閩派服企將時尚DNA融入產品 主動接軌國際時尚元素

　　對服裝企業而言，滿足時尚就要不斷追求潮流，創新步伐永不停息。在閩派服裝業內，很多“高人”早已睜眼看世界，傾聽流行的節奏，追逐國際時尚的步伐。

　　引入國際設計師、主動接軌國際元素、去國外采風取經、在國外成立研發中心……數十年，閩派服飾能夠保持蓬勃發展，并成為中國服裝行業的一個重要流派，很大原因是背后有一股時尚、研發的基礎力量在推動。

　　米蘭的閩派觀摩團

　　文藝復興和歌劇為意大利加冕，使之成為當之無愧的藝術和音樂之邦。同樣，在設計方面意大利擁有無可置疑的領先地位。

　　9月下旬，世界各路時尚媒體紛紛聚焦的米蘭國際時裝周季，無論是時尚界的舊將還是新兵，都在這幾天得到了十足的審閱。在此次米蘭的時尚盛宴，來自晉江、石獅等地的泉州服裝品牌的操盤手也前往觀展，開始他們的“米蘭時間”，追趕國際時尚大師的步伐，輾轉佛羅倫薩、米蘭、布達佩斯、巴塞羅那等城市。對于設計師，對于企業，對于泉州整個服裝產業都有不可估量的意義。

　　“時間總是能把人雕刻得很好。Laura Biagiotti 45年從事同一件事——針織。細致，干凈。”追隨著狼道服飾品牌創始人劉奕群在微博記錄的米蘭時裝周的點滴，不難看出，對于劉奕群而言，米蘭是那么遠，卻又這么近，因為創意和藝術是無國界的。

　　在米蘭，不斷地出現革命性的設計新概念，透過設計師與公司的緊密合作及互動模式，米蘭日漸成就了“概念成了制品”的奇妙現象。對于米蘭，時尚界人士都有說不完的情愫。這并不是劉奕群第一次來米蘭，每年他都不會落下這個寶貴的學習機會。

　　今年，劉奕群與13名國內頂尖設計師們一同來到米蘭理工大學進修服裝課程。“我們將在米蘭進行為期50天的學習，深入國際一流的企業，了解米蘭甚至是整個歐洲超前的面料、輔料的制作，同時參與整個時裝周，感受頂尖設計師們的杰作。”在他看來，學習永無止步，更多的“走出去”是為了更好地“引進來”。

　　米蘭時裝周是男裝的發布頂級盛典，吸引著全世界的目光，在這里，“金鼎獎”獲得者計文波看到了的優勢，也深刻地認識到本土品牌與真正在時裝周走秀的品牌的。“我們對設計的創新思維會比較活躍，而國際品牌更多的是在延續經典，相對保守。不足的就是我們在工藝版型方面沒有人家的嚴謹和細致，這是我們必須承認和值得學習和改善的地方。”

　　主動接軌國際元素

　　倫敦、米蘭及巴黎等地的時裝展風靡多年，早已成時尚風向標。在時裝周上，越來越多的中國面孔出現，模特、明星，還有中國的時裝品牌。

　　主動接軌國際元素的一種方式，就是引入國際設計師，甚至國際管理團隊。近年來，閩派服裝企業紛紛牽手國際知名設計師，為走向國際化奏響序曲。采訪中不少業內人士表示，“企業聘請國際知名設計師加盟，與法國、意大利、西班牙等國際設計團隊展開合作，實際上是希望在產品研發上能夠給企業帶來幫助，同時加入國際時尚元素，讓產品更貼近國際潮流。”

　　近日，七匹狼攜手米蘭時尚創意協會MFIA參觀意大利最大頂級面料生產商REDA。七匹狼認為，品牌不僅供應著豐富的產品，更供應著一種文化、精神和品味。因此在生產工藝方面對面料及供應商的選擇是不可忽視的重要環節。

　　到歐洲取經，是跟進、學習國際時尚技藝的有效途徑之一。作為閩派服裝的代表之一，利郎請來了國內外資深的設計師，每年投入上億元來研發設計服裝款式，希望通過獨創的設計來獲取更高的附加值;已當了多年國內“褲王”的九牧王，把合作眼光瞄準歐洲，洽購意大利和德國的高端服裝品牌;特步則從韓國引進了首席設計師為特步的時尚運動產品更為大膽地搭配色彩和款式。

　　童裝方面也有所表現，格林集團與西班牙著名服裝設計公司KidsGallery的合作，今年即將開展第五個年頭的配合。根據協議，通過聘請西班牙品牌童裝的高級設計師作為自己公司的設計總監，格林集團將設計車間轉移到歐洲去，采用歐美最新最時尚的設計風格和設計理念，將中國元素與世界時尚元素強勢結合。而經過多方考察及對未來童裝時尚趨勢的精確定位，今年格林集團再次引入國際力量，與韓國設計團隊正式簽署合作協議。

　　與專業的管理機構合作，利用其強大的國際網絡資源和專業經驗為自己服務，使企業的品牌規劃更加理性和周全，可以拓寬企業的國際化視野，從而提升品牌形象。“這些企業借助歐洲的設計人才，打造自主品牌，這在當前非常合適。”中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強在接受媒體采訪時稱。

