奢侈品牌營銷新戰略以幸福感打動消費者

　　人們消費觀變化，大概十年一個周期，95年以前，人們消費是因為需要買一個東西，所以去消費，95年到05年之間，是因為在消費過程中得到了額外的體驗而去消費，而05年到目前甚至未來一段時間，人的消費是因為幸福而去消費。

　　人追求的終極目標是幸福，所以幸福感在這些年被中國人所點擊和使用最多，比如很多電視劇以幸福感和幸福來命名，很多節目，甚至很多專欄以幸福作為這樣的主題，甚至很多城市開展最具幸福感城市和最具幸福感家庭的評選，所以幸福已經成為消費者很重要的過程。

    　　服裝消費在衣食住行中無疑占了首要位置，上月底在云南大理召開的2010年夏季高峰會中國企業家論壇中，白領時裝董事長苗鴻冰的演講中提到幸福感營銷是時尚奢侈品牌的策略，掌握了此種方法將牢牢地抓住客戶，為企業發展創造效用。

 　　   作為一個時尚品牌，很高端的品牌，這些年來，大家都思考如何滿足消費者的方式，后來研究來研究去終于發現，時尚產品已經不僅是一個產品的價值，它的外圍已經拓展到一個交往的必需品，一個公關的替代品，所以時尚產品變成了很多朋友在公關，在社會交往當中很重要的載體。作為時尚品牌的創始人和設計者，幸福感是我們重要的靈感來源。作為消費者，大家去逛名牌店，都會有這樣的感受，第一昂貴的產品，第二尊貴的服務，第三是優越的環境，這是奢侈品共有的，就是為了構建一種幸福感的追求，很多人為了幸福感一次又一次去購買。