600個自主品牌匯集一個鎮

　　從南京驅車兩個半小時，就到了江蘇省服裝品牌的云集之地——常熟市虞山鎮。

　　位于虞山鎮莫干路的阿仕頓男裝總部一樓旗艦店，近千款服飾每款吊牌都用大字號的中英文寫著“阿仕頓”、“ARTSDON”。提起創品牌的日子，董事長龔政感慨萬千：“前后9年時間，終于在華東地區的男裝品牌中小有名氣了。”從2003年注冊了自有商標到快速做大品牌，龔政在商業模式上動了點腦筋——自己專做品牌運營，產品設計、生產外包，銷售由加盟店負責，庫存風險由阿仕頓承擔。這種省去很多中間環節的銷售模式，能夠保障加盟商35%左右的利潤。龔政介紹，今年他們將啟動新一輪的開店計劃和品質提升工程，最近正推出阿仕頓的一款羽絨服，里襯采用高密抗靜電設計，避免消費者穿衣服時被“電”住。

　　創新、創造、品牌，這些黨代會報告中的高頻詞，在虞山鎮可以找到很多鮮活的注腳。鎮上到處可見服裝品牌的廣告牌，其中不少是新銳品牌。“前不久，我們請年輕的鋼琴家郎朗到蘇州來，專門為我們的男裝做宣傳。”阿里金幣服飾總經理葉劍介紹。2004年，葉劍在昆山開了第一家服裝店，賣的都是別人生產的服裝。雖然生意越做越大，但葉劍感覺錢掙得很辛苦，思來想去，關鍵的原因就在于沒品牌價格賣不上去。

　　成功創立阿里金幣品牌后，葉劍感觸良多。“以前就是買貨賣貨，現在還要考慮店面設計、企業文化建設等，真正是做企業了。”葉劍正與設計團隊加班加點，完善店面布局和標識，最終形成公司標準在各個門店推廣。

　　新品牌在成長，老品牌也在尋求新路。記者時隔一年之后再次來到夢蘭集團，很快就被低碳環保的面料、時尚清新的花型、賞心悅目的色彩所吸引。原來，夢蘭開發出了婚慶、兒童、奢華等多個系列的產品，讓品牌知名度滲入到各個細分市場中。而眼下，夢蘭正在啟動“雙品牌戰略”，打造面向年輕消費者、主攻網購市場的新品牌，力爭用3年時間，實現網上銷售占集團家紡業務的30%。

　　常熟市虞山鎮服裝商會首批“江蘇省服裝(家紡)自主品牌30強”，成為名副其實的江蘇服裝自主品牌第一鎮。省服裝協會相關人士表示，虞山抓住了兩大優勢資源：產業集聚程度高、坐擁中國最大的服裝城。在虞山乃至常熟，品牌企業和品牌產品對行業和企業的貢獻份額，已成為衡量地方經濟轉型升級的重要指標。當地政府啟動商標戰略、自主品牌戰略、科技創新戰略等多個專項工程，并給予專項資金扶持。正因為有如此多的自主品牌支撐，“常熟虞山”現已成為全國紡織服裝業的一個閃亮品牌，帶動了區域內服裝產業的整體轉型升級。