重慶承接沿海服裝業內遷大業

　　重慶人晏鵬創立的品牌，已躋身國內一線高檔女裝品牌行列;成本、優惠政策等因素，促使一些服裝老板準備來渝

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　　晏鵬，今年45歲，重慶渝中區人，現任法國籮倫詩服飾(國際)公司董事長，廣東省重慶商會副會長。上世紀90年代下海，他在全國聞名的廣州白馬服裝市場白手起家，一年就賺了上千萬。1999年創立籮倫詩品牌，14年時間躋身國內一線高檔女裝品牌行列。

　　人物語錄：沒有品質，企業往往曇花一現;沒有堅持，也不會誕生百年品牌。

　　推薦單位：廣東省重慶商會

　　推薦理由：他是地地道道的重慶人，卻在廣州成為服裝行業大腕，今年帶頭率領20余服裝企業返渝興業，有望拉動沿海服裝產業內遷潮。

　　見到晏鵬時，他正在解放碑買下的新辦公室里俯身看著江津廠房進度圖，此時，距離這位原本身在廣州的服裝業大腕回歸故里，剛剛過去一個多月。

　　他曾經是西南政法大學法律系畢業的科班生，卻陰差陽錯踏進了國內服裝圈;他打造的籮倫詩女裝品牌，一件小禮服最貴甚至要賣上萬元;用14年時間，他修煉成為一位業內知名的時尚界少帥，資產已達數億元。

　　服裝大腕率團回渝興業

　　上月初，晏鵬掌控的法國籮倫詩服飾(國際)公司宣布投資1億元，將整個廣東生產基地內遷至重慶。和晏鵬一同來渝的，還有20余家做服裝配套的香港、臺灣老板，這20余人的考察團集體奔赴江津，與金考拉(國際)紡織服裝產業城正式簽約，成為首批入駐的服裝企業。

　　對于籮倫詩率團來渝，江津區舉雙手歡迎，目前該區已把紡織服裝產業城列為江津區重點建設項目，首期1000畝已啟動建設，預計總投資60億元，建成后可實現近2萬人就業。

　　在廣州做得風生水起，380余家籮倫詩專賣店已開遍北京、上海、廣州、武漢、成都等全國多個城市，為啥還要重返山城?

　　晏鵬說，廣州經營成本高、缺少工人是主要原因。而重慶市提供的一連串優惠政策，也對沿海服裝企業形成了強大吸力。

　　“在廣州生產一件服裝，成本至少比重慶高5元。”晏鵬說，目前，廣州縫紉工的工資已經從兩年前的3000多元漲到了7000元，而廠房租金也從前幾年的10多元/平方米漲到了50-60元/平方米。相比之下，重慶人力和廠房成本要低得多，比如工資就只需要兩三千元。

　　“沿海服裝產業內遷是遲早的事。我只是開了個頭。”昨天，晏鵬說，除他之外，還有幾位廣東的服裝老板也正在考察重慶，準備搬家。據他稱，目前在廣東的重慶服裝幫資產過千萬甚至上億的企業仍有100多家，如果能帶動更多老板大規模回歸，重慶服裝業重振雄風指日可待。

　　曾花月薪20萬聘設計師

　　在廣州發家，可晏鵬的起步卻是在重慶。

　　1996年，懷著對服裝生意的興趣，他辭去了公務員工作，在渝中區五四路開了一家女裝店。“那正是下海的好時機，后來我索性南下廣州，在白馬服裝市場做起了批發生意。”晏鵬說，那時，對經營服裝生意的商人而言，白馬就像是一個聚寶盆，短短一年自己的第一桶金就賺了上千萬。

　　三年后，晏鵬創立籮倫詩女裝品牌，隨后在廣州建廠，從此一發而不可收。

　　“做服裝品牌，最難的就是研發這一關。”晏鵬說，三年前，公司曾高薪從臺灣聘請了一位服裝設計師，專門負責設計研發，開出的月薪就是20萬元。“可她對大陸市場不了解，設計出的款式雖然新潮，可版型全部偏小，很多顧客都穿不了。”他說，這次折戟，讓當年大量生產的衣服成了滯銷品，庫存積壓達1000多萬元。

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　　臺灣設計師黯然離去，如何加強設計仍是留下的難題。別無退路，晏鵬決定送女兒出國，去法國巴黎服裝管理學院學設計;另一方面，他在巴黎的香榭大道擲下2000萬元買下一層寫字樓，作為公司的時尚資訊和設計研發中心。

　　巴黎設點當空中飛人

　　有了巴黎這個據點，晏鵬開始對國際時尚元素有了概念，開始不惜成本：不僅從歐洲巨資買回了最新的電腦放碼機和電腦自動切板機，面料也全部采購自法國、意大利、韓國等地的頂級面料，并且采用3D剪裁設計，讓籮倫詩的品牌形象快速提升。

　　“一年365天，我有一半時間都在當‘空中飛人’，不是在各大城市巡察市場，就是在巴黎、意大利等地尋找最新的面料和款式。”晏鵬說，目前公司的20多名設計師中，就包括了2名法國設計顧問，以及多名海歸設計師，而女兒晏晏也學成回國，成了設計師的一員。

　　他還說，不懂流行，不懂時尚，就不要做頂級品牌夢。為了留住人才，晏鵬還拿出了股份，讓員工也成為老板，比如現在的設計總監林益帆，就擁有10%的公司股份。

　　“五年內，籮倫詩的專賣店和品牌專柜將達到1000家。”昨天，晏鵬稱。而重慶將成為晏鵬的大本營，預計生產基地整體搬遷至江津后，兩年后可正式投產，屆時可年產10億元高檔服裝。

　　對話>年內請趙雅芝代言費7位數

　　記者：對創業者有什么建議?

　　晏鵬：不要為了追求成就感，盲目創立一個新品牌，尤其是服裝行業，做品牌投入的資金相當大。沒有2-3億，做不出一個知名服裝品牌。

　　記者：籮倫詩已經有知名度了，還會請明星代言嗎?

　　晏鵬：品牌知名度不是一蹴而就的，也需要長時間的持續付出。我們已經敲定，年內請趙雅芝來代言，為此花了七位數代言費。

　　記者：能說說你未來的規劃嗎?

　　晏鵬：服裝只是一個支點，我想撬起的是時尚品牌的產業化，以后籮倫詩不僅要生產服裝，還會涉足包、鞋等更多領域，要打造一個時尚百年品牌。