鄭州女裝軍團崛起　新生力量層出不窮

鄭州女裝舉行夏季產品發布會

　　十多年前，鄭州服裝業首次提出“中國女褲看鄭州”響亮口號。短短幾年后，鄭州女褲在全國服裝市場迅速崛起，雄踞全國市場“半壁江山”。受產能過剩及人力成本、商鋪租金快速上漲等綜合因素影響，2012年左右，鄭州女褲業遭遇發展“瓶頸”。在“變與不變”的艱難抉擇中，鄭州“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”“戈洛瑞斯”等一大批知名女褲品牌紛紛將設計、研發、生產重心轉向女裝。與此同時，以“莊嬌”“鶴福”“若男佳人”“平野”為代表的鄭州中老年女裝產業軍團異軍突起，“莊嬌”“若男佳人”等品牌占據全國市場銷售額前列。

　　放眼鄭州女裝業，以“快樂屋”為代表的孕婦裝企業，以“銘鴻一族”為代表的裙裝企業，以“煙花燙”“首尚格釋”為代表的女裝電商企業集群呈百花齊放態勢，鄭州服裝業正在完成從女褲向女裝的美麗蝶變。

　　明媚4月，記者走進鄭州多家服裝企業生產銷售一線，采訪市工信委、市服裝協會等相關負責人，記錄鄭州服裝業正在發生的深刻變革。

　　鄭州女裝軍團崛起

　　2005年，鄭州女褲提出“中國女褲看鄭州”口號，由此進入全國褲裝行業主流視野;從2009年起，在市政府相關部門強力助推下，鄭州女褲服裝企業連續五年參展中國(北京)國際服裝服飾博覽會;2012年，鄭州女褲業發展達到巔峰，誕生了“夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”3個“中國馳名商標”，“戈洛瑞絲”“紐倫”“興依璐”等數十個“河南省著名商標”，“鄭州女褲”凌空飛躍成為中國女褲領跑者。

　　然而近幾年，在全球制造業普遍產能過剩和人力成本、商鋪租金快速上漲、電商沖擊劇烈的大背景下，鄭州女褲業陷入生產成本急劇上升，而銷售卻進入平臺期的“內憂外患” 中。女褲業較低的進入門檻和低附加值，讓“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”等鄭州女褲領軍企業清晰看到，若想做大做強，就必須實現從單品向系列化、從貼牌生產到自主設計研發的可持續發展之路。在“轉與不轉”的歷史性選擇中，幾年前，他們集體勇敢地邁出轉型突圍的鏗鏘步伐。

　　從女褲到女裝，看似簡單的“一字之差”，卻承載著艱難的涅槃重生之歷程。經過女裝設計研發、市場培育、“實體店+電商平臺”雙翼齊飛等系列變革之后，鄭州服裝企業迎來了哪些新變化?明媚春天，走進新密、二七區、中原區、高新區等多家服裝企業，你會欣喜地發現，鄭州服裝企業已成功沖出轉型突圍初期的低迷與彷徨，一個全新的鄭州女裝產業軍團正在慢慢崛起。

　　二次創業宏圖再啟

　　“源自1995，只做女褲?！眱H僅幾年前，市民逛“婭麗達”專賣店時，不難發現其店鋪門頭上有這樣一句醒目的宣傳語。在鄭州女褲走系列化大潮中，“婭麗達”曾一度甘當鄭州女褲專業化之路的堅守者，但最終它也踏上了轉型之路。

　　與部分女裝企業起步就“一張白紙繪藍圖”不同，幾年來，“婭麗達”“戈洛瑞絲”等一批傳統女褲企業經歷了艱難的轉型實踐。

　　走進位于西四環的鄭州婭麗達服飾女裝設計研發中心，只見上百款色彩艷麗的時尚夏裝映入眼簾。從“拿來主義”到模仿克隆，再到自主設計研發，這家知名女褲企業經歷了百轉千折。據鄭州婭麗達服飾有限公司董事長趙孫立介紹，企業轉型的外部因素主要來自終端店鋪，單品女褲的微薄 利潤無法支撐高昂的房租和轉讓費等經營成本，內部動因則源于單品女褲發展空間難以匹配企業的長遠經營目標和品牌定位。

