奢侈品巨頭將向廈門、長沙等二三線城市擴(kuò)張

　　中國奢侈品市場這塊大蛋糕，正吸引著越來越多國際大牌的分食，并各出奇招在中國市場進(jìn)行擴(kuò)張。上海市政協(xié)副主席、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席周漢民近日在上海指出，去年中國的GDP名列世界第二，經(jīng)濟(jì)上的巨大進(jìn)步，使得國際一線時(shí)尚奢侈品牌都在關(guān)注著中國市場。但遺憾的是，中國目前還缺乏自己的頂級奢侈品牌。

　　“世界上幾乎所有的奢侈品都有在中國生產(chǎn)，中國本身卻還沒有世界級的品牌。”在日前上海舉辦的“中國經(jīng)營報(bào)·復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院奢侈品高峰論壇”上，周漢民稱，中國進(jìn)入財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)數(shù)量僅次于美國，但在世界500大品牌榜單中，中國卻僅名列第五。以奢侈品為例，中國本土并不缺乏所謂的奢侈品，古玩字畫、珠寶玉器等都是中國人生活中經(jīng)常出現(xiàn)的奢侈品。但時(shí)至今日，中國本土奢侈品牌依然仍處于萌芽階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足國內(nèi)迅速膨脹的奢侈品消費(fèi)市場。

　　而來自美國咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)已顯示，中國奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)超過全球總量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已進(jìn)入中國市場，而中國奢侈品市場銷售額隨時(shí)準(zhǔn)備著在本年度上漲18%至20%，超過對歐洲、美國和日本市場的個(gè)位數(shù)的預(yù)期值。

　　周漢民稱，時(shí)尚奢侈品產(chǎn)業(yè)與工業(yè)化發(fā)展緊密相連，如果中國的工業(yè)化能由做大向做強(qiáng)轉(zhuǎn)變，那么將來世界上出現(xiàn)中國的頂級品牌也并非不可能。而曾擔(dān)任萬寶龍中國區(qū)董事總經(jīng)理的陸曉明則對網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹稱，珠寶以及服裝這兩個(gè)領(lǐng)域最有可能最先出現(xiàn)具有中國本土元素的世界級奢侈品牌，而并非國人一直為傲的白酒和茶葉領(lǐng)域。

　　此外，值得注意的是，國內(nèi)一線城市奢侈品市場利潤遠(yuǎn)低于二三線城市。法國奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的奢侈品旅游零售商DFS(環(huán)球免稅集團(tuán))在論壇上也公布數(shù)據(jù)稱，去年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)額為1911億歐元，比2010年增長10%，其中中國市場的增幅為18%-22%。“中國二三線城市消費(fèi)者的貢獻(xiàn)功不可沒。”環(huán)球免稅集團(tuán)(DFS)市場副總裁畢群稱。

　　四大會計(jì)師事務(wù)所之一的德勤相關(guān)負(fù)責(zé)人也對網(wǎng)易財(cái)經(jīng)介紹稱，奢侈品在國內(nèi)各級市場都具有一定消費(fèi)規(guī)模，平均占比均超25%。但在國內(nèi)一線市場，很多奢侈品牌銷售增長呈現(xiàn)疲態(tài)，其也放緩了在一線城市的擴(kuò)張步伐，轉(zhuǎn)而將其作為形象展示的平臺。但與一線市場的謹(jǐn)慎消費(fèi)相比，在二三線城市，隱形富豪群體扛起了奢侈品消費(fèi)的大旗。

　　“盡管二三線城市富豪數(shù)量不多，但消費(fèi)能力卻頗為可觀。”德勤人士稱，奢侈品品牌將戰(zhàn)火也燃燒到了二三線城市。早在兩年前，Gucci就開始將中國門店布局下沉。據(jù)悉，其近年新開設(shè)的9家分店中，有8家位于石家莊、廈門、長沙等二三線城市，只有一家落戶上海。另以LVMH旗下品牌絲芙蘭為例，今年將在中國二三線城市開店28家。