阿迪達斯2015年重點收復北美市場
全球第二大體育用品制造商Adidas阿迪達斯集團近日宣布將在2016/2017賽季合同期滿后不再與NBA合作。本月初,德國運動品牌公司發(fā)布利潤大跌的全年財報,由于北美高爾夫業(yè)務TaylorMade-adidas Golf 和Reebok銳步的疲軟表現(xiàn),Adidas阿迪達斯集團在北美市場已經(jīng)被Under Armour超越近列第三大品牌,更是遠遠被Nike 耐克集團拋離。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,四季度Adidas AG阿迪達斯銷售跌幅擴大至4.2%,比三季度的1.4%惡化,但在西歐、大中華地區(qū)、歐洲新興市場以及拉丁美洲都實現(xiàn)雙位數(shù)增長,季度銷售總計36.10億歐元,較2013財年同期33.91億歐元增長6.5%。其中Adidas阿迪達斯品牌銷售有11.3%的強勁增長,Reebok銳步增0.6%,TaylorMade-adidas Golf同比大跌24.2%。按渠道,零售和批發(fā)渠道分別錄得20%和5%的銷售上漲,同店銷售按年增9%。
全年銷售按年上漲2.3%至145.34億歐元,2013財年為142.03億歐元,撇除匯率影響后漲幅為6%。按固定匯率計算,集團在除北美之外的所有市場均實現(xiàn)增長,北美因美國表現(xiàn)較差銷售下跌6%,西歐增8%,大中華地區(qū)、西歐新興市場以及拉丁美洲各自增10%、19%和19%。按品牌,Adidas阿迪達斯和Reebok銳步銷售分別同上升10.8%和4.7%,TaylorMade-adidas Golf全年下跌27.7%。
四季度Adida 阿迪達斯凈虧損從前一年同期的1,000萬歐元攀升至1.39億歐元,營業(yè)利潤層面上由盈轉(zhuǎn)虧,虧損4,000萬美元,前一年同期有3,200萬歐元的盈利。全年凈利潤大減37.2%至4.96億歐元,2013財年為7.90億歐元,其中俄羅斯業(yè)務產(chǎn)生了7,800萬歐元的商譽減值;營業(yè)利潤為8.83億歐元,較前一年11.81億歐元下滑23.2%,營業(yè)利潤率從前一年的8.3%下降至6.1%。
Adidas AG阿迪達斯集團已經(jīng)聘請獵頭公司Egon Zehnder物色新的CEO。年屆60歲的Herbert Hainer 是Adidas AG阿迪達斯任職最久的CEO, 盡管董事會對其不滿但上年Herbert Hainer仍和集團續(xù)約至2017年。據(jù)Herbert Hainer向集團內(nèi)部刊發(fā)的公開信,新的CEO內(nèi)部提拔和外部聘任均有可能,據(jù)稱內(nèi)部人員中集團全球品牌負責人Eric Liedtke和銷售總裁Roland Auschel是最有競爭力的人選。
2006年,Adidas AG阿迪達斯和NBA簽署11年的戰(zhàn)略合作協(xié)議,獨家代理NBA、WNBA和NBA發(fā)展聯(lián)盟制服業(yè)務。
不過,Adidas AG阿迪達斯此前表示2015年會重點在北美市場收復失地。上個月證實臨近下臺的首席執(zhí)行官Herbert Hainer在業(yè)績發(fā)布會上指出:“我們希望亦必須贏得該市場”。北美戰(zhàn)略是Herbert Hainer原定于本月26日發(fā)布新五年發(fā)展計劃中的主要組成部分,然而Adidas AG阿迪達斯董事局已經(jīng)正式尋找新的CEO。

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