英國(guó)超市成為童裝購(gòu)物第一站

    　方便，是今天童裝采購(gòu)者的主要采購(gòu)心理因素，Mintel最新的研究發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的購(gòu)物者把孩子衣服扔到每周商店的購(gòu)物籃子里。

　　Mintel的研究顯示，超級(jí)市場(chǎng)的銷售價(jià)值首次構(gòu)成消費(fèi)者支出的最大比重，超過(guò)所有其他銷售店鋪，占兒童服裝市場(chǎng)份額的29%。同時(shí)，兒童服裝專售行業(yè)，如服裝多樣化商店(26.5%)，百貨公司(7%)，充其量只是通過(guò)將重點(diǎn)放在高端市場(chǎng)來(lái)維持市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)的郵購(gòu)方式購(gòu)買(3.5%)大幅下降，原因是網(wǎng)上銷售不斷增加，Mintel目前估計(jì)，網(wǎng)上銷售占銷售額的大約12%。

　　對(duì)于童裝購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，超市也是童裝購(gòu)物的第一站，10個(gè)消費(fèi)者中大約有7個(gè)(68%)在超市采購(gòu)?fù)b，使得超市成為全國(guó)主要的童裝目的地。現(xiàn)在2500萬(wàn)英國(guó)人從超市買童裝，另外850萬(wàn)在同樣的目的地采購(gòu)校服。此外，在短短的4年間，超市的童裝市場(chǎng)份額已經(jīng)從2004年的14%翻番至2009年的29%。

　　童裝市場(chǎng)也經(jīng)歷了一個(gè)困難時(shí)期。英國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩以及零售商提高知名度的雙重影響導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)值下降。2009年童裝銷售溫和反彈至50億英鎊，而此前，2007年和2008年則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。近幾年下降的原因是低成本進(jìn)口，低價(jià)超市以及折扣店增加，同時(shí)還有近期經(jīng)濟(jì)衰退過(guò)程的影響。由于消費(fèi)者信心增長(zhǎng),2010年銷售預(yù)期重返增長(zhǎng)軌道，但是，未來(lái)5年，市場(chǎng)預(yù)期僅僅增長(zhǎng)3%，在2014年達(dá)到52億英鎊。

　　雖然女孩服裝將在價(jià)值方面超過(guò)長(zhǎng)褲，但年銷售額略高于20億英鎊，而嬰兒服裝才是童裝市場(chǎng)真正的閃光點(diǎn)。占童裝銷售的大約三分之一(31%)，嬰兒服裝近年來(lái)是真正的贏家。近5年，嬰兒服裝銷售增長(zhǎng)9%，達(dá)到15億英鎊，而女孩服裝和男孩服裝銷售均下降3%以上。經(jīng)濟(jì)壓力嚴(yán)重影響男女兒童服裝銷售，相反，嬰兒服裝則非常繁榮，因?yàn)閶雰簲?shù)量增長(zhǎng)，家長(zhǎng)更加富裕，老年人給嬰兒購(gòu)買禮品。