Nike與數(shù)字健身公司合作
超過Adidas躍居美國第二大體育運動品牌的Under Armour,今年2月初大手筆收購了美國 MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款手機App,與全球1.2億健身人士建立了數(shù)字聯(lián)系。而Nike絕不會讓后起之秀輕易撼動自己的霸主位置,也開始積極與互聯(lián)網運動公司結盟,搶占運動數(shù)字領域的話語權。
最近,Nike公司宣布了與Garmin,TomTom,Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。Garmin和TomTom專注于開發(fā)具有GPS定位功能的腕表;Wahoo Fitness則是一個可以檢測心搏和個人健康數(shù)據的追蹤器;Netpulse 則提供了健身房互聯(lián)解決方案。
此次結盟之后,Nike也在迭代自己的Nike+ Running App,在技術上整合以上幾個合作伙伴,通過特殊標簽,讓用戶可以在智能手表或者健身設備上使用這款App。
而Nike+ Running App的粉絲會不會自然成為Nike產品的消費者呢?讓我們走著瞧!
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早在2006年,阿迪達斯(Adidas)與美國國家籃球協(xié)會(下稱NBA)就簽訂了長達10年的官方球衣供應商合同,阿迪達斯的商標因此被印在每一位NBA球員的球衣上。這份價值4億美元的合同,當時是阿迪達斯搶占美國市場的重要戰(zhàn)略部署。
但是,這個運動巨頭在美國市場并沒有因為拿下NBA而變得順利——直至去年,阿迪達斯被運動新貴安德瑪(Under Armour)超越,在美國運動品牌市場下滑到了第三位。加上“全美第一”耐克(Nike)不斷施壓,阿迪達斯進入了緊張狀態(tài),它不得不在美國市場做出改變。
就在與NBA的合同期還剩最后兩年之時,3月17日,阿迪達斯官方宣布,將不再與NBA續(xù)約球衣供應商,現(xiàn)有合同將于2016-2017年賽季后結束。
“一直以來,阿迪達斯與NBA聯(lián)盟建立了很愉快的長期合作關系,我們不斷檢討這份價值4億美元的協(xié)議是否符合我們的品牌和業(yè)務需求。”阿迪達斯發(fā)言人勞倫·拉姆金(Lauren Lamkin)在一份公開聲明中說道。
他表示,阿迪達斯目前正在重塑業(yè)務和改變市場戰(zhàn)略,希望通過更有效和前沿的方式去推動品牌的持續(xù)發(fā)展。而這份即將到期的NBA合同,顯然已經不能為品牌帶來可觀的收益,所以阿迪達斯決定不再續(xù)約。
阿迪達斯放棄了NBA官方球衣的合同之后,從2017-2018賽季開始,NBA球場將會出現(xiàn)另一個新的運動品牌。據悉,這個品牌很可能是在美國市場排名前兩位的耐克或者安德瑪,兩者都在與NBA聯(lián)盟進行相關交涉,但均未對此事公開發(fā)表任何評論。
幾乎就在阿迪達斯宣布放棄續(xù)約的同一時間,官方又發(fā)布了一條消息——該品牌將把戰(zhàn)略投向NBA巨星的身上,計劃在2020年之前將NBA球星代言人數(shù)翻倍,并尋找聯(lián)盟下一個“勒布朗·詹姆斯”。簡單地說,阿迪達斯并不在乎是否所有NBA球員穿著他們的球衣,它只想把阿迪的LOGO套在那些巨星大腕的身上。
阿迪達斯的全球籃球產品負責人克里斯(Chris Grancio)對此解釋,未來五年,阿迪達斯將會把更多地資金投向籃球項目,其中的重點領域是目前耐克占據主導地位的NBA球員代言。
盡管阿迪是官方身份,但耐克的球星影響力卻“超越”阿迪。在2014-2015賽季,耐克的NBA代言球星以283人遙遙領先,阿迪達斯以70人排名第二,緊隨其后的是喬丹品牌。其中,勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特這兩位在聯(lián)盟中球鞋賣得最好的球員,都是耐克旗下的代言人。被廣泛認為是下一位巨星級球員的安東尼·戴維斯,同樣被耐克給收了。至于科比、保羅、維斯布魯克和哈登等熱門球星,要么入主耐克,要么歸喬丹品牌所有。
回頭看阿迪達斯的代言情況,目前最大牌的球星是羅斯和霍華德,但是兩人都有傷在身,其賽場表現(xiàn)和商業(yè)價值正在縮小。由于球迷和運動品牌的目標用戶更關注他們喜歡的球星穿了什么,因此球星代言的市場價值在持續(xù)增大。但是就目前的情況看,阿迪達斯和“全美第一”耐克相比顯得有些滄桑。
不過,阿迪達斯官方已經意識到問題所在,并打算在NBA球星代言的陣地上與絕對的“大佬”耐克宣戰(zhàn)。“2020年之前,我們會把球星代言的數(shù)字翻一番,從70人增至140人以上。我們會尋找下一位巨星,下一位‘勒布朗·詹姆斯’。”克里斯如此說道。
這意味著,未來五年,阿迪達斯將會把NBA官方球衣合作中省下來的錢投放在巨星的身上。因為他們知道,只有出價高于耐克,才能確保簽下更多的“勒布朗·詹姆斯”。

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