湖南省株洲服裝走出一條富有株洲特色的發展之路

 　　近幾年來，我國的服裝產業在發展過程中遭遇了很多困難，庫存增加、訂單減少、成本上漲等成為我國服裝產業發展過程中的一個又一個新門檻。如何提高我國服裝品牌的核心競爭力，增強在國內國際兩個市場的“話語權”，成為很多以專業市場為陣地的眾多服裝企業和中小服裝品牌亟待解決的問題。以服裝專業市場和產業集群為突出特色的株洲服裝業，在這個新的發展趨勢下，在品牌平臺和產業集群平臺建設上走出了一條富有株洲特色的發展之路，并在多年來保持了持續健康發展的良好勢頭。

　　宏觀品牌與微觀品牌并舉

　　品牌，是一個企業持續發展的生命力的具體體現，而株洲蘆淞服裝市場群多年來的發展壯大，已經在業內形成了自己獨特的“市場品牌”，成為數以千萬計的服裝企業、品牌以及代理商、加盟商和經銷商的“落腳地”。

　　據了解，蘆淞服飾城占地1.5平方公里，營業面積達105萬平方米，正在改造和新建的近60萬平方米，并擁有各類服飾鞋帽小商品專業市場40多個，會聚國內外知名品牌4000多家(其中省級總代理2400多個)，服飾經營戶2.8萬戶，從業人員逾10萬人，通達全國各地的客貨運專線150多條，商品輻射到全國20多個省、230多個縣(市、區)、約15萬個銷售網點，并與東南亞、非洲、西歐等地區建立了商貿往來和戰略合作關系，市場年成交額超過300億元。

　　“株洲服裝的成功，是緣于堅持宏觀品牌與微觀品牌并舉，品牌市場和品牌產品并重的品牌建設方略。”株洲新蘆淞產業集團副總經理葉天毅這樣對《服裝時報》記者說，“一是高規格舉辦一年一度的國家級A類展會——中國株洲(蘆淞)炎帝服飾商務節，持續保持其在國內外的影響力，并將其打造成為本土品牌的前沿推介陣地;二是實施服飾品牌提升戰略，設置品牌培育基金，設立服裝設計中心、廣告企劃及文化傳播等品牌培育中介機構;三是借助媒體資源和市場資源，建立政企互動的常態與動態宣傳機制，以多種方式宣傳推介蘆淞服飾，逐步形成蘆淞服飾品牌內涵與特質。簡言之，就是以品牌鑄就為靈魂，著力打造全國知名的地域品牌和服飾加工品牌。”

　　在葉天毅看來，“大河有水小河滿”，株洲服裝產業整體宏觀實力和品牌的提升，必然會對在這個平臺上生存的“微觀品牌”帶來更好的發展機遇，而以產業配套為依托，著力打造優質完備的公共服務體系則是這項工作的核心內容。

　　在我國，服裝品牌中相當大的一部分是中小品牌，這些品牌雖然規模不大，卻是我國服裝產業發展的有力支撐，更是專業市場中最活躍的一部分。在葉天毅看來，扶持產業發展，首先就要以為中小企業提供優良的發展環境為主。“2012年，在園區發展方面，我們規劃了株洲蘆淞服飾中小企業孵化園，給與中小企業優惠的用地、稅收等方面政策，為他們提供平臺。2012年，我區還出臺了《推進蘆淞服飾快讀發展的扶持措施》，特別是在稅收方面，提出了年增長率的概念，為中小企業發展提供了優良的稅收環境。”葉天毅說。

　　與產業集群牽手

　　服飾產業是蘆淞區的主導產業。蘆淞服飾起步于上世紀80年代，依托深厚的炎帝服飾文化底蘊和特殊的區位優勢，經過20余年的發展壯大，現已成為中南地區最大的服裝市場群和區域性、國家級、現代化的物流中心。

　　在園區建設方面，經過精心培育，目前蘆淞區已擁有董家塅高科園服飾工業園、建寧經濟開發區服飾工業基地(康泰服飾工業園、新蘆淞服裝都市工業園)兩大產業集群區，基本形成定位各異、逐級成長的服飾加工產業培育模式。目前，蘆淞服飾產業集群區內擁有各類服飾加工企業4000多家，各類紡織企業50多家，注冊服飾品牌1000多個，成功培育了青藏絨、開暢、宇奴、帥歐等10多個國內知名品牌。{page_break}

　　“通過實施市場與產業互動，蘆淞區成功爭取到了國家級‘蘆淞服飾產業集群公共服務平臺’項目。圍繞平臺建設，蘆淞區建立了相對完善的服飾研發設計、布輔、洗水加工、物流配送、品牌運營、人才培訓、電子商務等配套體系。目前，蘆淞區擁有服飾研發設計院校3個、規模化布輔市場2個、國際性品牌運營中心1個(意大利(中國)創意設計暨品牌運營中心)、綜合性電子商務中心1個、洗水加工廠200多家，服飾產業從業人員20多萬人。”葉天毅介紹說。

　　此外，株洲還在龍泉地區(位于株洲市東環線以東，浙贛線兩側，北與320國道相接)規劃約2平方公里的“株洲·蘆淞少兒時尚創意產業園”，建設品牌童裝的研發、生產、展示基地，并將白關鎮定位為“服飾生產特色小鎮”，規劃面積約30平方公里的服飾產業工業用地，用于承接沿海服飾產業梯度轉移和推進本地大型服飾生產企業聚集。

　　“2010年，株洲市委市政府提出‘打造千億服飾產業集群’的戰略部署，近年來，市區兩級政府全力落實該舉措，規劃了位于蘆淞區范圍內的白關片區和龍泉片區的24平方公里土地作為服飾產業發展用地，擬在白關片區開發建設‘新蘆淞服飾城白關服飾產業加工園區’，在龍泉地區規劃建設‘新蘆淞服飾城龍泉總部基地’。未來產業加工園區將以童裝、男裝、女褲為主打產品，目前已與‘佛山童裝’達成合作協議，2013年將建設25萬余平方米的童裝產業園。”葉天毅說，“株洲女褲在全國有一定的影響力，但沒有進行規范發展，白關服飾產業加工園也將為株洲女褲提供更好的發展平臺，加快株洲女褲的發展步伐等。”

　　據了解，龍泉區域的服飾總部基地，已與香港七好集團簽訂框架協議，將引進卡帝樂鱷魚等知名品牌進駐。未來的新蘆淞服飾城將是集產業、貿易、創意園區等于一體高端園區。