H&M等快時尚品牌冬裝蕭山“因地定價”?

　　有網(wǎng)友反映，最近在逛加州陽光城市生活廣場一樓的店面時發(fā)現(xiàn)，幾個快時尚品牌好像事先約好一樣選擇了新裝降價，價格一點兒沒有“國際范”，H&M的冬裝外套普遍只要499元或是599元。而且蕭山的店面和杭州的不一樣，杭州不少商廈的快時尚品牌的衣服是斷碼的，而蕭山這里是全碼的。

　　記者來到城市生活廣場發(fā)現(xiàn)，幾個大牌在冬裝上市不久后，立即做起了促銷活動。記者在優(yōu)衣庫的店門口就看到“指定T恤79元”的促銷活動，走進店里記者發(fā)現(xiàn)，不少針織衫、羊毛衫都在200元以內(nèi);有忠實的顧客發(fā)現(xiàn)，H&M同樣也悄悄下調(diào)了新品價格，毛衣往年價格為299元/件，現(xiàn)在的冬裝新款標價199/件，女款外套也只要300多元，其他新品的價格也都不算貴;在ZARA女士店，顧客周女士說道：“以前在別的地方買一件長款外套要899元，今年在蕭山這只要699元就可以了，包括ZARA旗下的STR、Oysho、PB和Bershka，感覺冬裝新款價格比以前便宜了不少，難道這些冬裝在蕭山‘因地定價’”?

　　記者采訪發(fā)現(xiàn)，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫這些快時尚品牌冬裝并沒有在蕭山“因地定價”。“事實上，這是快時尚品牌進入中國市場以來的第一次將新款降價。”業(yè)內(nèi)人士表示，“今年冬款新品跌價主要受到匯率、品牌策略和經(jīng)濟大環(huán)境的影響，ZARA是歐洲品牌，人民幣與歐元匯率的變化是影響ZARA在中國定價的因素之一。此外，更重要的是，受到今年全球經(jīng)濟下滑影響，公司的品牌市場策略也有相應(yīng)調(diào)整，這次調(diào)價也是意在拉低與競爭對手的差價。”

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往很多品牌都是趁著推新款漲價，像這樣的主動降價近幾年是頭一次發(fā)生，此次快時尚品牌集體降價，企業(yè)有著自身的市場策略，不是像香奈兒、LV目標定位中年人而追求品質(zhì)，快時尚品牌追求的是品量、款式，適合年輕人，而一旦銷售增幅沒有達到預期，以款式、生產(chǎn)、銷售反映快速見長的快時尚品牌同樣也面臨著庫存風險，只能放低價格爭奪市場，利用成本優(yōu)勢擠占其他品牌市場。另外，今年的形勢更加特殊，眾多服裝內(nèi)銷、外銷企業(yè)都面臨著原材料、人力等價格上漲的壓力，整個服裝行業(yè)不景氣和經(jīng)濟大環(huán)境的滑坡，也是重要背后推手。