泉州運動品牌轉(zhuǎn)攻時尚休閑領域

　　爭奪中國運動服消費者的競爭已經(jīng)變得十分激烈，但其他領域還有增長潛能。阿迪達斯首席執(zhí)行長海納表示，2012年將加強阿迪達斯NEO系列和Y-3系列在中國的營銷。據(jù)了解，這兩個系列的定位都是時尚休閑，產(chǎn)品包括條紋連帽衫、毛邊皮外套等。

　　實際上，“盯”上中國時尚休閑市場的不僅是國際品牌，一些泉州本土的運動品牌也開始積極轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)運動市場疲軟的情況下，將觸角延伸到了時尚休閑領域。

　　運動品牌調(diào)整產(chǎn)品重心

　　撤去“運動”的旗號，鱷萊特推出“金牌鱷萊特”與“銀牌鱷萊特”兩個休閑時尚品牌，品牌定位正式從運動生活轉(zhuǎn)變到時尚生活，產(chǎn)品重心從休閑鞋轉(zhuǎn)到休閑時尚服裝方面。“我們正在嘗試ZARA、H&M這種感覺的休閑路子，以后可能自成一派，形成自己品牌的風格。”隨著“搖擺鞋”的誕生，以及簽約韓國人氣偶像張根碩，“時尚休閑”成為正大體育的品牌路線。

　　此外，飛克集團早在去年就與巴黎時尚設計師達成初步合作意向，在貨架上增加充滿“歐洲時尚感”的休閑服飾;八哥此前攜手韓國SIOR服裝設計公司，開始延伸潮流服飾等系列產(chǎn)品。

　　與泉州品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品和品牌路線的同時，國內(nèi)的幾大體育代理商也陸續(xù)涉足休閑服飾領域。主要代理KAPPA品牌的動感96取得了知名時尚休閑品牌VANS的代理權(quán);擁有彪馬、匡威等品牌的北京壹美炫動，將美國休閑品牌EASTPAK作為了主打。

　　產(chǎn)品延伸開拓新市場

　　“傳統(tǒng)的運動外套在剪裁上加入插肩、收腰等時尚設計，色彩搭配更為清新、躍動，店面風格突出潮流、時尚……”運動的靈活變通與舒適功能，結(jié)合時裝的摩登用色與貼身剪裁，運動品牌在時尚休閑領域的產(chǎn)品延伸，正在幫助它們開拓新市場。實際上，阿迪達斯在研究了中國的市場之后也表示，中國市場對休閑和時裝的興趣，超過了阿迪達斯有業(yè)務的其他任何國家。

　　2011年將品牌定位成功轉(zhuǎn)型為“時尚休閑”后，名足體育去年在湖北省就新增了20多家鞋服一體專賣店，銷售額與2010年相比提升了6%。

　　“一方面是市場消費走向在發(fā)生變化，以前在街上穿運動裝是一種時尚，但現(xiàn)在人們又傾向于更為休閑的生活方式，這就給介于運動和傳統(tǒng)正裝之間的休閑時裝帶來了發(fā)展機遇;另一方面，在2008年北京奧運會之后，國內(nèi)的運動品牌擴張速度加快，市場已經(jīng)趨向飽和，增速在下滑。”鴻星沃登卡的品牌總監(jiān)曹海榮稱，未來休閑服飾的比例會逐漸擴大，而專業(yè)運動的份額將會逐漸減少。

　　避免品牌定位不清

　　據(jù)分析，當前傳統(tǒng)的運動品牌不僅面臨同行業(yè)的同質(zhì)化競爭壓力，同時還受到休閑行業(yè)的市場擠壓。一方面，大量低價多款且具有快速補單和調(diào)貨能力的本土休閑品牌遍地開花;另一方面ZARA、優(yōu)衣庫等洋品牌的推陳出新，都對本土體育用品行業(yè)構(gòu)成壓力。

　　“泉州運動品牌在產(chǎn)品和品牌定位上的調(diào)整，一定程度上正是為了應對市場的新變化。”業(yè)內(nèi)人士稱。當前，不少泉州企業(yè)也確實面臨產(chǎn)品調(diào)整后，品牌如何定位的困惑。雖然轉(zhuǎn)型做街頭時尚已經(jīng)兩年，出身運動品牌的步之霸面對“究竟該不該摒棄運動帽子”這個問題，卻始終取舍兩難;轉(zhuǎn)型后，在渠道方面“走時尚化道路的運動潮牌是該更加靠近休閑品牌，還是仍然駐留在體育品牌圈內(nèi)?”也曾讓正大體育頗為傷神。

　　“轉(zhuǎn)型后品牌是否脫離運動領域，不能一概而論。”業(yè)內(nèi)人士分析，由于一些一、二線運動品牌已經(jīng)占據(jù)了專業(yè)運動領域的霸主地位，一些新進入的品牌，如果能夠在休閑領域找到新的突破口，不用一定要保留‘運動’的帽子;而一些已經(jīng)在運動領域有一定知名度的品牌，如果定位仍然是專業(yè)體育，就應充分考慮好專業(yè)性產(chǎn)品與時尚休閑類產(chǎn)品的比例。