今童王童裝品牌濮新泉 領(lǐng)跑動(dòng)漫營(yíng)銷

　　再次見到濮新泉，已經(jīng)是《今童王世界》在央視少兒頻道播出3集之后了，這部由湖州今童王制衣有限公司與湖州紅摩炫動(dòng)漫制作有限公司共同制作，中共湖州市吳興區(qū)委宣傳部參與聯(lián)合攝制的52集高清動(dòng)漫電視劇，于2月16日晚黃金時(shí)間在中央電視臺(tái)少兒頻道首次播出。

　　以動(dòng)漫演繹都市少男少女的故事，湖州今童王童裝以另外一種形式詮釋了品牌文化，并終于登上了銀屏，這在服裝圈還真是個(gè)神話般的新聞。首播的那天，電視屏幕上赫然出現(xiàn)了出品人——濮新泉，那一刻，這個(gè)充滿童心的童裝老板著實(shí)激動(dòng)了半天。

童王制衣有限公司的董事長(zhǎng)濮新泉

　　濮新泉是浙江湖州今童王制衣有限公司的董事長(zhǎng)，這個(gè)從農(nóng)家院走出來(lái)的中年男子，靠6臺(tái)縫紉機(jī)起家，經(jīng)過10多年的奮斗，已成為浙江織里鎮(zhèn)7000多家童裝品牌中首屈一指的“童裝王”。

　　“今童王投資一千多萬(wàn)在這個(gè)三維動(dòng)漫電視劇上，的確是一筆不小的投入，真實(shí)變成電視播出的感覺還真的不一樣，非常有成就感。”

　　把文化植入品牌

　　來(lái)到位于上海閔行區(qū)的今童王運(yùn)營(yíng)中心，整個(gè)辦公室年輕活力的氣息撲面而來(lái)。剛剛把設(shè)計(jì)中心和營(yíng)銷中心搬到上海來(lái)的濮新泉，正緊張而忙碌地安排著為期兩天的公司培訓(xùn)。

　　但濮新泉還是不厭其煩地拿起桌上的臺(tái)歷，再次講起了《今童王的世界》。一部52集的動(dòng)漫系列劇，一個(gè)十幾年的童裝品牌，他們之間會(huì)有怎樣的聯(lián)系? 52集的《今童王世界》是一部為今童王品牌量身定制的動(dòng)漫系列劇。{page_break}

　　“為了拉動(dòng)整個(gè)品牌的知名度和美譽(yù)度，公司投入了上千萬(wàn)元制作這部動(dòng)漫系列劇。在童裝品牌的推廣方面，我覺得除了平面廣告之外，挖深品牌的文化和內(nèi)涵，展現(xiàn)企業(yè)理念和品牌風(fēng)格同樣重要。國(guó)內(nèi)很多服飾品牌開始在娛樂產(chǎn)品里做植入營(yíng)銷，比較知名的有美特斯·邦威與《變形金剛3》的合作，這是品牌營(yíng)銷的新嘗試，也是我們制作這個(gè)動(dòng)畫片的初衷。”

　　經(jīng)過十幾年的品牌文化積累，濮新泉下決心把品牌文化完整地滲透到故事中去，并深入詮釋了品牌內(nèi)涵。因此，出品人是他自己，這一點(diǎn)也不為過。為提高作品的吸引力，濮新泉還邀請(qǐng)動(dòng)感101超人氣主播曉君以及新晉演員苑新雨為男女主角配音。

　　說(shuō)到卡通片，我們很容易想起《喜羊羊和灰太狼》，這部家喻戶曉的卡通片也在隨后推出了服飾品牌，但是這個(gè)品牌的銷售卻沒有卡通片本身那樣火爆!

　　“有些動(dòng)漫作品是家喻戶曉的，他們一般采用把品牌標(biāo)志和名稱授權(quán)給一些童裝品牌。但是，能否做好這個(gè)品牌，完全要靠童裝品牌自身的運(yùn)營(yíng)能力，如果運(yùn)營(yíng)管控不好反倒會(huì)傷到品牌，因此僅僅依靠卡通片的知名度是不夠的。”濮新泉說(shuō)。

　　凝聚團(tuán)隊(duì)的小宇宙

　　今童王童裝發(fā)展到現(xiàn)在，旗下已擁有今童王和芝麻開門兩個(gè)品牌，雖然有過億的銷售業(yè)績(jī)和500多家專賣店，但是濮新泉總是說(shuō)他們只是吃到了蛋糕的一角。以踏實(shí)著稱的他，帶出了一個(gè)年輕而單純的團(tuán)隊(duì)，如今，他漂亮的女兒于東華大學(xué)畢業(yè)后，也加入了今童王的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

　　“在我們的團(tuán)隊(duì)中，很多員工的年紀(jì)很輕，他們更需要得到認(rèn)同、贊美和贊賞。比如說(shuō)我也一樣，我欣賞我自己，因?yàn)槲矣惺聵I(yè)心，我很負(fù)責(zé)，也很勤奮。我也欣賞我的團(tuán)隊(duì)，每次去贊美一個(gè)人，我們之間的距離就在拉近。”濮新泉一邊說(shuō)，一邊做著拉近的手勢(shì)。“這就是‘欣賞文化’，經(jīng)過欣賞之后，互相的感覺都很愉悅。”

　　或許由于從事了童裝事業(yè)，濮新泉雖已過不惑之年，卻依然充滿活力和朝氣，他和他的團(tuán)隊(duì)非常擅長(zhǎng)接受新事物。

　　“我欣賞我自己，我欣賞我的團(tuán)隊(duì)，我欣賞我的公司。”能更多地去欣賞、贊美和贊揚(yáng)，是使年輕人自信心迅速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。這就是濮新泉用心打造的團(tuán)隊(duì)文化，它與品牌文化緊緊融合在一起。

　　“在歐洲企業(yè)考察過程中，我發(fā)現(xiàn)很多品牌對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的管理很值得借鑒。很多品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都積極去國(guó)際大都市采集流行信息，而真正做設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師會(huì)把自己關(guān)在‘古堡’里，那里有大大的泳池和高高的圍墻。他們‘采風(fēng)’回來(lái)需要安靜，這些設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的上班時(shí)間很松散，甚至你睡在那里都行，只要最后可以設(shè)計(jì)出好的作品。”

　　大城市里壓抑的氛圍的確很難讓人做出“放飛心靈”的作品。而在這樣的環(huán)境中做設(shè)計(jì)，這種工作方式讓濮新泉很震撼。

　　“設(shè)計(jì)師每天的工作都是很緊張的，那年從歐洲回來(lái)后至今，我和設(shè)計(jì)師們說(shuō)，不管任務(wù)是否完成，每個(gè)周末都不要加班。”

　　歐洲很多品牌有故事，他們知道自己要服務(wù)于什么階層。“到外面走走，我確實(shí)很有收獲。其實(shí)現(xiàn)在的老板更像一個(gè)制作人，而我們的團(tuán)隊(duì)打造的品牌才是真正的明星。”

　　對(duì)于2012年，濮新泉有很多期待。

　　“剛才我還在和做培訓(xùn)的老師講品牌渠道建設(shè)的問題，品牌文化一定要植入終端，才能更好地為代理商帶來(lái)利潤(rùn)，2012年，我希望自己的團(tuán)隊(duì)能形成從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到終端之間的良性溝通，3月份的北京CHIC展，我們做足了《今童王世界》動(dòng)漫場(chǎng)景的展示，屆時(shí)我希望給專業(yè)觀眾們帶來(lái)更多的欣喜。”