山東桓臺江辰時裝 全力打造自主品牌

　　6月28日，江辰時裝的海思堡品牌直營店在淄博商廈正式營業，這已經是江辰時裝在國內開設的第35家直營店。從單純的做外貿加工到開拓國內、國外兩個市場，從貼牌到創建自有品牌，江辰時裝擺脫了“替別人貼牌、靠外單出口”的路子，從服裝產業鏈的最低端躍升至產業鏈的最頂端，為全市紡織企業探索出了一條轉型的新路。

　　筆者來到位于桓臺縣唐山鎮的江辰時裝生產車間，縫紉機工作時的“嗒嗒”聲響成一片，到處是工人忙碌的身影。公司財務總監劉明告訴筆者，通過全力開拓國內和國外兩個市場，目前，公司生產經營形勢良好，1至5月份，公司實現銷售收入1.56億元，同比增長31.2%。談起公司快速發展的秘訣，劉明說：“培育自主品牌和開拓國內外兩個市場是主要因素。”

　　相比較于做代工，培育自主品牌，產品附加值更高，利潤空間更大。始于2008年的世界金融危機，讓不少依靠國外訂單的服裝企業面臨倒閉的危險境地，也更加堅定了江辰時裝培育自主品牌的決心。設計是服裝品牌的靈魂，從創建海思堡品牌開始，江辰時裝就將其定位為都市休閑高檔女裝，并投入巨資在上海設立了海思堡設計研發中心，并與東華大學等高等院校合作，聯手進行產品的研發與設計。

　　準確的產品定位和緊跟國際時尚潮流的設計風格，讓海思堡品牌在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。目前，一件海思堡時裝的最高銷售價達到5000元，讓江辰時裝嘗到了培育自主品牌的甜頭，海思堡成為全市第一個女性時裝領域的中國馳名商標。

　　2008年的那場金融危機不僅讓江辰時裝走上了品牌化之路，更讓江辰時裝實現了從單一外貿出口到國內、國外市場“兩條腿”走路的轉變。目前，江辰時裝已經在北京、上海等大中城市開設直營店34家，國內市場的銷售份額所占的比例越來越大。

　　劉明告訴記者，今年，江辰時裝計劃開設16家直營店，使全國的品牌直營店數量達到50家，完成在全國一線城市的銷售網絡體系建設，力爭國內市場的銷售收入達到6000萬元。