沈陽服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀:服裝上演價(jià)格酣戰(zhàn) 正價(jià)店演變成了折扣店
庫(kù)存壓力讓“打折”來得又早又猛
從2012年開始,服裝企業(yè)一直備受庫(kù)存問題的困擾。
由于大量的服裝庫(kù)存無法盡快消耗,服裝企業(yè)又急于盤活資金,所以只能不惜虧本經(jīng)營(yíng),導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)服裝企業(yè)在強(qiáng)大的庫(kù)存壓力下打響“價(jià)格戰(zhàn)”,紛紛加入“斷尾求生”行列。這一現(xiàn)象在沈陽市場(chǎng)同樣在“精彩”上演。
沈陽市服裝紡織行業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)婁敬洪表示,2013年是服裝企業(yè)的調(diào)整年,本地的服裝行業(yè)受服裝原材料上漲、氣侯等因素也面對(duì)著很大的挑戰(zhàn),降價(jià)、打折、經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致關(guān)店將成為全年整個(gè)服裝業(yè)所面臨的主要問題。
原因:大批發(fā)模式導(dǎo)致高庫(kù)存壓力
中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)觀察員馬崗在接受媒體采訪時(shí)表示,導(dǎo)致本土服裝品牌庫(kù)存壓力的主要原因是大批發(fā)模式。瘋狂開店、向渠道不斷壓貨為核心的大批發(fā)模式,使得國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌及商務(wù)品牌服裝的繁榮停留在報(bào)表上。盲目擴(kuò)張,導(dǎo)致出貨劇增,出貨劇增又加劇店面擴(kuò)張。
在業(yè)內(nèi)人士看來,與外資品牌相比,國(guó)內(nèi)品牌粗放的代理模式、龐大的分銷網(wǎng)絡(luò),間接導(dǎo)致他們的庫(kù)存比例日益增多。據(jù)了解,2012年上半年,包括安踏、特步等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)42家上市服裝紡織企業(yè)存貨總量就已經(jīng)高達(dá)483億元。
反應(yīng):品牌服裝上演價(jià)格“酣戰(zhàn)”
服飾“折扣季”提前到來
細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn),今年服飾類商品的“折扣季”比以往來得要早,而且不僅折扣力度大,涉及到的品牌也更多。
近日,記者走訪沈陽各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),最初只困擾運(yùn)動(dòng)品牌、休閑品牌的高壓庫(kù)存,如今已經(jīng)蔓延到整個(gè)服裝行業(yè)。除國(guó)產(chǎn)各大運(yùn)動(dòng)品牌外,商務(wù)服飾、休閑服飾也同樣遭到巨大的庫(kù)存壓力。
“全場(chǎng)2-5折,買兩件折上折,全場(chǎng)最低39元。”這是記者在青年大街沿線某大型商場(chǎng)內(nèi)看到的商家門前的宣傳牌。商家不僅折扣力度空前,更推出了折上折等活動(dòng)。該品牌的銷售人員告訴記者,目前該品牌商品全場(chǎng)2-5折,買兩件在原有折扣的基礎(chǔ)上再打八折,買三件以上在原有折扣的基礎(chǔ)上再打七折。
據(jù)某商務(wù)男裝品牌的工作人員介紹,他在該品牌工作已經(jīng)有幾年的時(shí)間,從今年二月份開始,自家商品就推出折扣活動(dòng),這種情況是前所未有的,而且折扣力度是空前的,“原價(jià)200多元的領(lǐng)帶,現(xiàn)在花40元就可以買到。另外,原價(jià)幾百元的半袖商務(wù)襯衫,價(jià)格最低從60元起。”
正價(jià)店演變成了折扣店
除了商場(chǎng)、實(shí)體店的打折促銷活動(dòng),很多商家還通過網(wǎng)上折扣店來分減庫(kù)存壓力。
