溫州服裝業走出轉型升級新路徑 開啟品牌升級深層探索

　　據統計，今年1月至7月，溫州紡織服裝業規模以上企業主營業務收入144.87億元;利潤總額12.03億元，同比增長11.1%。近年來，溫州服裝企業在個性化定制、品牌塑造、領域擴展等方面不斷走出轉型升級新路徑。

　　在個性化定制領域，溫州服裝已形成行業集群優勢。走進報喜鳥控股股份有限公司的私人定制車間，記者不由驚嘆其以大數據為基礎支撐的人機協同生產模式。公司董事長吳志澤表示，私人定制不僅降低了產品成本、節省了勞動力，還實現了互聯網個性需求和工業化批量生產的巧妙融合。的確，剛發布的報喜鳥控股股份有限公司財務數據也印證了上述判斷：今年上半年，公司營業收入11.48億元，同比增長24.09%。

　　除了報喜鳥，法派、喬頓、夏夢等一大批溫州服裝企業正通過個性化定制實現轉型，個別中小型服裝企業的私人定制產品占比甚至從30%提高到70%。而一些“小而美”的定制店鋪也在溫州街頭不斷涌現。今年，溫州被列為“中國服裝時尚定制示范基地”，為當地服裝業新增了一張金名片。

　　溫州有不少服裝企業起步于代工。為了避免被國際大牌牽著鼻子走，一些服裝企業開始重拾自己的品牌，夏夢·意杰服飾有限公司就是其中之一。報喜鳥、森馬等大型企業，通過搶占國際知名品牌代理權，打響自身品牌。而一些中小型企業也不斷增強品牌意識，在自身品牌打造上下苦功。

　　與此同時，服裝產業鏈不斷向外拓展。“我們耗資兩千萬元制作了52集動漫作品《超能小星探》，即將在中央電視臺播放。”以童裝為主營業務的浙江貝貝依依文化科技股份有限公司，兩年前的一項投資轟動了整個服裝圈。董事長黃時誼參考迪士尼的商業模式，將動漫角色的服裝、道具融入童裝中，并推出四五百款衍生產品。“轉型升級的途徑很多，傳統產業與文化創意結合，也是個不錯的選擇。”黃時誼說。另外，喬頓、雪歌、東蒙等品牌也通過投資教育、家具、影視等領域，實現了產業鏈的延伸。

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