利郎訂貨會遇冷 折射服裝行業(yè)低迷現(xiàn)狀

　　9月20日，在中國利郎宣布其訂貨會情況不佳后的第二天，其股價下跌10.25%，四天內(nèi)縮水近兩成。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此輪股價的連日下跌，正是由于之前訂貨會情況的不盡如人意。

　　國金證券張斌告訴記者，市場對訂貨會總金額比較敏感，“此次訂貨會增長情況表明了明年上半年的業(yè)績。”

　　記者了解到，與去年春夏季訂貨會比較，占服裝總銷售額的93.6%的主品牌LILANZ訂貨總金額下降了9%，遠遠低于上一次訂貨會時12%的增長速度。同時，中國利郎核心L2品牌的訂單增長率也由前一年的40%下降至17%。

　　這一結(jié)果與利郎今年的價格上漲不無關(guān)系。

　　“價格和銷量本來就有一定對應(yīng)關(guān)系，價格上漲必然引起訂貨降低，而訂貨對價格的敏感程度非常高。” 中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊認為，服裝行業(yè)低迷，租金成本、人工成本不斷上漲，渠道商為了避免進貨成本高帶來的損失，所以對價格尤為重視。

　　利郎方面表示，此次LILANZ春夏季訂貨會訂單有所下降，主要反映經(jīng)濟放緩，加上今年春夏季天氣不配合，產(chǎn)品銷售較慢，令分銷商于訂貨會的訂貨傾向?qū)徤鳌?/p>

　　利郎屬于休閑男裝，“相對來看，正裝受外部經(jīng)濟的影響較小，需求較穩(wěn)定，而休閑男裝彈性更大一些。

　　利郎訂貨會的情況不容樂觀，也折射出我國服裝行業(yè)低迷的現(xiàn)狀。男裝中高端品牌增速較2012年放緩幅度尤為明顯，平均增速從30%降至10%左右。朱慶驊表示，男裝子行業(yè)之前被看好，關(guān)鍵在于男裝庫存率較低，但目前男裝銷量也處于下行通道中，業(yè)績水平大大不如從前。