VF Corp.牛仔服裝轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效

　　最新消息，VF Corp.(威富集團(tuán))一直致力于為其價(jià)值十億美元的品牌Wrangler和Lee牛仔服裝轉(zhuǎn)型，如今開(kāi)始初見(jiàn)成效。公司第一季度財(cái)報(bào)顯示的低利潤(rùn)和高銷(xiāo)量成果均符合分析師預(yù)期;而在財(cái)報(bào)基礎(chǔ)和恒定貨幣匯率基礎(chǔ)上，其牛仔服品牌集合獲得了更高銷(xiāo)量和利潤(rùn)，在集團(tuán)五大業(yè)務(wù)中位居第二。而Vans依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，增長(zhǎng)16%。

　　VF集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁兼CEO Eric Wiseman對(duì)媒體表示，公司對(duì)品牌定型的事業(yè)仍處于“初級(jí)階段”。目前，公司能夠通過(guò)西方廣泛分銷(xiāo)渠道將Wrangler投入到中端店鋪;而在美國(guó)終端零售業(yè)非常強(qiáng)勢(shì)的Lee，則將進(jìn)軍百貨商店。

　　公司牛仔服裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)1.4%，達(dá)6.997億美元，剔除匯率影響，則增長(zhǎng)6%;運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)2.1%，達(dá)1.319億美元，剔除匯率影響，則增長(zhǎng)7%。

　　盡管Lee在美國(guó)市場(chǎng)一直被認(rèn)為是“終端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)”，其銷(xiāo)量在總體報(bào)告的基礎(chǔ)上下降1%，在恒定匯率基礎(chǔ)上上漲4%。而Wrangler在全球范圍內(nèi)則實(shí)現(xiàn)5%增長(zhǎng)，恒定匯率基礎(chǔ)上增長(zhǎng)9%。

　　Wiseman說(shuō)道，“我們的牛仔服業(yè)務(wù)在大渠道分銷(xiāo)方面的強(qiáng)勢(shì)令人難以置信，這也充分說(shuō)明了我們業(yè)務(wù)的內(nèi)在核心優(yōu)勢(shì)。它主要由男裝主導(dǎo)，并由新產(chǎn)品和新的店內(nèi)活動(dòng)推進(jìn)。我們將品牌帶到這一步的道路上做出了許多努力。”

　　其中一些工作需要探索Wrangler的渠道空缺。公司CEO稱(chēng)，“Wrangler有大渠道成分也有西方渠道成分，但我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有越來(lái)越多跨渠道消費(fèi)者，這為我們帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)。”

　　他指出，Plano，Tex.的VF高管可能會(huì)與J.C.Penney對(duì)談，“對(duì)西方文化的共同興趣，將成為連接Wrangler、Penney和Kohl's的機(jī)會(huì)。但當(dāng)我們測(cè)試終端商場(chǎng)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)Wrangler的西方產(chǎn)品在紐約大都會(huì)區(qū)賣(mài)的最好。這對(duì)我們而言是極大的鼓舞。”

　　“在某些方面，渠道細(xì)分會(huì)受到限制，”他補(bǔ)充道。“Wrangler也有很大部分的上衣業(yè)務(wù)，價(jià)值約數(shù)億美元，這是在過(guò)去10年間，公司有計(jì)劃的推進(jìn)。”

　　18個(gè)月前，在VF為Wrangler尋求其他鋪放渠道以前，公司已經(jīng)在為L(zhǎng)ee拓展渠道了。“Lee的目標(biāo)消費(fèi)群會(huì)在梅西百貨店購(gòu)物嗎?絕對(duì)會(huì)。而梅西百貨店已經(jīng)開(kāi)始于店內(nèi)推出Lee的產(chǎn)品，目前只有Belk系列小范圍售賣(mài)。”Wiseman評(píng)論道。

　　截至4月4日的前三個(gè)月，VF財(cái)報(bào)顯示，凈收入為2.887億美元，稀釋每股67美分;相比2014年同期的2.972億美元和67美分，數(shù)據(jù)下降2.9%。該成果符合分析師預(yù)期。公司稱(chēng)，在恒定匯率基礎(chǔ)上，EPS增長(zhǎng)13%。

　　公司利潤(rùn)從去年27.8億美元上漲至28.4億美元，漲幅2%，同樣符合預(yù)期。剔除匯率影響，利潤(rùn)上漲8%。

　　公司戶外體育品牌總計(jì)利潤(rùn)上漲2.1%，達(dá)16.1億美元。其中，The North Face增長(zhǎng)1%，Vans增長(zhǎng)8%，而Timberland持平。在中立貨幣基礎(chǔ)上，品牌總計(jì)銷(xiāo)量上漲10%。其中，The North Face增長(zhǎng)8%，Vans增長(zhǎng)16%，Timberland增長(zhǎng)10%。集團(tuán)營(yíng)運(yùn)收入下滑5%，至2.61億美元。

　　公司最大業(yè)務(wù)聯(lián)盟的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降5%，達(dá)2.608億美元;剔除匯率影響下則增長(zhǎng)7%。在恒定匯率基礎(chǔ)上，公司最初預(yù)計(jì)全年EPS增長(zhǎng)12%，如今已將此比率提升至14%。上周五早晨，財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股票略有下跌，以72.05美元收盤(pán)，跌幅為0.5%。

　　VF首席財(cái)務(wù)官Scott Roe在首次電話會(huì)議上告訴分析師，公司將繼續(xù)考慮回購(gòu)其股份，盡管這并非第一要?jiǎng)?wù)。”

　　“收購(gòu)仍是首要任務(wù)，其次是股息分配，正如我們一直強(qiáng)調(diào)的，我們并不會(huì)積累現(xiàn)金。”Roe表示。“所以，如果我們無(wú)法兌現(xiàn)前兩大任務(wù)中的至少一項(xiàng)，那么我們將考慮通過(guò)回購(gòu)來(lái)回饋股東，而在過(guò)去兩年內(nèi)，我們一直都是這樣做的。”

　　雖然VF一直被認(rèn)為是不少公司潛在的收購(gòu)者。但自從2011年9月完成了對(duì)Timberland高達(dá)23億美元的收購(gòu)后，它并未作出重大的收購(gòu)行為。