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    東莞紡織業出口非洲輕紡產品貨值同比增長141%

    2012/9/18 20:19:00 來源: 評論(0)23

    東莞裝鞋帽溫家寶

     

      8月2日,東莞召開全市年中點評總結大會,東莞市委書記、市人大常委會主任徐建華提出,下半年要“全力以赴穩定經濟增長”。對今年的經濟形勢,市委副書記、市長袁寶成提出“先低中平后高”的判斷。經過全市上下努力,在出口深受歐債危機、美國市場低迷的沖擊下,上半年東莞經濟仍然保持了整體穩定的發展,在一季度增長很不理想的情況下取得了GDP增長2.5%的成績。


      下半年東莞不但要敢于面對現實,還需要極大地提振信心,對經濟發展前景持樂觀態度,大力突破當前增長困局。那么,作為經濟最直接的市場主體——各大產業,將有哪些增長亮點?穩增長的信心來自哪里?發展預期如何?請您關注本報推出的“提信心穩增長”系列報道。報道將根據全市年中點評總結大會的精神和工作部署,直面各產業現實,尋求新增長點,為下半年經濟工作“穩增長、促發展”營造提振信心的輿論環境和社會效益。


      東莞上半年地區生產總值(GDP)增長2.5%,較之多年來習慣了經濟高速增長,2.5個百分點難免讓人悲觀。但是果真到了悲觀的地步嗎?答案顯然是否定的。


      在第一季度1.3個百分點的增長基礎上,上半年實現了2.5%的增長。正如袁寶成的精確預判,東莞經濟形勢正呈現年初低走、年中平穩、年終走高的“先低中平后高”軌跡。2.5%,正是企穩回升的表現。


      東莞傳統優勢支柱產業——紡織服裝鞋帽產業,同樣在經歷類似走勢。歐美市場持續的低迷,使得以出口為主的東莞“鞋衣帽”受到的沖擊不亞于2008年。不過,長于適應形勢的東莞制造業主,并未過度糾結于歐美市場的得失,而是通過加大轉內銷力度等方式,讓產業找到新的增長空間,變過去“墻內開花墻外香”為“墻內也香”。


      溫家寶總理的“信心比黃金和貨幣更重要”信念,對當前東莞經濟形勢下的各大產業來說,顯得更為適用、必要。


      增長企穩回升主動調整亮點多


      東莞紡織服裝鞋帽產業,是典型的出口為主傳統產業。


      根據海關廣東分署新近發布的統計數據,今年上半年,廣東傳統勞動密集型產品出口波動明顯。其中,服裝及衣著附件、鞋類和紡織紗線織物及制品的出口額,分別是146.1億美元、68.1億美元和55.1億美元,同比分別下降了0.7%、1.8%和2.4%。


      目前,東莞上半年紡織服裝鞋帽產品出口數據仍未公布,從以往經驗看近期很快將見分曉。作為加工貿易發達地區,東莞出口波動也很明顯,紡織服裝鞋帽上半年出口數據多少都在意料之中。此外,從東莞上半年支柱產業的累計增速來看,1-6月,紡織服裝鞋帽制造業增速為-6.7%。可想而知,出口數字好看的可能性自然很小。


      不過,對紡織服裝鞋帽制造業來說,數字也顯示出企穩回升,行業整體狀況正在向好的方面發展。事實上,這組數字后是半年來紡織服裝鞋帽產業的主動或被動調整在加速,留下諸多可圈點之處,呈現出積極轉型升級的亮點。


      亮點一,出口更多元保增長。


      在歐美市場低迷的情況下,東莞制造業主們始終把握歐美市場,主動調整營銷思路,變過去只管產品不管市場為主動創建品牌,開拓營銷渠道,增強出口市場話語權。據一位不愿具名的業內人士透露,遠夢家紡就在美國市場通過當地電商企業進行外銷,“效果很不錯”。


      新興市場成紡織服裝鞋帽制造業新增長點。東莞檢驗檢疫局最新統計表明,上半年,東莞出口到非洲及新興市場的輕紡產品批次及貨值同比增長43%和141%。出口新興市場的增長,在歐美經濟疲軟的情況下,無疑一枝獨秀。


      亮點二,嘗試通路創新促內銷。


      6月底,包括服裝品牌小豬班納、親親我在內的20多家東莞制造企業,走進廣州網貨交易會。盡管多數出口企業仍停留在產品展示階段,但有一點可以肯定的是,這些企業在嘗試電商等渠道內銷。上述服裝業內人士表示,加大內銷力度是服裝產業目前必須要正視的事實,以往以集裝箱計的出口盛況很可能遠去了。


      亮點三,部門外設升級運營模式。


      5月份鬧得沸沸揚揚的虎門服裝企業總部搬遷后來被證實是一場誤會,服裝企業只是為了市場布點和吸引人才的便利,有一些職能辦公室轉戰深圳。事實上,服裝企業此舉也是順應發展趨勢的需要,相對廣深兩地人才集聚,東莞處于下風。若將設計、營銷部門設在廣深,更容易吸引人才加盟東莞服裝產業。有分析人士指出,這是服裝企業在升級運營模式,不再是埋頭做產品的OEM企業。著名服裝企業以純,就曾在廣州等地開設相關職能部門,以滿足階段性需要,實現了公司發展意圖后,最終都撤回。


