首季度國內運動品牌銷售穩步增長

　　在過去的一年中，國內的運動品牌發掘了中國的大市場，在市場占有一定份額，在最近的一個季度中，國內運動品牌銷售依然穩步增長。

　　折扣下降 銷量穩定增長

　　特步國際主席兼行政總裁丁水波在近期的記者會上表示，2016年功能性體育用品銷售繼續增加，帶動銷量及綜合平均售價上升，集團2016年第四季訂單金額按年錄得高單位數增長。此外，通過持續優化產品組合，提升功能性跑步鞋履及服飾產品的銷售，今年首季，平均同店銷售實現中單位數增長，4月份同店銷售亦增長不俗，而終端零售折扣率維持在25%，零售折扣水平與2015年相若。

　　361度公布的首季營運概要也顯示，361度主品牌錄得同店銷售增長7.2%，平均零售折扣由上季的30%減至28%。獨立營運業務361度童裝品牌錄得同店銷售增長7.5%，有121間新增門店，銷售網點總數達2471個。期內，集團新增230間門店，另關閉336間門店，使門店總數達7102間。此外，集團2016年冬季訂貨會核心品牌訂貨達到高個位數增長，訂貨價值連續九個季度保持增長。

　　在銷量增長的同時，通過產品附加值的提升，產品的利潤率也實現了提升。安踏體育公開資料顯示，集團首季同店銷售符合預期，與去年同期相若，同時對第二季銷售表現持續有信心。

　　多元布局 優化品牌結構

　　在原有品牌維持穩定增長的同時，泉州體育品牌也加快了多元化布局的步伐。4月20日，安踏宣布與Descente成立合資公司，投資1.5億元人民幣，持股60%。

　　合資公司成立之后，安踏將享有在中國獨家經營與從事設計、采購、營銷有“Descente”品牌或附屬品牌下的所有類別商品，以及在中國境內或境外制造“Descente”品牌的所有產品業務。

　　安踏方面對此表示，多品牌戰略是安踏充分把握中國市場采取的重要戰略之一。此次合資協議的簽訂將拓寬安踏在中國高端體育服裝市場的業務領域，從而提高安踏的盈利能力，有利于帶動安踏未來整體業務方面的發展。據了解，“Descente”是日本知名功能運動服裝品牌，主打滑雪用品。業內人士認為，此次安踏成立合資公司做滑雪戶外品牌是對產品線的進一步延伸，且可以通過進軍高端產品獲取更高的利潤。此前，安踏的品牌矩陣中已經擁有安踏、FILA以及安踏兒童等。

　　361°則通過與樂視體育在智能運動裝備方面達成戰略合作，共同展開包括智能運動裝備產品設計、研發及生產、APP應用程序開發、升級與維護、項目推廣及營銷在內的多項合作內容。

　　特步與賽事承辦商智美合作后，產業鏈條也從產品本身延伸到了賽事運營等環節，特步首席財務官何睿博表示，雙方除合辦賽事外，不排除未來有更多合作方向，包括合作營運店鋪。

　　看好后市 機構提升評級

　　體育產業的廣闊市場前景，加上品牌在近兩年的出色表現，也讓泉州體育品牌成為資本追逐的熱點，上個月，港股中的安踏體育、361度、匹克體育等均實現了逆勢上漲。

　　瑞信發表報告表示，安踏體育業務如預期推展，在內地分銷“Descente”商標產品的公司，計劃未來2至3年開設400至500間分店，并計劃在2至3年內取得盈利;球鞋業務方面，安踏今年銷售目標為100萬雙球鞋，長期而言，該業務對安踏品牌銷售貢獻率有望達到中至高單位數。此外，安踏今年首季料相關毛利率及營業收入利潤率保持穩定。為此，該行維持對安踏“跑贏大市”評級及目標價26元。

　　信達國際也予特步國際買入評級。該投資機構表示，特步集團2015年純利合乎市場預期，主要受專業運動產品銷售量增加及毛利率提升所帶動，期內，毛利率升至42.2%，高于市場預期41.6%的平均值;此外，集團訂單連續錄得正增長，未來，在零售折扣有所減少的情況下，集團在同行業中的銷售增速有望進一步提升。