華潤萬家跨境電商再下一城

　　雖然目前承載跨境業務的實體商店陸續在市區開出，但與傳統實體零售有機融合的成功案例不多，而且一些跨境商店開出后，很快面臨客流下降，商品缺貨等問題。

　　繼7月1日在前海自貿區開設的全國首家港味十足的跨境電商體驗店-ewjshop大受好評后，9月2日，華潤萬家跨境體驗區“ewjzone”將在位于沙頭角的華潤萬家深鹽店開出。除了保持現場購物和網上體驗兩種購物方法外，ewjzone最大的特色是開在華潤萬家深入社區的大賣場內，區內顧客不用長途跋涉，便可享受優質平價的跨境進口商品，可以說，ewjzone為顧客提供了“家門口自貿區”服務。

　　華潤萬家在顧客日常生活一站式購物的大賣場開設ewjzone，在顧客日常購物之余，提供跨境商品的線上體驗，不僅能保證客流，而且可以第一時間得到顧客對商品和服務的反饋，這個創新方式值得肯定。同時，越來越多的傳統商貿企業也將轉型目標之一鎖定在跨境電商上，重慶商社就是一個典型案例。

　　百貨、超市等傳統零售企業下行壓力大，但市場潛力也大。今年，廣州傳統百貨業態紛紛轉型線上企圖扭轉局勢，而跨境電商成為其中一個潮流方向。4月，摩登百貨開設廣州首家百貨跨境電商O2O線下體驗店，如今體驗店模式將擴展至全市其他門店;5月，廣百百貨宣布上線跨境電商頻道，并同時在3家門店開設體驗店。廣州友誼也表示正在籌備中，而全國其他地方也有不少大型零售企業開始探索跨境電商業務。

　　根據前瞻產業研究院發布的《站在跨境電商的風口-中國傳統商貿企業轉型方向與策略研究報告》，傳統百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉。

　　在政策扶持和市場需求強勁的雙重作用下，預計未來幾年跨境電商的交易規模將保持30%年均增速，占進出口貿易總額比例將大幅提升。同時，出口電商在跨境電商中占比約為80%，未來有望保持20%-25%的增速，2017年預計將達到8萬億元規模。只要抓住時機，傳統零售企業仍然有機會在未來的跨境電商一萬蛋糕中分得一杯羹。