設計師瓶頸制約常熟服裝品牌

　　據了解，十來年前，在“中國名牌”、“中國馳名商標”還沒有被禁止使用的時候，常熟品牌獲得這兩個稱號就可以一次性從政府拿到50萬元的獎勵，政府領導更是會在各種場合提及這些品牌，這為企業帶來的實惠不是一下能算出的。

　　常熟市政府一位工作人員告訴記者，政府扶植服裝產業發展的具體措施有很多，比如為提升時尚度，已經連續6年舉辦休閑裝設計大賽;為把握行業動向，今年開始發布中國服裝行業第一個指數“中國·常熟男裝指數”;還有為鼓勵做大做強的企業留在常熟而推行的“總部企業”認定和管理辦法等——被認定為常熟市“總部企業”，可以獲得政府的辦公住房補助、人才補助以及經營貢獻獎等政策支持。

　　今年5月，阿仕頓服飾有限公司剛被常熟市政府認定為總部企業，公司也被中國服裝協會授予國內首家“快時尚品牌重點建設示范基地”稱號。該公司品牌顧問王亮介紹，阿仕頓已經跳脫出常熟服裝企業過往的發展模式，以直營和加盟者投資但不主導管理的方式控制渠道，目前已經開設400多家門店。“南方企業就是從代工做起來的，做自己的品牌時已經輕車熟路了。不過，一個區域性品牌要想做成全國品牌，中間要走的路也很漫長。”王亮說。

　　歸無忌介紹，一個由批發市場興盛起來的地方產業，會被一些設計師認為“低端”，而習慣了批發“走量”的老板，也不能接受想法獨特的設計師，老板和設計師互相看不上。

　　而在晉江，大牌設計師很受知名品牌歡迎，與市場互動效果也不錯：中國時裝設計最高獎“金頂獎”得主武學凱為柒牌男裝設計的“中華立領”就曾領一時風潮。

　　“雖然波司登品牌已經走向全世界，但我們也希望能有更多強大的品牌，一起為常熟服裝業爭光。”王晨華說，其他服裝產業集群中，很多企業都已經離開創業的地方，把總部搬到上海等貼近時尚中心的大城市，但據他所知，波司登短期沒有這個打算。