奢侈品副牌變身大眾時尚

    　為什么很多時尚奢侈大牌都在玩混搭？無疑都在翻新玩法以刺激銷售，其中隱含著擴展消費者不同層面需求的用意。

    　從Prada延伸到子品牌MiuMiu；阿瑪尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族；或是從山本耀司由他與阿迪達斯合作的休閑運動品牌Y3到后來染指珠寶品牌，這些跡象都在表明，奢侈品品牌需要高調、大眾和大規模供貨。

    　目前許多奢侈品品牌都已經是集團經營，股票上市，而且奢侈品的消費本身就是非常敏感的，和經濟走勢、股市樓市行情都有極大關系。

    　一直以來，很多奢侈品企業和相關負責人都在回避降價的問題，但價格的確在慢慢地降下來。對于COACH、GUCCI等品牌，買上一個時尚的手袋對普通上班族而言不再需要勒緊褲腰帶，就像換個手機或者換套汽車內飾一樣，不用經過長時間積累和考慮。

    　另外，對于很多比較昂貴的奢侈品，真正有需要的人群也在出現新的消費模式，很多消費者選擇租借或者用過以后再賣掉。消費者越來越懂得利用匯率的變化在全球市場來選擇最劃算的商品。這些變化的結果是，一些所謂的奢侈品無法再一味地保持其高高在上的形象，至少在價格上是這樣的。消費者可以通過這種渠道，買到全球價格最低的貨品。在越來越小的“地球村”，沒有人可以裝作高貴。

   　 過去傳統意義的奢侈品已經被重新定義，它的消費群體也在變化。名牌手袋、鞋和服裝不再是上世紀90年代新崛起的IT精英、金融精英和傳統行業“富二代”的專利，越來越多的普通城市上班族正在變身大眾時尚品的消費主流，而奢侈品與大眾時尚品的界限也越來越模糊。