解讀海寧皮革的“狼性”和“柔情”

　　“無論是CHIC之前的‘引導中國服裝行業進步、推進中國服裝品牌發展’，還是現在的‘從成本競爭走向價值競爭’，海寧皮革一直是腳踏實地的實踐者，對比國內同行，我們在很多方面還搶先了一步。”中國皮革協會副會長、海寧中國皮革城董事長任有法如此說。

　　任有法的底氣不僅來自連續9年抱團參展的“海寧軍團”，更來自于今年超越歷屆的組團規模和與眾不同的組團模式——

　　“穿越”和“超越”

　　“如果給海寧皮革今年參展定一個主題，我認為不僅是‘穿越’，還是‘超越’!”任有法這樣說。

　　據了解，今年海寧展團除了18個皮革品牌之外，還有一個很特別的“大家伙”——海寧中國皮革城品牌風尚中心。該中心始建于2008年，是海寧中國皮革城投資6億元建設的占地203畝、建筑面積218萬平方米的皮革總部商務區。品牌風尚中心以吸納設計企業、培養設計人才、交流設計理念、開展成果交易為導向。

　　2010年，品牌風尚中心建成并投入運營。目前園區內共入駐皮革企業設計總部67家、專業設計服務企業22家，共有設計從業人員近500人。2011年底，品牌風尚中心被浙江省相關部門確立為“海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地”。

　　無論是2008年的全球金融危機，還是近年來的歐債危機，以及美、日等發達經濟體的頹勢，都是持續不斷的“利空”，從長期趨勢看，低端服裝產品的出口前景只會越來越黯淡。

　　而海寧皮革早在數年前就開始向高附加值出口和開拓國內市場轉型，這也就是近年來海寧皮革業呈現“逆風飛揚”的原因。與此同時，海寧中國皮革城則從2009年開始實現品牌輸出，先后在江蘇、遼寧、河南等地成功開設連鎖市場，成都、北京、哈爾濱等地的連鎖市場項目也已正式啟動。

　　數年前，一位業內權威對海寧中國皮革城作出了“中國皮革時尚風向標”的評價，這一評價已得到皮革業界的公認：佟二堡等與海寧齊名的皮革產業集群，一些有實力的企業紛紛在海寧設立研發設計中心。而國內皮革業每年到海寧“打版”確定最新款式，更是已經成為慣例。

　　3月25日，任有法出席杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎頒獎典禮，接受CHIC組委會頒發的“中國服裝品牌年度推動大獎”。對此，任有法很欣慰：“這是對海寧中國皮革城多年來致力于推動產業升級的肯定，也是對海寧皮革龍頭地位的認可!”

　　“狼性”和“柔情”

　　海寧中國皮革城副總經理查加林說，包括品牌風尚中心在內，本屆海寧展團一共有19家參展商。是CHIC搬到新址以后，“海寧軍團”數量最多的一次，占據了整個E3館的“大半壁江山”。

　　海寧展團中除了雪豹、思齊之家、凱撒世家等資深名牌，還有NG、弗奧、歐帛等近年來快速崛起的“成長型品牌”，更有朗安、迪杰娜、雪妃等新銳品牌。

　　譬如NG已經連續5年參展。

　　3月26日，NG還專場舉辦“風尚海寧2012NATURALGift時尚皮裝裘皮發布會”，呈現給專業觀眾的是80套代表海寧乃至全國皮革男裝最時尚潮流趨勢的新款式。

　　NG總經理朱衛明表示，開始幾屆參展使得NG擴大了影響，而如今借助CHIC這個平臺，則有助于傳播皮革時尚文化，進一步體現海寧的皮革時尚風向標作用。

　　弗奧是第二年參展。總經理陳百豐稱，弗奧確定的規劃是連續參展三屆，借助CHIC，更快、更扎實地將品牌做強做大。

　　此外，3月26日海寧展團的“風尚海寧2012YOUCSINCE1998秋冬皮草新品發布會”也是一大亮點：不但發布服裝數量多、款式新，走秀上還邀請了眾多明星前來助陣。

　　查加林在接受采訪時說，這些年來，皮革、裘皮服裝特別是女裝可以說越做越時尚、越做越柔軟，充分體現了皮革時尚貼近消費者的“柔情”元素。與此同時，眾多海寧品牌的崛起加速了傳統皮革產業的升級，相比一般企業，品牌企業的抗風險能力和附加值明顯增強，可以說這是品牌“狼性”的體現。