法詩菲在北京舉行品牌戰略發布會

　　3月25日，第十四屆江蘇國際服裝節北京新聞發布會暨法詩菲品牌戰略發布會在北京人民大會堂隆重舉行。來自江蘇省吳江市的服裝品牌“法詩菲”作為江蘇省服裝(家紡)自主品牌30強企業代表亮相發布會，引起了與會嘉賓的強烈關注。

　　江蘇法詩菲服飾有限公司地處江蘇吳江桃源鎮，十多年時間里，從昔日一個生產羊毛衫的小作坊，飛速發展為一家集開發、設計、生產、銷售為一體的專業化服裝企業，產品覆蓋針織T恤、羊毛衫、羊絨衫、時裝、貂皮大衣等多個系列。目前，公司已經在北京等16個省市設立了分公司，銷售網絡遍布全國，擁有500多家店鋪。

　　“企業要長期發展，而且要發展得好，必須打造出屬于自己的品牌，攜品牌同行才能走得遠。” 解析“法詩菲”品牌成長之道，江蘇法詩菲服飾有限公司董事長李興龍認為，只有把品牌建設提升到企業“生死存亡”的戰略層面，品牌才能擁有做大做強的源動力。

　　正是基于對品牌建設的深刻認識，李興龍從長遠規劃，在1999年注冊了“法詩菲”品牌。接著又經過十年的積淀，研究上萬個身體數據，總結出適合女性特征需求的版型，創造出“瑞姿莎”這一中國量身定制第一品牌，使高級定制這個概念走進消費大眾。在別人還滿足于靠代加工賺取利潤的時候，法詩菲已經先人一步，開始了品牌的布局，一舉甩開了競爭對手。

　　企業發展離不開品牌，但品牌的建成也不可能一蹴而就。法詩菲是英文“FASHION”的音譯，其內涵為“時尚·流行”。法詩菲在深圳設立設計工作室，將時尚流行元素進行全面整合，保證公司的產品始終引領時尚潮流。公司還與法國、日本的設計工作室進行深層次合作，以達到信息共享，力求公司的產品和國際接軌。公司還與浙江大學及蘇州大學紡織與工程學院建立了產品合作開發研究中心，以期在產品款式、面料等方面得到延伸，為客戶提供更加豐富和多元化的優質產品。

　　為了保證產品在市場上的的唯一性，企業還設立了品牌推廣部，并成立商標管理小組。法詩菲產品中具有標志性的領型、袖型、款型、顏色都申請了專利。截至2011年底，法詩菲已申請外觀專利977個，實用型專利10個，發明專利10個。

　　十年磨一劍。2004年，法詩菲被國家產品質量保障中心評定為“中國著名品牌”推廣單位;2007年，法詩菲被認定為中國馳名商標;2009年，被省經信委和省紡織工業協會評為“江蘇省十佳新銳服裝品牌”; “法詩菲”商標被評為“江蘇省著名商標”; 2008-2010年，連續三年被全國毛紡織行業協會評為“全國毛針織服裝精品” ，法詩菲羊絨針織品被評為“江蘇名牌產品”，法詩菲毛針織品被評為“江蘇名牌產品”;2011年，法詩菲服飾被江蘇省經濟和信息化委員會和江蘇省紡織工業協會評為“江蘇省服裝(家紡)自主品牌三十強企業”……經過長年累月的產品質量建設和品牌形象建設，法詩菲得以躋身行業強勢品牌陣營。如今，以“永恒魅力，演繹時尚”為定位的法詩菲，逐漸成為都市成熟女性的首選品牌。

　　“未來十年，法詩菲將向全品類品牌轉型，做四季化服裝品牌，走專賣連鎖之路，同時滿足各個消費群的個體對時尚服飾的需求;推出‘瑞姿莎’這個量體裁衣、高級定制品牌，適合個性化著裝需求。”李興龍介紹，自2011年起，法詩菲開始推行品牌形象升級工程，大力提升品牌層次，推動終端升級，法詩菲將重點對專賣店渠道加速發展，推動品牌店升級，加快專賣店的建設步伐。

　　“法詩菲為服裝產業向微笑曲線攀升提供了一個鮮活的樣本。”江蘇省服裝協會有關人士表示，近年來，江蘇省委、省政府積極推進傳統產業品牌化，全面推進自主品牌建設。但品牌的成長是一個艱辛而漫長的過程，要想成功跨越品牌之路上的“陷阱”，法詩菲的做法值得借鑒。