Nike與數(shù)字健身公司合作

　　超過Adidas躍居美國第二大體育運動品牌的Under Armour，今年2月初大手筆收購了美國 MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款手機App，與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系。而Nike絕不會讓后起之秀輕易撼動自己的霸主位置，也開始積極與互聯(lián)網運動公司結盟，搶占運動數(shù)字領域的話語權。

　　最近，Nike公司宣布了與Garmin，TomTom，Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。Garmin和TomTom專注于開發(fā)具有GPS定位功能的腕表;Wahoo Fitness則是一個可以檢測心搏和個人健康數(shù)據的追蹤器;Netpulse 則提供了健身房互聯(lián)解決方案。

　　此次結盟之后，Nike也在迭代自己的Nike+ Running App，在技術上整合以上幾個合作伙伴，通過特殊標簽，讓用戶可以在智能手表或者健身設備上使用這款App。

　　而Nike+ Running App的粉絲會不會自然成為Nike產品的消費者呢?讓我們走著瞧!

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　　早在2006年，阿迪達斯(Adidas)與美國國家籃球協(xié)會(下稱NBA)就簽訂了長達10年的官方球衣供應商合同，阿迪達斯的商標因此被印在每一位NBA球員的球衣上。這份價值4億美元的合同，當時是阿迪達斯搶占美國市場的重要戰(zhàn)略部署。

　　但是，這個運動巨頭在美國市場并沒有因為拿下NBA而變得順利——直至去年，阿迪達斯被運動新貴安德瑪(Under Armour)超越，在美國運動品牌市場下滑到了第三位。加上“全美第一”耐克(Nike)不斷施壓，阿迪達斯進入了緊張狀態(tài)，它不得不在美國市場做出改變。

　　就在與NBA的合同期還剩最后兩年之時，3月17日，阿迪達斯官方宣布，將不再與NBA續(xù)約球衣供應商，現(xiàn)有合同將于2016-2017年賽季后結束。

　　“一直以來，阿迪達斯與NBA聯(lián)盟建立了很愉快的長期合作關系，我們不斷檢討這份價值4億美元的協(xié)議是否符合我們的品牌和業(yè)務需求。”阿迪達斯發(fā)言人勞倫·拉姆金(Lauren Lamkin)在一份公開聲明中說道。

　　他表示，阿迪達斯目前正在重塑業(yè)務和改變市場戰(zhàn)略，希望通過更有效和前沿的方式去推動品牌的持續(xù)發(fā)展。而這份即將到期的NBA合同，顯然已經不能為品牌帶來可觀的收益，所以阿迪達斯決定不再續(xù)約。

　　阿迪達斯放棄了NBA官方球衣的合同之后，從2017-2018賽季開始，NBA球場將會出現(xiàn)另一個新的運動品牌。據悉，這個品牌很可能是在美國市場排名前兩位的耐克或者安德瑪，兩者都在與NBA聯(lián)盟進行相關交涉，但均未對此事公開發(fā)表任何評論。

　　幾乎就在阿迪達斯宣布放棄續(xù)約的同一時間，官方又發(fā)布了一條消息——該品牌將把戰(zhàn)略投向NBA巨星的身上，計劃在2020年之前將NBA球星代言人數(shù)翻倍，并尋找聯(lián)盟下一個“勒布朗·詹姆斯”。簡單地說，阿迪達斯并不在乎是否所有NBA球員穿著他們的球衣，它只想把阿迪的LOGO套在那些巨星大腕的身上。

　　阿迪達斯的全球籃球產品負責人克里斯(Chris Grancio)對此解釋，未來五年，阿迪達斯將會把更多地資金投向籃球項目，其中的重點領域是目前耐克占據主導地位的NBA球員代言。

　　盡管阿迪是官方身份，但耐克的球星影響力卻“超越”阿迪。在2014-2015賽季，耐克的NBA代言球星以283人遙遙領先，阿迪達斯以70人排名第二，緊隨其后的是喬丹品牌。其中，勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特這兩位在聯(lián)盟中球鞋賣得最好的球員，都是耐克旗下的代言人。被廣泛認為是下一位巨星級球員的安東尼·戴維斯，同樣被耐克給收了。至于科比、保羅、維斯布魯克和哈登等熱門球星，要么入主耐克，要么歸喬丹品牌所有。

　　回頭看阿迪達斯的代言情況，目前最大牌的球星是羅斯和霍華德，但是兩人都有傷在身，其賽場表現(xiàn)和商業(yè)價值正在縮小。由于球迷和運動品牌的目標用戶更關注他們喜歡的球星穿了什么，因此球星代言的市場價值在持續(xù)增大。但是就目前的情況看，阿迪達斯和“全美第一”耐克相比顯得有些滄桑。

　　不過，阿迪達斯官方已經意識到問題所在，并打算在NBA球星代言的陣地上與絕對的“大佬”耐克宣戰(zhàn)。“2020年之前，我們會把球星代言的數(shù)字翻一番，從70人增至140人以上。我們會尋找下一位巨星，下一位‘勒布朗·詹姆斯’。”克里斯如此說道。

　　這意味著，未來五年，阿迪達斯將會把NBA官方球衣合作中省下來的錢投放在巨星的身上。因為他們知道，只有出價高于耐克，才能確保簽下更多的“勒布朗·詹姆斯”。