百麗上半年鋪凈開店752家 推出低端女鞋品牌

　　近日，2012上半年的76家傳統零售商的銷售統計盤點公布。其中百麗國際不是銷售額最高的，不是銷售額增幅最高的，也不是凈利潤增幅最高的，但是卻是凈利潤最高的零售商。

　　2012上半年百麗國際凈利潤為22.42億。而銷售額471.91億元的蘇寧電器，雖然銷售額第一，但凈利潤只有17.51億元，而且凈利潤增幅為-29.49%。

　　百麗國際和蘇寧電器都是開始大幅涉足電商的傳統企業。蘇寧收到電商價格戰沖擊，傳統零售業務收到影響。是怎樣的因素使百麗國際可以避免電商沖擊，成為最賺錢的零售商呢?

　　由于百麗國際本身是中高端定位，有較高的品牌溢價。百麗不僅有百麗、天美意、TATA等超過10個自有品牌，而且是Bata、Geox、Clarks、Mephisto、BCBG、ELLE、Merrell及Caterpillar等多個國外品牌的國內代理。如此多的品牌資源使百麗在面對商城時有很多強的話語權。2011年中國女鞋按營業額的前十大，百麗有六個品牌入列。2012上半年占百麗國際64%收入的鞋類業務溢價上升16.8%。

　　百麗國際2012年上半年開始增開直營店鋪，上半年凈開店752家，截止6月底內地自營店增加20.4%，達11,022家。雖然上半年百麗國際綜合存貨周轉天數較2011年增加2.9天，但其中鞋類業務存貨周轉天數減少1.6天。在之前采訪中首席執行官盛百椒表示現有存貨來看，百麗自身沒有促銷壓力。自營店鋪和自營品牌是百麗國際穩健獲得較高毛利的基礎。

　　百麗國際年報稱將斥資8.8億收購“Big Step Limited”，成功收購之后可與其他業務產生協同效應，提升盈利能力。集團預計Big Step每年可帶來接近20億元人民幣收入。百麗在穩固中高端女鞋市場的同時，還將觸角伸向中低端女鞋市場。據了解，百麗于推出了旗下首個中低端女鞋品牌“15MINS”，主攻月收入3000元左右的內地工薪族。