廣東虎門服裝業(yè)試水O2O 打造專業(yè)市場

　　服裝之都虎門，今年6月，由虎門電子商務(wù)協(xié)會牽頭主辦，虎門電商產(chǎn)業(yè)園和虎門服裝創(chuàng)新服務(wù)中心承辦的第一屆虎門國際電商節(jié)華麗啟幕，彰顯出虎門服裝產(chǎn)業(yè)和電商集聚區(qū)的雄厚實力。電商節(jié)的舉辦有利于引導(dǎo)虎門服裝產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)有機融合，實現(xiàn)虎門服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。

　　這一舉措不僅體現(xiàn)著虎門服裝產(chǎn)業(yè)的與時俱進，也顯示了虎門的敢闖敢為精神。1996年，虎門的決策層決定以一鎮(zhèn)之力辦中國國際服裝交易會，如今已走過了18個春秋，虎門也成為了在國內(nèi)外都頗具影響力的服裝業(yè)重鎮(zhèn)。經(jīng)歷過“前店后廠”的蓬勃發(fā)展時期，也經(jīng)歷過金融危機的重重考驗，如今的虎門服裝業(yè)已漸趨成熟。然而，隨著市場環(huán)境的日趨嚴峻，虎門服裝產(chǎn)業(yè)也面臨著缺少知名品牌和規(guī)模企業(yè)等問題，如何適應(yīng)當下服裝業(yè)的電商環(huán)境也成為了不少企業(yè)的難題。面對這一系列挑戰(zhàn)，虎門服裝業(yè)仍需打起百倍精神。

　　集聚發(fā)展年銷售額超600億

　　虎門是近代歷史知名的商埠，改革開放后，虎門充分利用臨近香港的地緣優(yōu)勢，引入香港服裝新穎款式在周邊地區(qū)銷售，獲得了先發(fā)優(yōu)勢，繼而發(fā)展一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，推動服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，并從單一女裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)為多層次市場并進，在童裝和批發(fā)市場方面獲得廣闊的發(fā)展空間。

　　30多年以前，虎門與服裝時尚業(yè)幾乎毫無聯(lián)系，僅有幾家裁縫店為普通百姓量身定制衣裳;而如今，虎門服裝由自發(fā)成市到順勢建廠，再由政府因勢利導(dǎo)，形成有相當規(guī)模的服裝產(chǎn)業(yè)集群。這一巨變，絕非一朝一夕之功。

　　虎門的服裝業(yè)源于上世紀70年代末的路邊攤擺賣，由于毗鄰香港，不少當?shù)厝饲巴愀蹘Щ厥直怼㈦娮赢a(chǎn)品、服裝等日常消費品在街邊擺賣，其中來自香港的衣服很受歡迎，因此，買賣衣服的生意在虎門日漸發(fā)展，直到1981年，當時的虎門公社將散亂在太平街巷的各個地攤集中起來，開辟了虎門第一個“個體商戶服裝專業(yè)銷售市場”，有了“準生證”的虎門服裝開始快速發(fā)展階段，最初的小市場不斷擴大，成為一條服裝買賣大街。

　　隨后虎門再次“大膽”前進，在上世紀80年代末建立了批發(fā)市場，使虎門服裝產(chǎn)業(yè)躍入批發(fā)時代。從1994年起，以富民商業(yè)大廈為中心的“虎門服裝商業(yè)區(qū)”逐漸形成，虎門服裝市場由此進入一個前所未有的高潮期。據(jù)一虎門服裝商回憶，每天早晨七八點鐘，這一商業(yè)區(qū)便漸漸熱鬧起來，在銀龍路從南到北不到1000米的距離內(nèi)，人流密得像螞蟻“遷徙”一般，或背或扛或拎的客商穿行其間，講價聲道謝聲此起彼伏，許多攤位到了中午就沒貨了。

　　與此同時，商機敏銳的創(chuàng)業(yè)者進入服裝生產(chǎn)行業(yè)，開啟“前店后廠”模式，支撐商鋪人流興旺的是成百上千的制衣廠。一些知名制衣廠幾乎天天加班加點，每天制衣數(shù)萬件。而來自全國各地的客商則在服裝商場內(nèi)精挑細選，滿載而歸。據(jù)統(tǒng)計，當時每天從廣州、深圳、東莞流入虎門的客商有幾萬人，大巴有幾千臺，最高時有9000臺。

　　之后，虎門服裝經(jīng)歷了1997年的東南亞金融危機考驗，到2000年，在國家宏觀調(diào)控政策的強力帶動下，國內(nèi)國際市場均出現(xiàn)反彈，虎門服裝產(chǎn)業(yè)再次邁向新臺階。如今，虎門鎮(zhèn)服裝市場規(guī)模位居全國前列，現(xiàn)有服裝市場40個、總經(jīng)營面積230多萬平方米。近年來，虎門致力建設(shè)服裝服飾重大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造10平方公里的中心商貿(mào)區(qū)，目前虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群年銷售額超過600億元，力爭盡快實現(xiàn)年銷售額超800億元。

