Christian Dior在加拿大開店謀擴張

　　Dior在2015年的零售擴張業務將會繼續發展，包括在洛杉磯、邁阿密、巴拿馬SOHO購物中心、休斯敦River Oaks和墨西哥市開設門店。 事實上，早在今年六月，Dior也在韓國開設首家獨立門店，這是亞洲最大的旗艦店。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞，樓高六層。

　　Christian Dior一直將北美地區視為重點發展的市場，而在今天該品牌在加拿大開設首家獨立門店。與此同時，位于加拿大不列顛哥倫比亞省溫哥華酒店Dior Homme的精品店也在隔壁開業。

　　根據公司有關資料顯示，這次在加拿大開設的首家零售精品店將會單獨運營。雖然，該品牌的女士手袋和配飾目前可在加拿大著名奢侈品百貨公司Holt Renfrew購買，但這次門店的開業意味著加拿大消費者能直接購買到Dior女裝成衣系列和任何男裝產品。

　　對于目前為什么會集中精力發展加拿大，Christian Dior高級定制北美地區總裁Pamela Baxter表示：“加拿大是一個重要的奢侈品市場，這主要歸功于穩定的經濟增長。去年，最高的家庭收入數量增長15%，這也是為什么越來越多年輕富裕的消費者。

　　她強調：“近幾年來，年輕男士變得更加注重時尚打扮。他們都是高學歷的時尚前沿，以及對自己選擇的產品有嚴格的需求。質量和工藝都是他們最高的期望。加拿大奢侈品銷售的崛起很大程度上是因為這些新客戶，這也讓2015年成為Dior和Dior Homme在加拿大開設首家獨立門店的最佳時期。隨著新門店的開業以及現有門店的裝修，溫哥華的奢侈品市場已經逐步升溫。亞洲的消費者代表著全球奢侈品增長最快的國家。超過40%的溫哥華人口都是亞洲血統，他們大多數是多年前的移民人士。Dior和Dior Homme在亞洲一直有很強的品牌存在感。”

　　而這家加拿大獨立門店的內部裝潢反映出Peter Marino在巴黎蒙田大道Dior旗艦店的設計概念。首層是配飾、高級珠寶和手表，二樓是提供成衣系列、晚禮服、鞋履和一間專門的VIP更衣室。同時，這次的設計還邀請了一些現代藝術家來詮釋Dior的時尚元素。例如由Rob Wynne設計的極為廣闊的天花板玻璃，Damian Garrido設計的不銹鋼與石英結合的雞尾酒臺，India Mahdavi設計的一張主教式凳子，還有Alexander Lamont、Christopher Schank、Yoram等人也一同參與到這次的設計當中。

　　Dior首席執行官Sidney Toledano當時表示：“我們一直在擴張中國市場。我們將在中國打造與韓國同等的服務水準、VIP室、以及更多成衣、鞋履品類的展示空間。我們會在中國采用一樣的策略。同時，我們將在已有門店基礎上進行擴張，預計門店面積將增長至少50%，甚至兩倍。”他強調多元化是迎合亞洲顧客的關鍵。“這并不意味著要多開新店，但我們需要進行店鋪的擴張，因為我們想為顧客提供更好的服務。我們并不是追求到店率，而是增強銷售和服務品質。”

　　隸屬于LVMH的控股公司Dior近年業績搶眼，截至2015年3月31日的前三個月，Dior品牌銷售錄得21.3%的增長，從前一年同期的3.57億歐元增至4.33億歐元;該品牌前九個月銷售達12.87億歐元，較前一年同期11.13億歐元上漲15.6%。