記者注意到,某國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在京東商城設(shè)立的官方折扣店,消費(fèi)者除享有4.7折至7折的折扣外,全場(chǎng)折后還均享“滿300減50”的優(yōu)惠。與此同時(shí),該品牌的實(shí)體店也開展了春季特賣會(huì)。在商家推出折扣服裝和特價(jià)服裝的同時(shí),原本的正價(jià)服裝店基本也走向了“折扣店”的行列。
記者在太原街某商場(chǎng)的某運(yùn)動(dòng)品牌店發(fā)現(xiàn),一個(gè)多月前還是正價(jià)店,如今已變成了折扣店。店內(nèi)的所有商品幾乎都被擺在店鋪門口的展示車上,而顧客也只被允許在店鋪外進(jìn)行挑選打折服飾,店內(nèi)則被店家變成暫時(shí)“倉(cāng)庫(kù)”,堆滿了各種鞋盒和服飾。當(dāng)被問及該店今后是否就以特價(jià)店的形式存在時(shí),工作人員表示,這個(gè)還不清楚,目前這種模式只是清理庫(kù)存的一種方式。
另據(jù)大東區(qū)一家商場(chǎng)的某時(shí)尚女裝品牌售貨員介紹,該品牌在沈陽有4家折扣店,其中有建立之初就定位為折扣店的,也有由于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不好,由正價(jià)店轉(zhuǎn)為折扣店的。
廠商放寬代理政策
某商務(wù)服裝品牌經(jīng)銷商劉先生表示,鑒于經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力,利郎、勁霸、七匹狼、紅豆等商務(wù)男裝品牌,均針對(duì)各級(jí)經(jīng)銷商降低30%左右的銷售額度要求。
據(jù)介紹,從2012年3月開始,多個(gè)國(guó)內(nèi)商務(wù)男裝品牌放寬對(duì)經(jīng)銷商的政策,根據(jù)經(jīng)銷商所在城市的人口基數(shù),社會(huì)平均收入水平、購(gòu)買力等指標(biāo),對(duì)經(jīng)銷商的季度銷售額平均降低了30%左右。“不同以往的限定銷售定額,如今經(jīng)銷商可根據(jù)所在地區(qū)經(jīng)營(yíng)情況,量力而行即可。”
業(yè)內(nèi)人士表示,為了提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,目前已有很多國(guó)內(nèi)商務(wù)服裝品牌將品牌注冊(cè)目光轉(zhuǎn)向國(guó)外,國(guó)外注冊(cè)、購(gòu)買布料,再回國(guó)生產(chǎn),試圖利用國(guó)際背景來提升品牌的影響力。
趨勢(shì):服裝行業(yè)低成本優(yōu)勢(shì)不再
沈陽市服裝紡織行業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)婁敬洪說:“從2012年開始,服裝成本已經(jīng)開始上漲,服裝行業(yè)已經(jīng)告別低成本時(shí)代,服裝企業(yè)需認(rèn)清形勢(shì),謹(jǐn)慎對(duì)待,隨行就市,控制進(jìn)貨量。服裝企業(yè)在購(gòu)買力不足,商品供大于求的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下,唯有通過轉(zhuǎn)型升級(jí),拓寬經(jīng)營(yíng)方式來調(diào)整。”
但婁敬洪會(huì)長(zhǎng)也表示,沈陽服裝企業(yè)進(jìn)入“調(diào)整期”不是件壞事,這更有助于推進(jìn)行業(yè)發(fā)展,使服裝企業(yè)脫離“低層面競(jìng)爭(zhēng)”,通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式獲取更好的發(fā)展。
遼寧省投資營(yíng)銷顧問劉新明認(rèn)為,企業(yè)庫(kù)存壓力首先來自于低成本優(yōu)勢(shì)正在喪失。目前,一些外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的貼牌工廠已經(jīng)沒有區(qū)別,大家的成本相差不大。與此同時(shí),一些外資品牌還逐漸把工廠轉(zhuǎn)移到成本更低的東南亞,因此,“低成本”可能已經(jīng)成為了“過去時(shí)”。

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