　　虎門采取的主要舉措是：分別出臺扶持虎門服裝服飾業(yè)發(fā)展、童裝業(yè)發(fā)展的實施意見，科學謀劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抓住以純集團、廣東虎門富民集團兩個龍頭，建立國家級虎門服裝創(chuàng)新服務(wù)中心，打造服裝服飾品牌中心、南派服裝風向標、創(chuàng)意設(shè)計發(fā)源地。按“產(chǎn)業(yè)設(shè)計化、設(shè)計產(chǎn)業(yè)化、設(shè)計人才產(chǎn)業(yè)化”的要求，提高服裝服飾產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新能力。威遠職中升格為“東莞市紡織服裝學校”。完成“虎門”商標設(shè)計，創(chuàng)建“虎門服裝”區(qū)域國際品牌。成立虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會童裝分會，建立5萬平方米的富民童裝中心并正式開業(yè)。

　　目前，上述措施已取得初步成效。2012年，虎門榮獲首批“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”，服交會被評為“十大特色展會”。2013年，虎門獲得“中國童裝名鎮(zhèn)”、全國“區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量管理示范單位”、“廣東時尚推動大獎”等多個榮譽，通過“中國女裝名鎮(zhèn)”復(fù)評，獲批籌建“全國服裝知名品牌示范區(qū)”，富民時裝城獲“中國優(yōu)秀示范市場”稱號。

　　試水O2O模式打造專業(yè)市場

　　早在去年的虎門服交會上，圍繞“云計劃”深化電商論壇、首辦網(wǎng)上交易會、首辦微電影大賽等虎門服交會史上的諸多第一次“觸電”就吸引了眾多眼球。近幾年來，虎門服裝行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)正在悄然改變，以傳統(tǒng)批發(fā)零售商為主導(dǎo)的單一模式已發(fā)展成傳統(tǒng)批發(fā)零售商、加盟店商、電子商務(wù)、高級定制四種模式并存的產(chǎn)業(yè)格局。其中，電子商務(wù)由于其低門檻、低成本和高效率的特點，更是得到了不少企業(yè)的青睞。

　　今年，面對電商潮流，虎門在秋季舉辦虎門服交會的基礎(chǔ)上，增加了夏季“虎門電商節(jié)”這一展銷活動，為業(yè)界構(gòu)建掘金平臺，此舉被業(yè)界視為虎門服裝行業(yè)再出發(fā)的信號。

　　“通過大力推動有形市場與無形市場同步發(fā)展、線上與線下良性互動，推動虎門鎮(zhèn)發(fā)展成為中國服裝服飾電商重要基地。”虎門鎮(zhèn)相關(guān)負責人在談及服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式時表示，近年來，電子商務(wù)已發(fā)展成為虎門重要的新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)，虎門電商發(fā)展規(guī)模龐大，勢頭強勁，市場成熟度高，集群效應(yīng)明顯。

　　目前，虎門全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個體戶超過5000家，其中，從事服裝服飾產(chǎn)業(yè)的約90%;網(wǎng)絡(luò)年銷售額超過500萬元的有457家，超過1000萬元的有213家。2013年，虎門鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額達219億元，全年1.77億票，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量近48萬票。電子商務(wù)發(fā)展快速，目前正在建設(shè)虎門電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩國際電商城、東莞跨境郵政電商園、百達國際電商城、意法電商城、東莞市品牌創(chuàng)新推廣服務(wù)中心等六大電商產(chǎn)業(yè)基地，其中虎門電商產(chǎn)業(yè)園、大瑩國際電商城、東莞跨境郵政電商園已建成啟用。試水專業(yè)市場O2O新模式，聯(lián)合阿里巴巴、大瑩服裝電商城打造321專業(yè)市場O2O模式大型體驗活動，探索專業(yè)市場融合電子商務(wù)發(fā)展的升級路徑。開啟淘寶聚劃算之旅，舉辦“世界工廠·品質(zhì)東莞”聚劃算之旅啟動會。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，受資源、市場、管理等因素制約，目前虎門服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢難以實現(xiàn)新的突破，電子商務(wù)領(lǐng)域更是遭遇到資源分散、產(chǎn)業(yè)凝聚力不高等瓶頸的制約。與此同時，虎門鎮(zhèn)政府也意識到，加強電子商務(wù)資源整合、增強電商行業(yè)凝聚力、實現(xiàn)電子商務(wù)的規(guī)模化、標準化發(fā)展，僅靠產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電商基地等硬件建設(shè)是遠遠不夠的，必須發(fā)展軟件項目，并與電商行業(yè)的整體發(fā)展進行配套，必須與服裝產(chǎn)業(yè)相融合，強化服裝產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。