奢侈品巨頭將向廈門、長沙等二三線城市擴張

　　中國奢侈品市場這塊大蛋糕，正吸引著越來越多國際大牌的分食，并各出奇招在中國市場進行擴張。上海市政協副主席、品牌中國產業聯盟副主席周漢民近日在上海指出，去年中國的GDP名列世界第二，經濟上的巨大進步，使得國際一線時尚奢侈品牌都在關注著中國市場。但遺憾的是，中國目前還缺乏自己的頂級奢侈品牌。

　　“世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國生產，中國本身卻還沒有世界級的品牌。”在日前上海舉辦的“中國經營報·復旦大學管理學院奢侈品高峰論壇”上，周漢民稱，中國進入財富500強的企業數量僅次于美國，但在世界500大品牌榜單中，中國卻僅名列第五。以奢侈品為例，中國本土并不缺乏所謂的奢侈品，古玩字畫、珠寶玉器等都是中國人生活中經常出現的奢侈品。但時至今日，中國本土奢侈品牌依然仍處于萌芽階段，遠遠無法滿足國內迅速膨脹的奢侈品消費市場。

　　而來自美國咨詢公司貝恩的數據已顯示，中國奢侈品市場消費總額已經超過全球總量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已進入中國市場，而中國奢侈品市場銷售額隨時準備著在本年度上漲18%至20%，超過對歐洲、美國和日本市場的個位數的預期值。

　　周漢民稱，時尚奢侈品產業與工業化發展緊密相連，如果中國的工業化能由做大向做強轉變，那么將來世界上出現中國的頂級品牌也并非不可能。而曾擔任萬寶龍中國區董事總經理的陸曉明則對網易財經介紹稱，珠寶以及服裝這兩個領域最有可能最先出現具有中國本土元素的世界級奢侈品牌，而并非國人一直為傲的白酒和茶葉領域。

　　此外，值得注意的是，國內一線城市奢侈品市場利潤遠低于二三線城市。法國奢侈品集團LVMH旗下的奢侈品旅游零售商DFS(環球免稅集團)在論壇上也公布數據稱，去年全球個人奢侈品消費額為1911億歐元，比2010年增長10%，其中中國市場的增幅為18%-22%。“中國二三線城市消費者的貢獻功不可沒。”環球免稅集團(DFS)市場副總裁畢群稱。

　　四大會計師事務所之一的德勤相關負責人也對網易財經介紹稱，奢侈品在國內各級市場都具有一定消費規模，平均占比均超25%。但在國內一線市場，很多奢侈品牌銷售增長呈現疲態，其也放緩了在一線城市的擴張步伐，轉而將其作為形象展示的平臺。但與一線市場的謹慎消費相比，在二三線城市，隱形富豪群體扛起了奢侈品消費的大旗。

　　“盡管二三線城市富豪數量不多，但消費能力卻頗為可觀。”德勤人士稱，奢侈品品牌將戰火也燃燒到了二三線城市。早在兩年前，Gucci就開始將中國門店布局下沉。據悉，其近年新開設的9家分店中，有8家位于石家莊、廈門、長沙等二三線城市，只有一家落戶上海。另以LVMH旗下品牌絲芙蘭為例，今年將在中國二三線城市開店28家。