　　“轉型之路很痛苦，我們交了不少學費，前后共經歷了四個階段。第一階段與韓國設計師團隊合作，追求高起點設計，當時產品市場銷路很好，但產量卻跟不上;第二階段著手組建設計團隊，從國內優秀企業挖來設計總監，但出現產品設計風格不協調融合;第三階段推行買手制，造成品牌缺失原創度;第四階段是在2014年夏季，進入到自由設計團隊原創階段，目前我們企業設計研發部門有40多人?！壁w孫立向記者講述了企業“試水”女裝的坎坷經歷。在摸索中跌跌撞撞一路走來，終于在2015年夏季產品發布會過后，婭麗達女裝迎來柳暗花明，市場銷售一路攀升，駛入良性發展快車道。

　　鄭州若宇服飾有限公司于2009年開始嘗試生產女裝，目前擁有兩個女裝品牌，“戈洛瑞絲”主打女褲，“思慕緹”則是新創立的全系列中高檔女裝新品牌。該公司董事長趙志純告訴記者，目前，該企業在全國的專賣店達百余家，女裝銷售已占到公司業務七成左右。從春季訂貨會情況來看，今年該企業女裝銷售仍將維持大幅攀升。

　　位于高新區的快樂屋(鄭州)服飾有限公司創立于1997年，2014年獲“中國馳名商標”。作為國內孕婦裝銷售領跑矩陣企業，“快樂屋”在專業化發展道路上穩健走來。該公司負責人告訴記者，從最初單一生產孕婦裝到如今生產女裝毛衣、毛衫、家居服、彩棉童裝，“快樂屋”也經歷過二次創業的企業重塑歷程，近十年來，一直以每年15%左右的增幅實現“小步快跑”。目前，該企業在全國擁有數百家專賣店，僅在鄭州就有20多家店。今年一季度，該企業銷售額同比增長15%左右，預計到2020年企業產值將超過1億元。

　　新生力量層出不窮

　　位于新密市曲梁鎮的曲梁服裝工業城素有“鄭州褲都”和“中國褲業之鄉”之稱，也是鄭州服裝批發市場外遷重要承接地。走進該園區服裝企業生產線，你會發現，現代化生產線產品早已從女褲轉型為全系列女裝，堪稱鄭州女裝的一支新生力量?！办掣窭麃啞笔青嵵菔凶钤缫慌D型做全系列女裝的企業之一，2007年就開始涉足品牌女裝。為此，該企業購置了織物起球起毛儀、水洗色牢度、織物強力機等先進設備，對每批采購布匹進行指標測試，全部合格后才會使用。“品牌女裝對質量要求更嚴苛，也更注重細節和售后服務，我們必須要對產品的質量進行嚴格把關?！痹撈髽I負責人告訴記者，去年以來，該品牌市場銷售在穩步增長。

　　和諸多傳統服裝企業不同，位于曲梁服裝工業園的“煙花燙”是一個地道的本土電商女裝品牌。經過十年發展，從最初的一臺縫紉機、一臺電腦到如今頗為知名的網絡原創女裝品牌，“煙花燙”可謂踏石留印。據統計，2015年，該品牌銷售額已達到1.3億元。除了“煙花燙”，如今鄭州還涌現出了不少新興女裝電商品牌，如以生產真絲面料淑女裝為主的“首尚格釋”、以時尚裙裝為主的“銘鴻一族”等，以及“群舞魅妃”“美妃”“心語泉”“賽蘭”“名妹”“凱爾麗”等一大批女裝企業。憑借清晰的市場定位和細分客戶群，這些女裝企業在“互聯網+”時代連年保持銷售快速增長。

　　市服裝協會相關負責人分析說，目前，鄭州女裝業主要分布在四個區域，其中，中原區服裝產業園以生產時尚女裝為主，品牌以“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”“戈洛瑞絲”“紐倫”等為代表;二七區主要分布于錦榮輕紡城附近，擁有“莊嬌”“鶴?！薄笆婷狼伞薄叭裟屑讶恕钡戎欣夏昱b服裝品牌，火車站銀基商圈則涵蓋“浩洋百惠”“依貝奇”“興依璐”等多家品牌。新密曲梁服裝產業園分布著“斐格利亞”“銘鴻一族”“名妹”“煙花燙”等一大批品牌。滎陽服裝產業園分布著“依仙圣姿”“杜鵑鳥”“芙蓉”等女裝品牌。當前，鄭州女裝業正在經歷品牌重塑、發展壯大的拐點發展期。在突破設計研發難關之后，未來發展前景非常廣闊。