虎門服裝掀起品牌建設(shè)浪潮

　　經(jīng)過30余年的快速發(fā)展，虎門服裝正在改變以批發(fā)為主的業(yè)態(tài)，越來越多的虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者正致力于自主品牌創(chuàng)建，掀起一輪新的品牌建設(shè)浪潮。

　　目前，虎門鎮(zhèn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)了以純、松鷹、狐仙、佐霓等一系列的優(yōu)秀品牌，尤其是以純的成功，更加激勵虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者打造品牌的信心，在建設(shè)自有品牌方面有不少探索。

　　實際上，在鼓勵虎門服裝服飾企業(yè)建設(shè)自主品牌方面，虎門鎮(zhèn)政府不遺余力，曾對獲得中國名牌產(chǎn)品企業(yè)給予重獎，2003年創(chuàng)下“百萬重金”獎勵企業(yè)的佳話。在政府有形之手的推動下，加之市場急劇變化，越來越多的服裝服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者從批發(fā)檔口走出，踏上創(chuàng)建自己品牌專賣店的道路。

　　2014年.虎門鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府出臺提倡服裝服飾企業(yè)“個轉(zhuǎn)企、小升規(guī)”、鼓勵更多企業(yè)做大做強(qiáng)的政策，大力推動服裝服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變依靠低成本、低價格實現(xiàn)大銷量的經(jīng)營模式，使虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)技術(shù)、質(zhì)量、品牌、附加值的不斷提升，引導(dǎo)推動服裝服飾產(chǎn)業(yè)向原創(chuàng)設(shè)計、自主品牌、時尚源頭轉(zhuǎn)變，取得明顯成效。

　　從批發(fā)走向?qū)Ｙu店

　　縱觀虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，其經(jīng)歷可歸納為從無到有、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從規(guī)模化到品牌化。早期制造成本及款式形成的物美價廉讓虎門成為批發(fā)重鎮(zhèn)，但隨著消費(fèi)者對商品品牌意識的覺醒，虎門服裝服飾也面臨著向現(xiàn)代化品牌化轉(zhuǎn)變壓力。

　　回顧虎門服交會的創(chuàng)辦及發(fā)展過程，其也從單一的展銷平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榧蠒r尚發(fā)布、品牌展示、行業(yè)論壇為一體的服裝產(chǎn)業(yè)盛會。

　　其發(fā)展的內(nèi)在邏輯則是虎門服裝產(chǎn)業(yè)向自主品牌、原創(chuàng)設(shè)計升級的自覺行動。回顧首屆的服交會參展企業(yè)，其命運(yùn)各異，但唯一能確定的是，及時在自有品牌布局的企業(yè)均取得發(fā)展，并成為虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。

　　虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的管理者告訴記者，虎門服裝服飾的起步與品牌無關(guān)，來自香港的成衣以其新穎的款式吸引各地客商的目光，隨之?dāng)U展而來的攤位，所售賣的產(chǎn)品也只是對品牌的模仿，規(guī)模、低價、款式是虎門服裝服飾最初發(fā)展的動力，以此為依托，虎門形成聞名海內(nèi)外的服裝服飾批發(fā)市場，富民商業(yè)大廈、黃河時裝城等批發(fā)市場成為全國客商淘貨的天堂，“廉價”成為虎門服裝的標(biāo)志。

　　不過，這樣一種依靠批發(fā)市場的發(fā)展路徑，極容易受外部市場變化的沖擊，一方面各地涌現(xiàn)的批發(fā)市場，搶占虎門批發(fā)原有的份額;另一方面，則是隨著人工、原材料的等不斷上升，讓無任何品牌附加值的服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)難以為繼，陷入經(jīng)營困境。

　　這樣的一種情形，虎門批發(fā)檔口的檔主有兩次感覺強(qiáng)烈：一次是1997年東南亞金融危機(jī)前后，受出口市場的萎縮影響，批發(fā)市場一度冷清;另一次則是2008年全球金融危機(jī)，讓傳統(tǒng)的虎門服裝服飾行業(yè)遭受沖擊，添加服裝產(chǎn)業(yè)電商化進(jìn)程，實體檔口經(jīng)營日漸艱難。

　　然而，正是由危機(jī)催生了品牌打造進(jìn)程。1999年，以純從批發(fā)市場撤出，放棄批發(fā)生意，轉(zhuǎn)向建設(shè)品牌專賣道路。如今，遍布全國各地的以純門店說明當(dāng)時決策的前瞻性和正確性。

