阿迪達斯開設女子專賣店 體育品牌角力細分市場

　　細分市場成為運動用品業的增長點。阿迪達斯宣布本月底在成都將開設兩家女子專賣店，10月，公司在京開設了第一家女子專賣店。阿迪達斯表示，將于2015年在中國開設更多該新型專賣店。在此之前，美津濃、亞瑟士、新百倫都憑借其在跑步這個細分市場在國內站穩了腳跟。

　　這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場，也意味著阿迪達斯零售模式逐漸細分化。事實上，在其開設女子專賣店之前，記者發現，阿迪達斯位于王府井北京apm的鞋類專賣店也悄然開始運營。

　　自去年開展女子產品市場營銷活動以來，阿迪達斯的女子產品業務有了大幅增加，銷售增長保持兩位數，高于整個大中華區。今年前三季度，公司大中華區銷售收入同比增長10%。

　　阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮表示：“女子產品一直都是我們在華業務中增長速度最快的品類之一。目前，女性開始熱衷于健身和運動，因此她們都在尋找能最大限度提高運動表現的裝備，而我們的創新技術和多樣化的產品系列，能夠更好地滿足女性運動人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”

　　看重女性運動市場的并不只是阿迪達斯一家。11月29日，中國首家耐克女子體驗店在上海開業，除了近百款產品，還有眾多服務項目，如“Nike+運動步態分析系統”、褲長微調服務、貼心的運動內衣選購體驗、訓練課程等。

　　與之類似的是亞瑟士和美津濃的跑步概念店，除了有各個等級的跑步鞋及相關產品，還提供腳型測量、跑步知識講座等，在業內人士看來，運動專賣店除了將產品集中展示外，更重要的是將某個屬性的群體聚集起來，在這一過程中，服務是比產品更重要的內容。