奢侈品副牌變身大眾時(shí)尚

    　為什么很多時(shí)尚奢侈大牌都在玩混搭？無(wú)疑都在翻新玩法以刺激銷售，其中隱含著擴(kuò)展消費(fèi)者不同層面需求的用意。

    　從Prada延伸到子品牌MiuMiu；阿瑪尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族；或是從山本耀司由他與阿迪達(dá)斯合作的休閑運(yùn)動(dòng)品牌Y3到后來(lái)染指珠寶品牌，這些跡象都在表明，奢侈品品牌需要高調(diào)、大眾和大規(guī)模供貨。

    　目前許多奢侈品品牌都已經(jīng)是集團(tuán)經(jīng)營(yíng)，股票上市，而且奢侈品的消費(fèi)本身就是非常敏感的，和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、股市樓市行情都有極大關(guān)系。

    　一直以來(lái)，很多奢侈品企業(yè)和相關(guān)負(fù)責(zé)人都在回避降價(jià)的問(wèn)題，但價(jià)格的確在慢慢地降下來(lái)。對(duì)于COACH、GUCCI等品牌，買上一個(gè)時(shí)尚的手袋對(duì)普通上班族而言不再需要勒緊褲腰帶，就像換個(gè)手機(jī)或者換套汽車內(nèi)飾一樣，不用經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累和考慮。

    　另外，對(duì)于很多比較昂貴的奢侈品，真正有需要的人群也在出現(xiàn)新的消費(fèi)模式，很多消費(fèi)者選擇租借或者用過(guò)以后再賣掉。消費(fèi)者越來(lái)越懂得利用匯率的變化在全球市場(chǎng)來(lái)選擇最劃算的商品。這些變化的結(jié)果是，一些所謂的奢侈品無(wú)法再一味地保持其高高在上的形象，至少在價(jià)格上是這樣的。消費(fèi)者可以通過(guò)這種渠道，買到全球價(jià)格最低的貨品。在越來(lái)越小的“地球村”，沒(méi)有人可以裝作高貴。

   　 過(guò)去傳統(tǒng)意義的奢侈品已經(jīng)被重新定義，它的消費(fèi)群體也在變化。名牌手袋、鞋和服裝不再是上世紀(jì)90年代新崛起的IT精英、金融精英和傳統(tǒng)行業(yè)“富二代”的專利，越來(lái)越多的普通城市上班族正在變身大眾時(shí)尚品的消費(fèi)主流，而奢侈品與大眾時(shí)尚品的界限也越來(lái)越模糊。