集合店能否成為商場轉型的“靈丹妙藥”？

　　近幾年， I.T、IGER、C&J等品牌集合店快速占據了北京、上海、香港市場。在歐美，買手店模式其實早就在零售市場占主導地位，為了和電商差異化競爭，商場在不停迎合消費者的同時，引進買手店被視為創新之路。

　　有調研公司統計過：顧客在單個品牌店通常逗留時間不長，但在集合店里，顧客停留的時間高過單個店鋪的3倍，品牌集合店在商品的豐富度上有很大的優勢，商場也發現集合店能為目前受電商沖擊的實體店鋪帶來更多人流量。

　　同樣打著買手店概念，作為銀泰智能化賣場新范本，“集貨”有哪些不同之處?

　　今年11月11日，銀泰商業宣布其最新創新項目——“集貨”正式揭開面紗?！凹洝遍_在銀泰杭州武林總店，作為銀泰首家全渠道買手店，“集貨”以商品為本，從面料控、銷量控、設計控、好評控四個方面選取商品源，縮短供應鏈，線上線下同步銷售，實現同時同款同價。

　　據了解，“集貨”首次引進RFID技術，射頻識別商品，依托銀泰網后臺支撐，抓取數據。顧客在照 Magic mirror試衣鏡的瞬間，系統通過鏡面自動識別顧客心儀物品，讀取到貨品信息、模特美圖、質地面料、專業搭配建議等信息。愛美的顧客還可以用魔鏡內置鏡頭自拍，馬上發朋友圈。當然，如果很喜歡，可以直接魔鏡一鍵下單，用銀泰APP直接支付入手。

　　要吸引客流集聚人氣，最重要的還是貨品?！凹洝鼻捌诰x了16個品牌商品，陳列800-1000個單品，給顧客選擇。微信上盛傳這里有很多明星網紅同款。這些商品主要來源于天貓TOP品牌，或是由“90后”買手精心挑來的優質商品，再或是讓人眼前一亮的設計師作品。

　　運作近一個月來，顧客對“集貨”的反響不錯。“顧客覺得有性價比，而且經常有超值爆品可以買。線上線下價格全年一致?！薄凹洝钡慕浝肀R亦抒說，大家公認的一點是快?！凹洝钡闹悄苁浙y系統，不需一一掃碼，直接“堆放”自助收銀臺，顧客將以屏幕所顯的單件/多件商品總價，選擇最心儀的支付方式，付了馬上就可以走。

　　熱衷逛買手店的白領金小姐每周都要到杭州大廈的買手店逛一逛，她說：“在店里不但能淘到自己喜歡的服飾，最主要的是能感受到買手帶來的最新潮流信息?，F在很多消費者把商場專柜當試衣間，但買手店集合很多設計師品牌，建了一個從設計師到顧客的直接橋梁，有些款式還限量，在網上很難找到，所以很多人喜歡來買手店?！?/p>

　　買手店除了給商場帶來更多人氣，也讓商場品類更豐富。