　　除了直接簽約韓國設計師外，派研發團隊直接去韓國采風取經也是跟進韓式時尚的另一種有效辦法。泉州杰米熊童裝副總經理蘇萬樂表示，“公司每年都會派設計研發團隊赴日韓‘取經’六七次，了解春夏秋冬各個季節的最新服飾。”騎士鞋材有限公司董事總經理林志材也表示，現在每年四次到韓國首爾品牌店采風，已經堅持了五六年。

　　國際時尚DNA融入產品

　　原創設計或許是產業未來新的增長點。設計思想的交流正變成一個熱門話題受到企業的關注。

　　“一件服裝的成本其實很低，但是要賺錢，要賣出和國際品牌一樣的高價格，就必須依靠獨創的設計。”利朗總裁王良星說。

　　與歐洲、日韓設計師自創品牌發展公司不同，泉州的鞋服企業多是工業品牌，由企業家建立起公司，再雇傭設計師進行創作。今年利郎LILANZ在鞋類開發思路上進行了大的調整及改變，新聘國際部外籍設計師DANA將鞋類產品分為“商務”“經典”“休閑”三大系列。另外，LILANZ高端精品設計系列，創意總監LUCIO團隊通過各種設計元素的變換運用，營造出具有LILANZ識別性的圖標。“把全世界的時尚趨勢組合在一起，打造百分百的福建制造，延續經典男士服裝與現代簡約結合的利郎基因”，LUCIO在會上聲情并茂地倡導。

　　將國際時尚DNA融入產品中成為不少泉企的共識。被美國人稱為“母親路”的66號公路，其象征的“自由、夢想”的精神在西方國家廣為人知。今年，天倫天等泉州服裝企業相繼引入“66號公路”主題，不僅在產品中融入美國風情元素，通過該主題，宣揚一種自由釋放激情、大膽追逐夢想的人文精神。

　　在去年，由樸宗哲、尹宗奎、金南潤等韓國知名新銳設計師組成的訪問團與柒牌、七匹狼、利郎、天倫天等多家泉州服飾企業進行交流對接，活動給泉州鞋服企業帶來了韓版的“小清新”。

　　泉州的服裝產業鏈上，有著狼道時尚研發機構、歐尚服裝、羅馬·倫薩、時風國際等多個服裝產品研發專業機構，不僅讓中小企業鏈上了時尚，加速了石獅服裝產業鏈資源的整合，而且提升了專業人才的聚合度，為泉州這一休閑時尚策源地注入了強大的動力。

　　今年4月在石獅舉行的海博會期間，到訪的韓國設計師協會副會長ShinJangKyoung就曾對媒體記者表示，“在韓國已經對卡賓、狼道、愛登堡等泉州品牌有所耳聞，親眼見證后，有種想要把泉州男裝穿在身上的沖動。”

　　“要打造國際品牌，設計風格必須符合國際流行趨勢。”為了更好地把握國際時尚，泉州鞋企的研發中心開始嘗試“走出去”，使版型、尺寸、色彩更接近國際流行趨勢。

　　深耕NBA市場的匹克，為了設計出更符合當地市場的產品，在美國洛杉磯設立研發中心后，吸納了不少歐美頂尖設計師的加盟;幾乎在同一時間，361°在廣州的(亞洲)設計研發中心啟動，德爾惠在北京的設計中心也正式成立，特步同樣加快了對廣州研發中心的擴建;鴻星爾克總裁吳榮光曾親自到一些國際交流活動上“捕獵”設計師，并由此引進了一些來自日本、我國香港的著名設計師。

　　手記：原創是時尚的“新引擎”

　　在歐洲，通常一位設計師就成立一個品牌，以設計師為主導的發展模式在歐洲、韓日較為盛行。而在中國，較多偏向于企業硬件方面的建設，這既有中國勞動力優勢，多數企業均為代工廠加工的現狀，又有在軟實力方面投入較少的事實。

　　9月12日，由九牧王和中國服裝設計師協會聯合舉辦的中國褲裝設計大賽決賽在泉州舉行，此舉旨在培養深諳設計、技術、工藝、面料、輔料等方面的綜合型設計師。九牧王董事長林聰穎認為：“人才的培養，即發現和培養出更多的人才，設計出更多更好的產品，特別是在版型和功能上要有所突破。服裝品牌要想在眾多的同質化產品中抓住消費者的眼球，關鍵要做好商品的獨特定位與差異化，而要實現差異化，關鍵還在于人，在于設計師，或者說整個供應鏈上的人才培養和人才提升。”

　　綜合型設計師的稀缺，已成為制約服裝業轉型升級、提高設計附加值的關鍵因素。狼道服飾品牌創始人劉奕群介紹，10月份，石獅市服裝設計師協會即將成立，協會籌備組在吸收個人會員和單位會員時，將考慮到如何打造一個綜合型的設計師團體，只有這樣才能真正提升本土服裝企業的設計水平和產品競爭力。他說：“協會會員，除了服裝設計師外，還包括企業的技術人員、面輔料設計師，廣告公司、模特公