VF Corp.牛仔服裝轉(zhuǎn)型初見成效

　　最新消息，VF Corp.(威富集團)一直致力于為其價值十億美元的品牌Wrangler和Lee牛仔服裝轉(zhuǎn)型，如今開始初見成效。公司第一季度財報顯示的低利潤和高銷量成果均符合分析師預(yù)期;而在財報基礎(chǔ)和恒定貨幣匯率基礎(chǔ)上，其牛仔服品牌集合獲得了更高銷量和利潤，在集團五大業(yè)務(wù)中位居第二。而Vans依然表現(xiàn)強勁，增長16%。

　　VF集團董事長、總裁兼CEO Eric Wiseman對媒體表示，公司對品牌定型的事業(yè)仍處于“初級階段”。目前，公司能夠通過西方廣泛分銷渠道將Wrangler投入到中端店鋪;而在美國終端零售業(yè)非常強勢的Lee，則將進軍百貨商店。

　　公司牛仔服裝銷量增長1.4%，達6.997億美元，剔除匯率影響，則增長6%;運營收入增長2.1%，達1.319億美元，剔除匯率影響，則增長7%。

　　盡管Lee在美國市場一直被認(rèn)為是“終端市場的挑戰(zhàn)”，其銷量在總體報告的基礎(chǔ)上下降1%，在恒定匯率基礎(chǔ)上上漲4%。而Wrangler在全球范圍內(nèi)則實現(xiàn)5%增長，恒定匯率基礎(chǔ)上增長9%。

　　Wiseman說道，“我們的牛仔服業(yè)務(wù)在大渠道分銷方面的強勢令人難以置信，這也充分說明了我們業(yè)務(wù)的內(nèi)在核心優(yōu)勢。它主要由男裝主導(dǎo)，并由新產(chǎn)品和新的店內(nèi)活動推進。我們將品牌帶到這一步的道路上做出了許多努力。”

　　其中一些工作需要探索Wrangler的渠道空缺。公司CEO稱，“Wrangler有大渠道成分也有西方渠道成分，但我們發(fā)現(xiàn)市場上有越來越多跨渠道消費者，這為我們帶來了很多機會。”

　　他指出，Plano，Tex.的VF高管可能會與J.C.Penney對談，“對西方文化的共同興趣，將成為連接Wrangler、Penney和Kohl's的機會。但當(dāng)我們測試終端商場時，我們發(fā)現(xiàn)Wrangler的西方產(chǎn)品在紐約大都會區(qū)賣的最好。這對我們而言是極大的鼓舞。”

　　“在某些方面，渠道細分會受到限制，”他補充道。“Wrangler也有很大部分的上衣業(yè)務(wù)，價值約數(shù)億美元，這是在過去10年間，公司有計劃的推進。”

　　18個月前，在VF為Wrangler尋求其他鋪放渠道以前，公司已經(jīng)在為Lee拓展渠道了。“Lee的目標(biāo)消費群會在梅西百貨店購物嗎?絕對會。而梅西百貨店已經(jīng)開始于店內(nèi)推出Lee的產(chǎn)品，目前只有Belk系列小范圍售賣。”Wiseman評論道。

　　截至4月4日的前三個月，VF財報顯示，凈收入為2.887億美元，稀釋每股67美分;相比2014年同期的2.972億美元和67美分，數(shù)據(jù)下降2.9%。該成果符合分析師預(yù)期。公司稱，在恒定匯率基礎(chǔ)上，EPS增長13%。

　　公司利潤從去年27.8億美元上漲至28.4億美元，漲幅2%，同樣符合預(yù)期。剔除匯率影響，利潤上漲8%。

　　公司戶外體育品牌總計利潤上漲2.1%，達16.1億美元。其中，The North Face增長1%，Vans增長8%，而Timberland持平。在中立貨幣基礎(chǔ)上，品牌總計銷量上漲10%。其中，The North Face增長8%，Vans增長16%，Timberland增長10%。集團營運收入下滑5%，至2.61億美元。

　　公司最大業(yè)務(wù)聯(lián)盟的運營利潤下降5%，達2.608億美元;剔除匯率影響下則增長7%。在恒定匯率基礎(chǔ)上，公司最初預(yù)計全年EPS增長12%，如今已將此比率提升至14%。上周五早晨，財報發(fā)布后，公司股票略有下跌，以72.05美元收盤，跌幅為0.5%。

　　VF首席財務(wù)官Scott Roe在首次電話會議上告訴分析師，公司將繼續(xù)考慮回購其股份，盡管這并非第一要務(wù)。”

　　“收購仍是首要任務(wù)，其次是股息分配，正如我們一直強調(diào)的，我們并不會積累現(xiàn)金。”Roe表示。“所以，如果我們無法兌現(xiàn)前兩大任務(wù)中的至少一項，那么我們將考慮通過回購來回饋股東，而在過去兩年內(nèi)，我們一直都是這樣做的。”

　　雖然VF一直被認(rèn)為是不少公司潛在的收購者。但自從2011年9月完成了對Timberland高達23億美元的收購后，它并未作出重大的收購行為。