強化和提高總公司、分公司和加盟商的商品管理能力及水平。


      此外,貴人鳥還針對三四線城市展開整合性營銷,聯手央視、湖南衛視、江蘇衛視等強勢電視媒體展開合作,整合騰訊、搜狐、優酷等網絡媒體資源,與目標消費群體展開互動和交流,將“運動快樂”品牌理念在更廣泛的消費群體中進行傳遞。


      業內人士稱,中國運動品牌想要實現國際化、實現與國際大牌的真正對抗,還有很長一段路要走。扎根最基礎的三四線市場,并以此為基礎向一二線市場擴張,最終向國際市場突圍,事實證明是一條必經之路,也是貴人鳥這樣的國產運動品牌正確的發展之路。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    凡爾賽文學借勢 “反向營銷”成品牌熱寵?

    商業寶典
    |
    2020/11/24 11:14:00
    0

    特步X-STREET多品牌集合店全國首店落戶廈門SM

    鞋企快遞
    |
    2020/11/24 11:13:00
    3

    盤點2020年中 國內男裝 休閑品牌的現金情況

    產業透視
    |
    2020/11/24 11:13:00
    3

    品牌關注:最近優衣庫衣服變貴了你怎么看

    經營攻略
    |
    2020/11/24 11:06:00
    2

    品牌關注:最近優衣庫衣服變貴了你怎么看

    經營攻略
    |
    2020/11/24 11:06:00
    7

    虎門服交會:以中華民族正當潮,巴迪小虎創未來的口號鑄就童裝品牌

    新品發布
    |
    2020/11/24 1:21:00
    5

    彩色筆:打造貼合兒童身心健康的服飾品牌 虎門交易會火熱品牌

    新品發布
    |
    2020/11/23 23:47:00
    9

    菁蘿依夢:時尚設計師品牌亮相虎門服交會為什么那么搶眼

    新品發布
    |
    2020/11/23 21:47:00
    6

    專題推薦

    閱讀下一篇

    2011年第110屆廣交會(秋季)展位預定

    2011年第110屆廣交會(秋季)展位預定

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 深夜爽爽动态图无遮无挡| 一区二区三区观看| 亚洲AV福利天堂一区二区三| 91精品国产高清久久久久久91| 男人和女人差差差很疼30分| 好男人好影视在线观看视频| 国产白嫩漂亮美女在线观看| 免费看欧美一级特黄α大片| 三级伦理在线播放| 精品一区二区视频在线观看| 小h片在线播放| 免费**毛片在线播放直播| china同性基友gay勾外卖| 男人把女人狂躁的免费视频| 在线观看成人网站| 品色堂永久免费| 中国内地毛片免费高清| 精品国产一区二区三区不卡在线| 性高湖久久久久久久久| 全免费a级毛片免费看| eeuss鲁片一区二区三区| 精品视频一区二区三区| 岳在我胯下哭泣| 做zm被逮判几年| 91麻豆国产级在线| 欧美三级不卡在线播放| 国产女人高潮抽搐叫床视频| 久久久国产精品无码免费专区| 国产成人愉拍精品| 日本后进式啦啦啦动态| 卡一卡二卡三免费专区2| japanese六十路| 毛片女人十八以上观看| 国产精品久久久久999| 亚洲日韩精品欧美一区二区一| 抽搐一进一出gif日本| 日韩大片在线永久免费观看网站| 国产一级毛片高清视频完整版| 一级毛片一级毛片一级毛片aaav | 午夜精品不卡电影在线观看| 久久亚洲欧美国产精品|