阿迪達斯與萬達戰略的“聯姻”彰顯強大的實力

　　Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團與中國萬達集團聯合宣布已經達成戰略合作協議，雙方將在體育賽事和零售商業等方面相互促進，這不僅有助加速Adidas AG 阿迪達斯集團的中國擴張，亦鞏固了中國首富王健林(專題閱讀)野心勃勃的體育版圖建設。Adidas AG 阿迪達斯集團的中國擴張策略包括向加快對最小型城市的布局，因為集團相信這些城市的城鎮化發展使其更能抵抗整體經濟弱勢的影響。二胎時代的來臨也意味著童裝會成為集團重點發展的品類。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團將贊助萬達去年底以6.5億美元收購的美國世界鐵人公司World Triathlon Corp 今年在中國兩項賽事，并攜手在國內外推廣足球和籃球兩項運動。而萬達旗下的商業廣場也會開設更多的Adidas 阿迪達斯品牌門店。該全球第二大體育用品制造商已經選擇以傳統優勢類別——足球作為重點切入中國龐大的體育運動市場。Adidas 阿迪達斯品牌全球首間足球旗艦店在廣州開幕，品牌代言人、退役球星David Beckham 大衛·貝克漢姆也大駕光臨。

　　對于Adidas AG 阿迪達斯集團來說，大中華區是近幾季增長最快的其中一個市場。據無時尚中文網數據，固定匯率計2015財年該區銷售按年上漲18%至破紀錄的24.69億歐元，約合176.1億元人民幣，是集團第三大市場，營業利潤更大漲40.4%至8.66億歐元，約合61.8億元人民幣。而在最近的2016財年一季度大中華區增速更大幅提升至30.2%，集團透露僅上海一個城市的收入就幾乎達到波蘭和葡萄牙兩個國家的總和。

　　針對這個極具增長潛力的市場，Adidas AG 阿迪達斯集團今年初發布5年新增3,000門店的激進擴張計劃。該集團認為中國經濟增長的放緩不會損害國內體育用品需求上漲的趨勢，因此設下在現有9,000間門店的基礎上于2020年前在國內2,200個城市建立擁有1.2萬間門店銷售網絡的目標，而今年會首先新增500間門店。

　　中國的體育用品行業經歷過去2008年北京奧運后長達數年的庫存危機后，隨著中產消費力的突飛猛進和體育健身潮流的興起而變得異常蓬勃，無論李寧(2331.HK)、安踏體育(2020.HK)等本土品牌還是Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團、Under Armour Inc. 安德瑪、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等國際大型集團及專業制造商都取得極佳的成績。據Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信去年發布研究報告，中國體育用品市場的規模將在2025年前增長至3萬億元人民幣，年增長率超過19%，而中國更希望在2025年前把體育產業的總規模提升至5萬億元人民幣。Adidas AG 阿迪達斯集團首席執行官Herbert Hainer 預料集團今年中國市場可以維持雙位數增速。

　　習近平政府對足球產業的強力支持以及二胎政策全面落地對人口增長的促進等政策為Adidas AG 阿迪達斯集團在中國擴張提供支持。另一方面，國內參加跑步、健身塑形和戶外遠足等體育運動的消費者爆炸性增長，這些消費者又主要是收入不俗又舍得花錢的中產階級，這也為集團在國內實現“健康且可持續”的增長注入強心劑。再者，走時尚路線的Adidas Originals 和Neo 等品牌也恰好捉住體育休閑的國際時尚潮流，拓寬了整個消費群體。

　　據Euromonitor International 歐睿國際的數據，全球最大運動用品制造商Nike Inc. 耐克集團憑著強大的市場營銷和品牌效應以17.5%的市占率稱霸中國體育用品市場，而Adidas AG 阿迪達斯集團則以16%的市占率緊隨其后。去年該集團與中國教育部達成協議促進基層足球的發展，在未來三年為中國2萬所中小學發展足球項目提供資助。Adidas AG 阿迪達斯集團中國區總經理Colin Currie 相信中國校園足球計劃的開展會大力促進作為集團傳統優勢類別——足球產品的發展，彌補在籃球品類對比Nike 耐克品牌的劣勢。