今童王童裝品牌濮新泉 領跑動漫營銷
再次見到濮新泉，已經是《今童王世界》在央視少兒頻道播出3集之后了，這部由湖州今童王制衣有限公司與湖州紅摩炫動漫制作有限公司共同制作，中共湖州市吳興區委宣傳部參與聯合攝制的52集高清動漫電視劇，于2月16日晚黃金時間在中央電視臺少兒
以動漫演繹都市少男少女的故事，湖州今童王童裝以另外一種形式詮釋了
童王制衣有限公司的董事長濮新泉
濮新泉是浙江湖州今童王制衣有限公司的董事長，這個從農家院走出來的中年男子，靠6臺縫紉機起家，經過10多年的奮斗，已成為浙江織里鎮7000多家童裝品牌中首屈一指的“童裝王”。
“今童王投資一千多萬在這個三維動漫電視劇上，的確是一筆不小的投入，真實變成電視播出的感覺還真的不一樣，非常有成就感。”
把文化植入品牌
來到位于上海閔行區的今童王運營中心，整個辦公室年輕活力的氣息撲面而來。剛剛把設計中心和營銷中心搬到上海來的濮新泉，正緊張而忙碌地安排著為期兩天的公司培訓。
但濮新泉還是不厭其煩地拿起桌上的臺歷，再次講起了《今童王的世界》。一部52集的動漫系列劇，一個十幾年的童裝品牌，他們之間會有怎樣的聯系? 52集的《今童王世界》是一部為今童王品牌量身定制的動漫系列劇。{page_break}
“為了拉動整個品牌的知名度和美譽度，公司投入了上千萬元制作這部動漫系列劇。在童裝品牌的推廣方面，我覺得除了平面廣告之外，挖深品牌的文化和內涵，展現企業理念和品牌風格同樣重要。國內很多服飾品牌開始在娛樂產品里做植入營銷，比較知名的有美特斯·邦威與《變形金剛3》的合作，這是品牌營銷的新嘗試，也是我們制作這個動畫片的初衷。”
經過十幾年的品牌文化積累，濮新泉下決心把品牌文化完整地滲透到故事中去，并深入詮釋了品牌內涵。因此，出品人是他自己，這一點也不為過。為提高作品的吸引力，濮新泉還邀請動感101超人氣主播曉君以及新晉演員苑新雨為男女主角配音。
說到卡通片，我們很容易想起《喜羊羊和灰太狼》，這部家喻戶曉的卡通片也在隨后推出了服飾品牌，但是這個品牌的銷售卻沒有卡通片本身那樣火爆!
“有些動漫作品是家喻戶曉的，他們一般采用把品牌標志和名稱授權給一些童裝品牌。但是，能否做好這個品牌，完全要靠童裝品牌自身的運營能力，如果運營管控不好反倒會傷到品牌，因此僅僅依靠卡通片的知名度是不夠的。”濮新泉說。
凝聚團隊的小宇宙
今童王童裝發展到現在，旗下已擁有今童王和芝麻開門兩個品牌，雖然有過億的銷售業績和500多家專賣店，但是濮新泉總是說他們只是吃到了蛋糕的一角。以踏實著稱的他，帶出了一個年輕而單純的團隊，如今，他漂亮的女兒于東華大學畢業后，也加入了今童王的設計團隊。
“在我們的團隊中，很多員工的年紀很輕，他們更需要得到認同、贊美和贊賞。比如說我也一樣，我欣賞我自己，因為我有事業心，我很負責，也很勤奮。我也欣賞我的團隊，每次去贊美一個人，我們之間的距離就在拉近。”濮新泉一邊說，一邊做著拉近的手勢。“這就是‘欣賞文化’，經過欣賞之后，互相的感覺都很愉悅。”
或許由于從事了童裝事業，濮新泉雖已過不惑之年，卻依然充滿活力和朝氣，他和他的團隊非常擅長接受新事物。
“我欣賞我自己，我欣賞我的團隊，我欣賞我的公司。”能更多地去欣賞、贊美和贊揚，是使年輕人自信心迅速成長的關鍵。這就是濮新泉用心打造的團隊文化，它與品牌文化緊緊
“在歐洲企業考察過程中，我發現很多品牌對設計團隊的管理很值得借鑒。很多品牌的設計團隊都積極去國際大都市采集流行信息，而真正做設計的時候，設計師會把自己關在‘古堡’里，那里有大大的泳池和高高的圍墻。他們‘采風’回來需要安靜，這些設計團隊的上班時間很松散，甚至你睡在那里都行，只要最后可以設計出好的作品。”
大城市里壓抑的氛圍的確很難讓人做出“放飛心靈”的作品。而在這樣的環境中做設計，這種工作方式讓濮新泉很震撼。
“
歐洲很多品牌有故事，他們知道自己要服務于什么階層。“到外面走走，我確實很有收獲。其實現在的老板更像一個制作人，而我們的團隊打造的品牌才是真正的明星。”
對于2012年，濮新泉有很多期待。
“剛才我還在和做培訓的老師講品牌渠道建設的問題，品牌文化一定要植入終端，才能更好地為代理商帶來利潤，2012年，我希望自己的團隊能形成從產品設計到終端之間的良性溝通，3月份的北京CHIC展，我們做足了《今童王世界》動漫場景的展示，屆時我希望給專業觀眾們帶來更多的欣喜。”
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