迪士尼與“國民品牌”的美特斯邦威攜手合作

　　在最近了解，迪士尼集團與美特斯邦威服裝公司達成共識，攜手合作，強勢推出更多帶有迪士尼色彩的美特斯邦威品牌衣服。

　　如今，在全球，要找到與迪士尼相關的產品并不是什么難的事情。各行各業爭搶這個熱門的大IP，而服飾公司也不甘落后。

　　3月21日，國內服飾零售商美特斯邦威正式宣布與迪士尼合作。根據官方宣布，美邦將會銷售經典米奇系列、公主系列、漫威系列等服飾產品，消費者可以在全國的門店里買到這些。

　　在美特斯邦威之前，優衣庫也加入了與迪士尼合作的行列。其母公司迅銷集團當時極為重視，稱與迪士尼的合作是“前所未有的合作”。為了顯示對這個“MAGICFORALL”的項目的重視程度，優衣庫將位于上海淮海路旗艦店重新裝修后做成了迪士尼概念店。

　　迪士尼在對待其卡通形象的態度上更加開放，越來越多的公司加入了與其合作的行列。服飾公司愿意在他們的衣服上印上經典的米老鼠和熱門的漫威英雄，當然這得根據每家公司屬性和風格來選擇不同的人物。

　　比如記者就了解到，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司也曾與迪士尼建立合作關系。由于前者主要的客戶群是女性，主營女裝，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇緣、迪士尼公主等系列，產品覆蓋外套、連衣裙、褲子、配飾等。

　　很難說，這樣的聯合款到底可以為品牌商帶來多大的銷售回報。在2015年9月底優衣庫概念店重新開業時，人們確實因為該品牌前期大量的宣傳而慕名而來，再加上此后的十一長假讓現場人流量比以往多很多。據一位現場的店員稱，新款賣得挺好。

　　服飾品牌商們心里都明白，單品爆款在業績上基本不能支撐一個品牌季度的銷售。最終，消費者在眾多的迪士尼合作款中，選擇的其實還是原本的那個“品牌”。但與那些在其它領域“名氣大”的伙伴跨界合作還是可以為自己獲得額外的關注，一不小心也許就因“消費者連夜排隊搶購”而上了頭條。合作款依舊是“香餑餑”和博眼球的一個屢試不爽的營銷手法。

　　在與迪士尼合作之前，美特斯邦威推出過不少合作款，比如變形金剛系列、功夫熊貓系列?！熬唧w情況不清楚，但（合作款）對于營業收入利潤應該都有提升。公司其實是希望通過爆款帶動其他產品銷量吧?！币晃幻腊顑炔康墓ぷ魅藛T如是說。