阿迪達斯2015年重點收復北美市場

　　全球第二大體育用品制造商Adidas阿迪達斯集團近日宣布將在2016/2017賽季合同期滿后不再與NBA合作。本月初，德國運動品牌公司發(fā)布利潤大跌的全年財報，由于北美高爾夫業(yè)務TaylorMade-adidas Golf 和Reebok銳步的疲軟表現(xiàn)，Adidas阿迪達斯集團在北美市場已經(jīng)被Under Armour超越近列第三大品牌，更是遠遠被Nike 耐克集團拋離。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，四季度Adidas AG阿迪達斯銷售跌幅擴大至4.2%，比三季度的1.4%惡化，但在西歐、大中華地區(qū)、歐洲新興市場以及拉丁美洲都實現(xiàn)雙位數(shù)增長，季度銷售總計36.10億歐元，較2013財年同期33.91億歐元增長6.5%。其中Adidas阿迪達斯品牌銷售有11.3%的強勁增長，Reebok銳步增0.6%，TaylorMade-adidas Golf同比大跌24.2%。按渠道，零售和批發(fā)渠道分別錄得20%和5%的銷售上漲，同店銷售按年增9%。

　　全年銷售按年上漲2.3%至145.34億歐元，2013財年為142.03億歐元，撇除匯率影響后漲幅為6%。按固定匯率計算，集團在除北美之外的所有市場均實現(xiàn)增長，北美因美國表現(xiàn)較差銷售下跌6%，西歐增8%，大中華地區(qū)、西歐新興市場以及拉丁美洲各自增10%、19%和19%。按品牌，Adidas阿迪達斯和Reebok銳步銷售分別同上升10.8%和4.7%，TaylorMade-adidas Golf全年下跌27.7%。

　　四季度Adida 阿迪達斯凈虧損從前一年同期的1,000萬歐元攀升至1.39億歐元，營業(yè)利潤層面上由盈轉(zhuǎn)虧，虧損4,000萬美元，前一年同期有3,200萬歐元的盈利。全年凈利潤大減37.2%至4.96億歐元，2013財年為7.90億歐元，其中俄羅斯業(yè)務產(chǎn)生了7,800萬歐元的商譽減值;營業(yè)利潤為8.83億歐元，較前一年11.81億歐元下滑23.2%，營業(yè)利潤率從前一年的8.3%下降至6.1%。

　　Adidas AG阿迪達斯集團已經(jīng)聘請獵頭公司Egon Zehnder物色新的CEO。年屆60歲的Herbert Hainer 是Adidas AG阿迪達斯任職最久的CEO, 盡管董事會對其不滿但上年Herbert Hainer仍和集團續(xù)約至2017年。據(jù)Herbert Hainer向集團內(nèi)部刊發(fā)的公開信，新的CEO內(nèi)部提拔和外部聘任均有可能，據(jù)稱內(nèi)部人員中集團全球品牌負責人Eric Liedtke和銷售總裁Roland Auschel是最有競爭力的人選。

　　2006年，Adidas AG阿迪達斯和NBA簽署11年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，獨家代理NBA、WNBA和NBA發(fā)展聯(lián)盟制服業(yè)務。

　　不過，Adidas AG阿迪達斯此前表示2015年會重點在北美市場收復失地。上個月證實臨近下臺的首席執(zhí)行官Herbert Hainer在業(yè)績發(fā)布會上指出：“我們希望亦必須贏得該市場”。北美戰(zhàn)略是Herbert Hainer原定于本月26日發(fā)布新五年發(fā)展計劃中的主要組成部分，然而Adidas AG阿迪達斯董事局已經(jīng)正式尋找新的CEO。