品牌建設要做的是改變發展方式 利用文化創造價值

　　未來，中國服裝業要從產品研發、時尚潮流及品牌內涵等方面擺脫他人的影子

　　2011年，國際貨幣經濟組織對2012年經濟增長預測整體下調，不確定因素增大，市場需求回升缺乏根本性動力，市場預期沒有出現實質性好轉的跡象。進入2012年，全行業悲觀氣息非常濃厚。

　　危機下謹慎轉型

　　“全球如今最有利于發展服裝行業的國家就是中國，因為中國有最成熟而完整的產業鏈，有豐富的勞動力資源，此外，國家經濟發展潛力巨大。”在2011年中國服裝大會上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬表示。

　　他指出，“服裝是一個可以永續經營的產業，好的品牌可以存活百年，未來中國的服裝產業發展前景依然十分美好。”

　　目前，服裝產業要素的改變正影響著產業形態的變化，未來服裝行業將是現代都市產業、時尚產業、文化創意產業和高新技術產業相互結合的成長性產業。如何把握產業要素，抓緊轉型機遇，是步入新發展空間的惟一途徑。

　　“僅靠勞動成本優勢，應對國際市場的激烈競爭，是走不長久的，且不說勞動力成本提升是剛性的，資源和環境的限制也有很大的影響。”陳大鵬說。

　　他認為，企業要做的是改變發展方式，利用文化創造價值，提高產品附加值，完成品牌貢獻，實現可持續發展。

　　中國服裝業，要從產品研發、時尚潮流及品牌內涵等方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關鍵在于質量、創新、快速反應三位一體的產業化建設，而這其中信息技術的應用就是走產業化道路的重點。

　　“用全球的視野、創新的思維，整合資金、人力等各方面的資源，利用新的商業模式發展，才能進一步打造企業的軟實力，調整轉型，增強企業競爭力。”陳大鵬說。

　　扎根本土文化

　　“近年來中國服裝從品牌到風格呈現多元化趨勢固然是好，但落腳于跟隨國際大牌趨勢也有弊端。如此多品牌的到來既增添了國際的風采，也讓消費者有了更多的選擇，但是有時反映在個體上卻顯得雜亂無序。”北京服裝學院副教授鄒游近日在接受記者采訪時如此表示。

　　他認為，品牌設計師在設計呈現上要盡量避免出現以前所有看過的任何可能，這其中也包括了對國際大牌的仿效。

　　客觀地講，目前我們不少品牌還處在“跟風”階段，品牌與文化“兩張皮”，因而盡管一些品牌加上了很多文化元素，但市場影響力都不大。因而品牌文化本身不是簡單的疊加，而是一種靈魂和精神的體現，她來源于對市場和消費方式的深入理解，來源于不斷積累的文化內涵，以及獨特的審美體驗與追求。

　　國內的品牌眾多，不同的品牌，定位也不盡相同，如果一味地跟隨國際品牌路線，而忽略了自身品牌內涵的塑造，那就本末倒置。中國設計師要獲得國際認可，就不能拿著別人嚼爛的東西放上臺面，那樣只會被輕視。

　　鄒游表示，中國的市場有自身特殊性，傳統文脈、審美特性都與國外大不相同，不能將意大利的性感、美國的自由、法國的浪漫強加在中國的消費者身上，一味模仿所作出的判斷是不準確的，只會造成品牌迷失。

　　“這就要求中國的服裝品牌在色彩造型、結構語言有本土化的塑造與升級，才能達到中國制造向中國創制的質的飛躍。”鄒游說。