      明確優勢后勁內銷行情顯樂觀


      袁寶成在今年年中點評總結大會上非常有信心地表示,只要全市上下齊心努力,下半年經濟前景不會太差。紡織服裝鞋帽制造業同樣如此,哪怕1-6月的累計增速為-6.7%,事實上這個速度已經比1-2月的增速提高了10多個百分點。


      復雜和多變的國際經濟形勢,歐美國家牽頭、新興市場跟進樹立的貿易壁壘,全球圍追堵截中國貨,顯然是導致以出口為主的東莞增長受制約的主因。紡織服裝鞋帽制造業在多重因素疊加影響下,出口、內銷都受到掣肘。除去外部原因,加快轉型升級也必然會犧牲增長速度,忍住陣痛過后,將換來增長質量的提升。因此,紡織服裝鞋帽制造業的內銷過程,目前的相對遲緩也是意料之中。


      根據市經信局最新統計數字,上半年,包括紡織服裝鞋帽企業在內的規模以上工業內銷產值1931.33億元,同比增長1.2個百分點。結論:“內銷市場增長不理想。”分析可見,一方面是受到了經濟下行、房地產宏觀調控政策的影響,導致內需不足和市場趨冷。另一方面,也有企業創建品牌成本高、知識產權保護不足等問題,導致進一步拓展內銷的阻力增大。客觀來說,盡管2008年以后東莞制造業早知道了“用兩條腿走路”,但并未完全適應內銷套路:產品慣性思維下導致市場戰略不足。其中也與還有一些企業帶有出口低迷時的權宜之計心態有關。


      毫無疑問,當前困難是暫時的。信心的來源就在于產業的優勢,還有正在不斷加強的產業調整后勁。


      伊卓服裝有限公司總經理陳卓接受記者采訪時表示,之所以會把公司從廣州搬遷到虎門,其中原因之一就是東莞可找到生產所需的原材料,完備的各種物流配套也給公司帶來很大便利。“去中大布料市場中心地段只需半個小時”。


      傳統優勢還只是信心的一方面。今年6月廣州網貨會,參展莞企增加到41家,而2010年和2011年的參展莞企分別為10多家和34家。增長的數據說明了東莞制造業的內銷心態在增強,確實下了內銷的決心。市紡織服裝行業協會秘書長潘日暉告訴本報記者,東莞服裝出口企業,已經在當前出口行情不景氣的情況下,不斷加大內銷比重,因而才多方嘗試內銷渠道。


      上述分析人士表示,傳統的優勢是最有力的武器,如果加上內銷心態的完全轉變,轉型升級后紡織服裝鞋帽企業將更有后勁。


      探索新增長點多路出擊強信心


      長期來看,東莞處在全國“穩增長,調結構”的基本層面,轉型陣痛不會短期內馬上消失。那么,下半年紡織服裝鞋帽企業該如何尋找新增長點?


      應該說,當前也是傳統優勢產業——紡織服裝鞋帽制造業的機遇期,可通過積極探索內銷模式,在全國新一輪經濟高速發展期到來之前,尋找到自身的內銷優勢。


      政策層面,今年下半年在東莞打造“營商成本加一,綜合成本減一”的國際營商環境下,各大產業不同程度受到各種政策的扶持和鼓勵。剛出臺的《東莞市促進中小微企業發展實施辦法》就在稅費、減負、幫助開拓市場等方面,對紡織服裝鞋帽制造業中的中小微企業大有裨益。對轉內銷服裝企業的發展,起到保駕護航、減壓減負的推動作用。此外,有意通過電商走內銷的企業,行業準入門檻也在放低,7月底我省出臺的《關于鼓勵支持我省網絡商品交易及有關服務健康發展的若干意見》,將加快傳統企業利用電商的步伐。


      事實上,在轉內銷過程當中,有一些企業大膽地開始嘗試新業務。童裝市場就是其中一些服裝企業的試點工程。


      相關資料表明,國內童裝市場還沒有形成全國性品牌或領袖品牌。業內普遍認可的預測是,到2013年國內童裝市場份額將達到1000億元。著名的服裝營銷專家江詩瓊預言,童裝是國內服裝企業最后的蛋糕。


      可以發現,不管是嘗試電子商務,還是試圖開發童裝市場從中分羹,甚至是內部經營模式的調整創新,都是紡織服裝鞋帽企業在復雜多變形勢下,發自企業內部的升級。產業內這種多路出拳的模式,將在增長回升的情況下,對東莞再增一針強心劑。


      值得注意的是,過去外銷行情看好時,紡織服裝鞋帽制造業習慣于單槍匹馬作戰,開拓內銷市場時,卻罕見地有了抱團出擊。無論是參加“莞貨全國行”、“網貨交易會”,還是其他國內展會,都有東莞鞋衣帽企業扎堆的場景。


      誠如全市年中點評總結大會所言,內銷市場增長仍存在不少現實難題,不可能一蹴而就。但是,找準并鋪好內銷的渠道并非無跡可循。潘日暉認為,短時間內出口市場不會改變低迷的狀態,服裝出口企業要保證生存、發展,必須要轉向內銷,接的訂單不過是維系生存。“內銷是比較合適的途徑,電子商務將是合適的渠道。”

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