Aeffe集團終于實現扭虧為盈

　　意大利時尚集團Aeffe近日發布2014年財務報告，集團扭虧為盈。要點如下：2014年總銷售額為2.515億歐元，同比微增0.2%;剔除品牌授權變動和日本經銷商網絡調整的影響，按不變匯率計，2014年可比銷售額同比增長7.6%。2014年實現凈利潤400萬歐元，而2013年凈虧損190萬歐元;息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)同比增長24.7%至2570萬歐元，占銷售額的10.2%;息稅前利潤(EBIT)翻了一倍至1200萬歐元。

　　截至2014年12月31日，集團凈負債8350萬歐元，相比2013年年末減少510萬歐元，本次財報披露的數據與二月份發布的業績簡報基本一致。意大利本土市場貢獻了Aeffe集團45.1%的銷售額，表現依然亮眼，同比增長8.7%至1.135億歐元。

　　Aeffe旗下擁有Alberta Ferretti、Moschino、Philosophy和Pollini等品牌，并通過授權生產經營其他時尚品牌。2014年集團采取一系列新戰略措施，重塑品牌風格，精簡組織結構，提高管理效率。

　　品牌授權方面，集團終止了與Jean Paul Gaultier和Cacharel兩大品牌的授權協議，同時大力發展Emanuel Ungaro和Cedric Charlier兩大新授權品牌。設計師方面，Moschino請來新創意總監Jeremy Scott，讓品牌煥發新風采。此外，Lorenzo Serafini擔任Alberta Feretti副線品牌Philosophy的創意總監，集團對此抱有很高預期。

　　Aeffe執行總裁Massimo Ferretti稱，2014年對于集團來說是關鍵的一年，新的戰略決策幫助集團扭虧為盈。他同時表示，集團將繼續實施現在的戰略，對未來充滿信心。

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　　據巴黎消息，在日漸平穩的數字化時代中為未來的品牌定位，同時考慮貨幣波動帶來的影響,自4月8日起法國時裝公司Chanel將為旗下三大手袋品牌調整外標價格，匯率導致其在歐洲的價格大幅增加，而亞洲的價格大幅下降。Chanel包包在4月8日起將全線漲價，最高漲幅達38%。

　　其中Boy chanel漲幅為20%，經典款漲幅為20%，GST漲幅為38%，經典款錢包(包括雙C扣，康鵬系列和山茶花系列等)漲幅為20%，其它包括手表，衣服，鞋都將漲價，但漲價幅度沒有包包如此之大。

　　香奈兒時尚事業部總裁Bruno Pavlovsky說道：“這樣一來，公司的全球價格波動不會超出或低于10%歐元基準，他指出其他產品價格也會在2015-16季開始調整。”他描述這項新價格政策是“與消費者保持良好關系最佳的方式”，這無疑將是對品牌競爭者的重重一擊。之所以做出這樣的調整是為了保證消費者被品牌和產品吸引而并非被價格差異引導，他說道：“這是為了下一個10-15年作出的品牌規劃。相比過去，我們更在乎未來”。

　　歐元的迅速貶值，在近幾個月價格差異已經變得非常突出，某些香奈兒的產品在歐洲的價格是亞洲的兩倍。根據Pavlovsky所述，這已經導致“在平行市場的巨大增長，特別在中國和東南亞地區，”還沒有算上香奈兒在精品店方面強勁的市場配額。奢侈品的平行市場始終在產品真偽方面非常頭疼。“我們希望我們并不在其列，“他在采訪中說道”并沒有一個很好的辦法去抵制偽造，只有通過價格去劃清界限。“

　　香奈兒打算逐漸在全時尚品類中展開價格調整計劃，目標希望能在今年底除巴西外全面實行(巴西的出口關稅較高)。春夏交接之際是奢侈品一年一度的漲價季節，每年都會有的漲價又被稱為習慣性漲價。有外國手袋專業媒體評估CHANEL產品線今年一定會漲價，只是漲價幅度大小和時間的問題。另外有消息傳包括LV,愛馬仕，巴寶莉等奢侈品牌也將漲價，幅度平均在10%左右。