武漢皮革城真假之爭的實質(zhì)——品牌之爭

　　“海寧皮革城”紛爭，源自海寧皮革城代表的品牌價值。作為無假貨五星級文明規(guī)范市場的代表，“海寧皮革城”擁有巨大的市場價值。僅在海寧一地，“海寧皮革城”就實現(xiàn)了年成交額百億元以上。在消費者品牌意識濃厚的今天，正宗的“海寧皮革城”就意味無限廣闊的市場和源源不斷的利潤，難怪四家皮革城誓死相爭，以求真假明鑒。

　　“海寧皮革城”之爭，既是品牌亂象的必然結(jié)果，又與“海寧皮革城”刻意回避有關(guān)。事實上，海寧中國皮革城股份有限公司針對紛爭事件，態(tài)度曖昧。自“皮革城”真假之爭發(fā)生以來，在近一個月的時間內(nèi)，公司不管不顧，回避記著詢問，坐觀紛爭持續(xù)。而在網(wǎng)上，能夠比較確定的查找到 “海寧皮革城”連鎖分店的共有7家。7家分店全部冠以武漢、成都等地名稱謂，到底“武漢海寧皮革城”是否下設(shè)多家下一級分店則不得而知，消息的不確定性增添了事件的迷離。

　　此前，海寧曾就和桐鄉(xiāng)發(fā)生過“皮革城”榮譽爭奪站。此次恰逢3.15“打假”來臨之際，“皮革城”紛爭再起。這是一些商家別有用心的攪局，還是市場自動凈化品牌，社會議論紛紛。實際上，漢口北海寧皮革城就直言，“武漢皮革市場有個別商家打著‘正宗’的旗號，以‘打假’為名，排擠競爭對手。”不論海寧總部另有隱情，還是各地“皮革城”排擠對手之舉，我們所知道的是，“皮革城”真假風(fēng)波成功吸引了媒體、公眾和社會的廣泛關(guān)注，“海寧皮革城”現(xiàn)已處在了風(fēng)尖浪口之上。我們希望“皮革城”之爭盡快斷出真假，不要讓別有用心的人破壞了一個好端端的民族品牌。

　　此次四家“皮革城”之爭給我們以警醒，企業(yè)品牌是產(chǎn)品的生命。當今社會已經(jīng)由“生產(chǎn)型”向“消費型”轉(zhuǎn)變，消費者需要有品質(zhì)保障的消費。只有擁有過硬的品牌，才能擁有穩(wěn)定的市場，從而贏來源源不斷的商機。一些虛假品牌，只會在市場競爭中被淘汰。位于鄂州的“海寧皮革城”此時改名為“鄂州海寧皮草城”就印證了假牌子經(jīng)不起檢驗的道理。

　　品牌擁有者要生產(chǎn)“貨真價實”的產(chǎn)品，不弄虛作假欺騙顧客;消費者認準品牌購買，不給虛假品牌以可乘之機;政府加強品牌管理，大力打擊非法品牌;店家也要選擇與正宗品牌公司合作，防止上當受騙，只有社會的齊心協(xié)力才能共鑄品牌社會。