阿迪首次下單晉江 鞋企反響強烈

　　獲悉，愛樂體育在去年年底就接到了阿迪達斯旗下銳步品牌的訂單，目前已經通過驗廠，今年將全面開始進入生產，并將突擊500萬雙的生產目標。國際體育用品巨頭阿迪達斯將加工訂單下到了愛樂集團，這也是其30多年來首次“青睞”晉江產區。阿迪達斯為何放單與其有競爭關系的晉江產區?為何又是愛樂獨獲巨頭青睞?

　　業界人士認為，阿迪達斯把銳步放到晉江生產，無論意圖如何，對于晉江運動品牌而言，多少都會帶來直面競爭的壓力。然而，更多的卻是一種促進作用。

　　開春新聞

　　愛樂集團獨享阿迪大單

　　去年年底，臨近年關，許多外貿鞋企紛紛在迎接外貿客商的驗廠。

　　記者近日來到愛樂集團時發現，愛樂集團所有管理層正集中開會。這個會議已經持續了很久，議題只有一個：迎接阿迪達斯的驗廠。

　　待到管理層會議結束時，天色漸暗。原來，在等待中已不知不覺過了下班的時間。然而，參與會議全程的愛樂體育有限公司生產副總馬萬成等人，卻渾然不覺。漫長的會議時間，對興奮期待的他們而言，恍如彈指一瞬間。

　　會議結束時，只見一群人從會議室中互相簇擁著走出來，興奮地討論如何能夠順利通過驗廠，通過后能夠接到多少訂單。他們的神情，就像是一副美好的藍圖已在眼前呈現。

　　“雖然我們公司接了很多國際品牌的訂單，但是，這次特別重視。因為阿迪達斯在全世界驗廠通過率只有2%-3%!如果能夠驗廠通過，不僅能夠接到阿迪達斯集團的大訂單，更重要的是，這是對愛樂體育生產管理水平的一種肯定。”馬萬成興奮地說，所以這次驗廠，整個公司上上下下都十分重視，希望能夠一舉通過。

　　之后的幾天，記者致電馬萬成，得到了肯定的答案：驗廠通過了!

　　此后，在愛樂集團的尾牙宴上，愛樂董事長林世添亦在向全體員工講話時表示：2012年的訂單量，愛樂要爭取做到500萬元，而接到阿迪達斯的訂單就是一個極好的開始。

　　“愛樂要讓員工有錢賺。”林世添在當時激情萬分地表示。

　　馬萬成告訴記者，目前，阿迪達斯已經確定將旗下品牌銳步的訂單，放在愛樂公司生產，目前已經進入技術對接層面。

　　“我們正在準備接下來的全線生產計劃了。”馬萬成透露。

　　業界猜想

　　或是阿迪渠道下沉前奏

　　記者了解到，30年來，阿迪達斯集團旗下產品在中國區的生產合作商，一直以臺灣鞋王寶成集團以及鞋業老二豐泰集團為主，其生產基地又以廣東、東莞及福州為主。

　　那么，此次阿迪達斯“不走尋常路”、將銳步品牌的訂單放在晉江生產，意欲何為?

　　對于阿迪達斯的這一做法，業界也是猜測紛紛。

　　對此，曾在豐泰集團管理層供職十多年的楊堅分析認為，阿迪達斯在2006年耗資31億元收購銳步品牌，就是為了與耐克分庭抗禮。

　　“阿迪達斯在收購銳步后，不久就有一些消息稱阿迪達斯收購目的就是要借力銳步品牌，欲將其打造成中端品牌，用親民的價格和高端的品牌來占領更大的市場，以此全面抗衡耐克品牌。”楊堅表示，因此，這次將銳步品牌放在晉江生產，多少可以看做是其渠道下沉的前奏。

　　事實上，在坊間看來，阿迪達斯是打起精神對付那些氣勢洶洶的市場競爭者。它們不僅包括老對手耐克，還有李寧、安踏、特步、361°等本土運動品牌。

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　　同行分析

　　對晉江亦有促進作用

　　對此，三六一度國際有限公司品牌副總裁侯朝輝表示，無論阿迪達斯此舉意圖是什么，對于晉江運動品牌而言，雖然會有一些直面競爭的壓力，然而更多的還是對品牌鞋企的一種促進作用。

　　“至少，當一個強勁的對手出現在你的身邊時，無論是從產品設計還是在質量把關上，甚至生產管理等方方面面，都將督促著本土企業迅速地變革、成長和提升。”侯朝輝表示，事實上，銳步品牌訂單放到晉江生產，很可能是與其品牌產品的定位有關。

　　侯朝輝分析認為，阿迪達斯此舉，很有可能是對銳步品牌的一種重新定位，與渠道下沉計劃有關。如果真是渠道下沉的前奏，那么晉江的生產成本畢竟還是比東莞等地更有優勢的，阿迪達斯此舉就有跡可循。

　　“當然這些都只是猜測。”侯朝輝表示，阿迪達斯集團將銳步品牌放到晉江生產，既不擔心技術外流，亦不怕產品將被同質化，或者只是預備將這里生產的產品發往其他市場銷售。

　　無論是什么原因，侯朝輝認為，如果阿迪達斯若真的是將銳步品牌中端化，那實在太過可惜。“銳步這個品牌無論從國際品牌還是其品牌背景，都是國際一二線品牌，直接放低姿態，對品牌的傷害是極大的，會不會得不償失?”侯朝輝表示。

　　外貿企業

　　看好阿迪達斯下單晉江

　　品牌鞋企對于銳步的到來又愛又怕，而外貿工廠卻頗為歡迎。

　　近年來一直以代工為主的J鞋企董事、副總經理林先生表示，阿迪達斯能夠將訂單放到晉江生產，對當下訂單匱乏的外貿企業而言是一針強心劑。

　　“一直以來，阿迪達斯、耐克等國際一線品牌的訂單大都被臺資企業所壟斷，晉江生產制造了幾十年的運動鞋，卻一直與國際一線品牌失之交臂，這是一件憾事。”林先生表示，如今阿迪達斯開始將眼光轉向晉江，這說明，晉江的制鞋水平在提升，被認可了。對此，林先生相信，將有越來越多的國際品牌將把訂單放到晉江生產，那么，無論是內銷還是外貿鞋企，都將在鞋業不斷發展和變革中提升、成長。

　　對此，博思管理咨詢(中國)有限公司總經理唐革生則認為，阿迪達斯下單晉江鞋企，這是國際一線品牌對晉江制鞋業生產管理水平的一種認可。同時，對制鞋企業而言，更是一種新的挑戰和機遇，相信會有越來越多的國際品牌將目光放到晉江這個鞋都上。對于品牌鞋企，無論是品牌營銷還是產品規劃，亦具有推動和促進作用。