日本消費者服裝購買方式及購物渠道一覽

　　2012年度全球生活方式監測(The Global Lifestyle Monitor)調查顯示，與2008年的調查相比，2012年度日本消費者的服裝購買方式及購物渠道發生了較大變化，平價店及網購的比例大幅上升。消費者喜愛的服飾類型中，牛仔制品服飾的擁有量有增加的趨勢，特別是與歐美相比，除襯衫、裙、牛仔褲以外的服裝品類也出現了多元化發展趨勢。

　　購物渠道增購買頻率降

　　3月~4月，相關部門對日本、中國、泰國、印度、英國、德國、意大利、土耳其、巴西、哥倫比亞等10國進行消費情況調研。日本的調研對象為16歲~54歲的男女各250名。據悉，在日本消費者的服裝購買渠道調查中， “平價店”占23%，居于首位，與4年前的調查結果相比上升了8個百分點。同樣上升的還有“網購”，達14%，同比增長了7個百分點。“連鎖店”卻呈現下降，與2008年相比減少了8個百分點，達15%。“專賣店”(20%)保持不變。“商場”(15%)下降了4個百分點。

　　調查還顯示，日本消費者的購買頻率呈現下降，如“每月購買服飾用品在1次以上”的選項從2008年的42%降至35%;從消費傾向看，購買方式傾向于“打折促銷季購買”的占90%;“比起流行新品，更愿意選擇基礎款百搭品”的占83%;“比起時尚性更注重舒適性”的占76%;“沖動消費”的僅占34%。

　　牛仔熱度不減并呈多樣化

　　在服飾品采購方面，最看重“品質”的占88%;關注“經久耐用”的占87%;可見品質、檔次是首要追求。其中尤其突出的是，選擇“即便是只穿一兩季的服裝，品質也很重要”的人占85%。因此不難看出，即使是平價的快時尚消費時代，產品質量仍然不可輕視。調查中消費者對各品類服裝的耐用性的期待值如下：外套7年，牛仔褲6年，西裝、毛衣、正裝褲5年，休閑襯衫、休閑褲4年。

　　據純棉或是棉混服裝的調查結果顯示，84%的消費者喜好棉制品，這一問題在歐洲為86%，美國82%，占比均較高。認為“棉制品是最符合現代時尚的材料”的消費者，日本占80%、歐洲77%、美國83%、均處于較高水平。

　　對于牛仔制品的喜好，表示“喜歡穿著牛仔制品”和“非常喜歡”的占66%，顯現出了消費者對牛仔產品的傾向性。消費者的牛仔褲平均擁有條數達5條。牛仔服飾的平均擁有數從2008年的11件增長到了現在的16件。其間，牛仔面料發展到了夾克、襯衫、裙、短褲等領域，受到廣大消費者的歡迎，牛仔成衣發展實現了多樣化。與歐美相比，日本擁有的牛仔制品品類更加豐富多樣，從牛仔褲占牛仔服飾總比數據看，歐洲占43%、美國45%，而日本僅為29%。