　　以純的成功激勵一批企業(yè)逐漸踏上品牌建設(shè)的征程，通過自建或者加盟形式，銷售產(chǎn)品，逐漸擺脫批發(fā)市場銷售業(yè)態(tài)，通過組建設(shè)計團(tuán)隊、品牌管理，逐漸形成了自己的品牌，其中，松鷹男裝陸續(xù)推出高爾夫系列服飾、定制服裝等業(yè)務(wù)，形成了良好的效果。

　　品牌建設(shè)做法目前取得較為明顯的效果。數(shù)據(jù)顯示，2014年，虎門鎮(zhèn)納入東莞市統(tǒng)計口徑的規(guī)上服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)共有75家，比2013年新增21家;有39家服裝服飾企業(yè)連續(xù)3年納入市統(tǒng)計口徑，14家企業(yè)工業(yè)總值的增速超過了10%。

　　虎門鎮(zhèn)被國家質(zhì)監(jiān)總局審批通過籌建“全國服裝(休閑服)知名品牌示范區(qū)”。2014年2月，虎門服裝市場集群被廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委認(rèn)定為“廣東休閑服裝國際采購中心”。2014年，新虎威實業(yè)有限公司Fieree tiger及圖標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”，成為廣東省鞋類商標(biāo)中繼“百麗”之后第二個獲得該殊榮的商標(biāo)。

　　重大科技專項助品牌提質(zhì)

　　2012年底，虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心被國家工業(yè)和信息化部認(rèn)定為第二批“國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺”。2013年2月，被廣東省科技廳評為“國家級科技企業(yè)孵化器培育單位”。2014年1月，虎門鎮(zhèn)被東莞市委、市政府評定為2013東莞市服裝創(chuàng)新平臺成果轉(zhuǎn)化類“單打冠軍”。

　　截至2014年9月底，虎門服裝協(xié)同創(chuàng)新中心已落地建設(shè)10大公共服務(wù)平臺項目。一系列公共服務(wù)平臺的建成投入使用，為虎門鎮(zhèn)的服裝服飾企業(yè)提供了完善的研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量檢測、人才培訓(xùn)、信息咨詢、展銷物流、融資服務(wù)等公共服務(wù)，為引領(lǐng)虎門服裝服飾業(yè)向高端發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

　　以國家紡織面料館虎門分館為例，該館位于虎門富民商務(wù)中心22樓，占地面積469平方米，有樣品展柜68個可容納樣品10萬件，有樣品檔案柜62個可容納樣品30萬件。客戶可以在接待廳里利用高清觸摸屏TEXN面料查詢系統(tǒng)，可滿足用戶從原料、規(guī)格、功能、手感、花型圖案、供應(yīng)商等諸多角度對面料進(jìn)行搜索的要求，是采購商和品牌公司收集面料信息和供應(yīng)商資源的重要途徑。

　　“一旦企業(yè)看上哪款材料，只需要點擊進(jìn)入，就能尋找面料生產(chǎn)企業(yè)的詳細(xì)信息，能夠幫助企業(yè)快速找到所需面料。”國家紡織面料館虎門分館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面料館還能提供最新面料信息，這些信息極大地幫助虎門服裝企業(yè)的發(fā)展。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心虎門實驗室則為虎門當(dāng)?shù)仄髽I(yè)能夠快速出具檢驗報告，比企業(yè)將樣品送往外地實驗室便捷，其可節(jié)約三天的時間，并且能夠幫助企業(yè)就近拿到報告，降低檢測成本。

　　“以服裝服飾業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶動服務(wù)產(chǎn)業(yè)及其他配套產(chǎn)業(yè)的升級，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整布局，促進(jìn)虎門經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。”虎門鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，虎門將以協(xié)助虎門服裝企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)和提升文化內(nèi)涵為著力點，加強(qiáng)虎門城市文化品牌重塑，實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)。

　　該負(fù)責(zé)人表示，隨著虎門服裝品牌日益成熟和增多，虎門將成為一座真正意義上的“時尚之城”，把虎門打造成一座市場容量和影響力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)在、繼續(xù)保持領(lǐng)先地位、集合眾多自主原創(chuàng)品牌、走在時尚前沿、在業(yè)界擁有話語權(quán)和價格決定權(quán)的商業(yè)重鎮(zhèn)。