海派服裝：俏麗中彰顯端莊

　　以上海為中心發展起來的海派服裝風格以吸收西藝為特點，標新且靈活多樣，商業氣息濃厚，充滿流行感;于俏麗活潑之中顯得端莊穩重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質地純真自然，華貴大方。近年來，海派服裝發展很快，影響日甚，大有趕超其他流派服裝而成為時尚龍頭的趨勢。

　　在上海市場，海派服裝在中、低檔服裝領域獨領風騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長”，如擁有專利的牛奶絲內衣的崛起能與國際大牌媲美的“蘇牌”內衣、最高單價5.48萬元的梅楣中裝、被國際上公認為頂級中裝等。

　　上?，F有的海內外知名品牌專賣店可分為三大類：一是品牌系列化，品牌服務上檔次的專賣店;二是品牌專賣店形象店，這專賣店以其新品上市快為特征，讓消費者感受到形象店引領了最新的時尚流行;三是品牌專賣店連鎖店，這類專賣以其統一的格調、模式、品牌文化、規范的服務為特征。

　　特點：

　　1、上海的消費熱點非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商業街。南京東路人流則以游客為主;而四川北路則集中運動服及休閑服。廠商在開拓上海零售市場時，可先選擇適合售賣自己產品檔次的地點進軍。

　　2、 上海人并不特別喜歡追求流行時髦與新奇的東西，但卻重視消費環境、格調、布置和氣氛。

　　3、 國內外品牌競相進入上海，競爭激烈。

　　4、建立“多品種、多批次、小批量、低成本”的服裝業現代化經營管理模式，進一步縮短服裝企業對于市場環境刺激的響應時間，建立服裝企業的快速反應機制已成為服裝企業發展的必然要求。

　　5、連鎖經營已從沿海到內地，從大城市到中等城市，顯示出極大的生命力和創造力。在專賣店、專柜的基礎上，把專賣店開進大賣場內，和連鎖超市、大賣場更親密的接觸，把握連鎖超市、大賣場的脈搏，是行之有效的市場手段。

　　優勢品牌和企業：斯爾麗、萊珂、紫瀾門、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開開、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。