杭州大廈:買手店成商場“新寵兒”
近兩年出現(xiàn)的新型Shopping Mall里,零售商鋪的數(shù)量在下降,而餐飲以及各類型的集合店占比上升,比如生活類的集合店、服飾鞋類的買手店、多品牌集合店等。
越來越多的年輕消費(fèi)者喜歡逛集合店(或叫買手店),因?yàn)榈陜?nèi)的東西都是經(jīng)過買手精挑細(xì)選的。不但很“潮”,而且不太會出現(xiàn)“淘寶同款”。
記者近日在杭州大廈B層三樓看到,這里剛剛進(jìn)行一輪調(diào)整,時(shí)尚輕奢品牌越來越多,最受年輕人喜歡的IT,鞋類買手店SPIGE都在這個(gè)樓層。杭州大廈B座營運(yùn)經(jīng)理陳芳告訴記者:“IT的銷售業(yè)績一直居中該樓層第一位。”
“之前這些買手店鋪都比較分散,為了讓顧客逛個(gè)痛快,現(xiàn)在這些買手店都集中在同一個(gè)區(qū)域。”陳芳對新調(diào)整的杭州大廈B座三樓之后的銷售業(yè)績非常看好。
把“氣質(zhì)”接近、價(jià)位相當(dāng)?shù)臇|西放在一起,這也是以后品牌的調(diào)整趨勢。消費(fèi)達(dá)人孫小姐表示:“平常跑到一個(gè)陌生的商場,有沒有這些買手店通常就能判斷這個(gè)商場是否合口味。如果有合心意的買手店,不要說逛完所有,一家不錯的買手店就能讓我逛兩個(gè)小時(shí)。”
記者了解到,在杭州大廈4座消費(fèi)樓層,買手店已經(jīng)越開越多,C座的shine、P+、B2C也都有非常好的銷售業(yè)績。這些店鋪的消費(fèi)人群已經(jīng)不局限在年輕的潮流男女,四十幾歲的人也頻繁光顧。
現(xiàn)在,杭州不少商場開始陸續(xù)引進(jìn)集合店來吸引客流,提高銷售業(yè)績。不過,買手店會不會成為傳統(tǒng)百貨業(yè)轉(zhuǎn)型的新出路?眼下,誰的心里都還沒底。
關(guān)于買手店,大家關(guān)注度比較高的可能就是前幾年受年輕消費(fèi)者歡迎的“大小IT”,主要以服飾、包、配飾等產(chǎn)品為主。近兩年像這種模式的買手店越來越多,類型也是不斷衍生,比如生活家居集合店,除了一些家居服飾,還有文具、生活雜物等,有些格調(diào)較高的集合店里甚至有畫廊、餐飲、咖啡、茶吧等。

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