Zara成中國零售業中門店平效最高的零售商之一

　　經濟越不給力，Zara是否就越紅火?

　　在世界經濟一片慘淡、歐洲債務危機懸而未決的背景下，處于風暴中心的西班牙失業率高達20%，但Zara的母公司Inditex集團卻沒有受到很大影響，其創始人、76歲的阿曼西奧·奧爾特加(AmancioOrtega)甚至在這場全球性的危機中，成為為數不多的“受益者”。

　　據彭博億萬富翁指數，Inditex集團股價今年以來上漲了32%，奧爾特加的身家由此飆升114億美元，以466億美元的身家超越美國的股神巴菲特(身家457億美元)，成為全球第三大富豪。

　　成功晉級的不僅奧爾特加本人。在包括中國在內的亞洲市場上半年實體零售增勢整體疲軟的態勢下，甚至驅動奢侈品行業增長的“亞洲引擎”開始不給力的說法近期也甚囂塵上。Zara在中國仍一路高歌猛進，已經成功加冕為快速時尚之王、零售吸金之王，乃至香港中環鋪王。

　　在全球租金最貴的商業旺地之一的香港中環，Zara剛剛果斷趕走了老對手H&M，以兩倍的租金，也就是一個月1092萬港元的天價拿下了這個面積約2800平方米的店鋪，中環此前的月租最高紀錄是A&F的700萬港元，Zara霸氣地刷新了這一紀錄。據估算，在這一天價租金水平下，Zara該店每分鐘要售出5件價值300港元的商品才能維持盈利。

　　而Zara的底氣恰恰在于，它已經是中國零售業中門店平效(一年度內平均每平方米單位銷售金額)最高的零售商之一，平均平效4179歐元，是國內服裝企業的4倍。而Zara舍得如此大手筆的投資，也是因為在奧爾特加的眼中，中國依然是Zara高增長的引擎之一。在剛過去的財報會上，他宣布Inditex旗下8個品牌目前在中國共有275家門店，今年將繼續在中國快速擴展。整個中國市場的銷售總額甚至超過了美國市場，今年前5個月，Zara在中國新開門店11家，遠遠超過去年同期的4家。在中國市場的拉動下，今年2~4月的季度中，Inditex集團實現凈利潤4.32億歐元，同比大增30%，這已是集團連續12個季度實現增長。

　　現在，Zara還想在今年秋季推出在中國的網上商店。要知道，自2010年9月，Zara在歐洲推出網上商店以來，線上銷售的業績已經超過了旗下最佳實體店鋪的業績，在歐洲市場，Zara線上商店每日營業額可達50萬~60萬歐元，幾乎是平均一家實體店面的3倍。將網店引入中國，Zara可以試探包括大量中西部城市在內的三四線市場—那里還不是Zara門店的集中地。

　　不僅僅是Zara。今年以來，一些二線奢侈品發布的增長放緩的財報面前，包括H&M、優衣庫在內的眾多快時尚公司卻依然能保持兩位數的強勁增長。去年，著名經濟學家郎咸平就曾預測，未來中國消費將呈M形，這意味著其中超過80%的消費者主要集中在低端領域，而另外20%的消費者將集中在高端的奢侈品消費。而Zara所代表的快時尚品牌們顯然將是這一趨勢中的受益者。